"Versace— бренд уникальный и выдающийся, но при этом дополняющийPradaиMiu Miuкак с эстетической точки зрения, так и с точки зрения восприятия потребителей. В то же время у Versace есть важные сходства с нашими марками: он родился в культурной среде, с глубокой мыслью, укоренен в классической истории Средиземноморья, с четко сформулированной идеей". Об этом в интервью газетеLa Repubblicaсказал Андреа Гуэрра, генеральный директор группы Prada.
Бренд с головой Медузы был приобретен группой за 1,25 млрд евро в апреле прошлого года и 2 декабря войдет в ее состав. Приобретение, объясняет Гуэрра, "стало для нас возможностью. Прежний владелец почувствовал необходимость продать актив в момент, когда многие конкуренты больше размышляли о себе, чем о расширении. Мы были готовы и воспользовались этой возможностью — в том числе с точки зрения цены".
Что касается целей, то, "прекрасно понимая, насколько это серьезное обязательство, мы не рассчитываем на ощутимые результаты в краткосрочной перспективе, а ориентируемся на долгую дистанцию", — отмечает топ-менеджер. "Если мы продолжим расти, в перспективе можем выйти на 7 млрд выручки. Но нам предстоит проделать глубокую работу — над брендом, креативом, позиционированием, идентичностью, желанностью продукта".
Что касается наследия Джанни Версаче, важнее всего, подчеркивает Гуэрра, "не предать историю. В моде, которую мы видим сегодня, много Versace: он первым придумал феномен супермоделей, гламур и сблизил моду с массовой культурой и музыкой. ДНК бренда очень сильна, и нам предстоит понять, как он должен жить в 2027‑м, 2030‑м, 2040‑м. Между креативностью бренда и его историей должно существовать позитивное напряжение".
Лоренцо Бертелли станет исполнительным председателем Versace, однако его мать, госпожа Миучча Прада, не будет заниматься стилистической частью. "Госпожа Прада — крупный акционер группы Prada, но она не будет отвечать за стилистику Versace", — уверяет Гуэрра. "Будут люди, начиная с Лоренцо, которые отправятся в это путешествие. Это будет период перемен: мы сможем применять иные каноны и экспериментировать, воспринимая Versace как лабораторию. И это будет интересно и для Лоренцо".
Для группы вхождение Versace станет этапом эволюции: "У нас есть два важных двигателя — Prada и Miu Miu, — которые обеспечили 20 кварталов непрерывного роста", — отмечает гендиректор. "Теперь мы добавляем еще один двигатель — Versace, — который принесет плоды в долгосрочной перспективе. Мы на пути эволюции; эта компания дошла до нынешнего уровня всего за одно поколение благодаря очень сильной роли своих основателей, которые до сих пор управляют ею вместе с нами. Есть мощная история, которую нужно уважать, и преемственность, уже обозначенная и понятная всем". Что касается Armani, то "сегодня есть завещание и семья, которой предстоит пережить период тяжелой утраты и определить путь и сроки. С нашей стороны — большое уважение, и нам нечего опасаться: мы очень активны"."