Стратегический альянс моды и туризма создает мультипликативный эффект для экономики. Как две индустрии обогащают друг друга обсудили на бизнес-завтраке в Санкт-Петербурге, который прошел при поддержке корпорации «Туризм.РФ».
В Санкт-Петербурге в рамках международного форума «Содружество моды» 21 ноября состоялся бизнес‑завтрак «Путешествовать – это модно!», собравший на одной площадке лидеров модной индустрии, экспертов туристической отрасли и представителей бизнеса.
В Санкт-Петербурге в рамках международного форума «Содружество моды» состоялся бизнес‑завтрак «Путешествовать – это модно!». Фото: Туризм.РФ
Участие в оживленной дискуссии приняли более 20 спикеров, среди которых была и исполнительный директор Ассоциации туроператоров (АТОР) Майя Ломидзе.
Генеральный директор «Туризм.РФ» Сергей Суханов. Фото: Туризм.РФ
«Туризм и мода – это не параллельные индустрии, а взаимодополняющие экосистемы, способные генерировать значительный синергетический эффект. Их сотрудничество выгодно и создает мультипликативный результат для экономики, культуры и потребительского опыта. Например, запуск новых отелей и курортов генерирует массу заказов для дизайнеров, модельеров и текстильщиков, – от пошива униформы и комплектации номеров до создания стильной экипировки для путешественников. Эта синергия создает колоссальные возможности для всех заинтересованных сторон», – подчеркнул генеральный директор «Туризм.РФ» Сергей Суханов.
Санкт-Петербург создает модный маршрут, а Мурманская область стирает грани сезонности
Санкт-Петербург делает ставку на моду как на новый импульс для развития туризма. По мнению председателя городского комитета по развитию туризма Евгения Панкевича, именно эта сфера, пока еще не до конца раскрытая в туриндустрии, обладает большим потенциалом для создания новых туристических продуктов и стимулирования повторных визитов.
Председатель комитета по развитию туризма Петербурга Евгений Панкевич. Фото: Туризм.РФ
Одной из таких новинок Петербурга станет тематический маршрут, посвященный современному дизайну и моде, который создается в сотрудничестве с петербургскими дизайнерами. Запуск маршрута запланирован на следующий летний сезон.
«Мы это направление начинаем и со следующего летнего сезона его запустим. Можно будет прогуляться по Большому проспекту Петроградской стороны именно как по улице, которая связана с модой и дизайном», – отметил г-н Панкевич.
Этот проект – часть системной работы города по интеграции креативных сил в туристическую отрасль. По словам главы комитета, Санкт-Петербург постоянно сотрудничает с дизайнерами и творческими командами, что, например, находит отражение в оформлении выставочных стендов на отраслевых мероприятиях.
На бизнес‑завтраке «Путешествовать – это модно!» собрались эксперты туристической отрасли и представителей бизнеса
Другой пример – проект «Новая туристская география», в котором современные локации и объекты органично дополняют классический образ Северной столицы. Новый модный маршрут станет логичным продолжением этой стратегии, предлагая гостям свежий взгляд на город.
Арктика тоже становится модным направлением. Как рассказала вице-губернатор Мурманской области Александра Кондаурова, – заполярный регион предлагает туристам разные возможности: от наблюдения за северным сиянием до знакомства с атомным ледокольным флотом.
Одним из ключевых трендов последнего времени является стирание сезонности. Интерес туристов сместился с исключительно зимних месяцев на арктическое лето, а многие стремятся приехать для наблюдения за северным сиянием в более комфортные сентябрь и октябрь.
«Арктика вдохновляет, и мы надеемся в этом году повторить положительную динамику последних лет, составляющую около 10% роста ежегодно», – поделилась планами вице-губернатор.
Важно, что популярность Мурманской области растет не только внутри России, но и на международной арене. Ярким примером является увеличивающийся поток туристов из Китая, доля которых уже составляет около 10%: в текущем году регион принял более 40 тысяч гостей из КНР.
Путешествия стали модным трендом
Путешествия стали частью жизни многих россиян, превратившись в по-настоящему модный тренд, считает исполнительный директор АТОР Майя Ломидзе.
Исполнительный директор АТОР Майя Ломидзе. Фото: Туризм.РФ
Еще пять лет назад путешествия не были столь массовым увлечением. Значительная часть людей по разным причинам никуда не ездила. Теперь ситуация изменилась.
«Зачастую человек даже не осознает себя «туристом» в классическом понимании. Он просто садится в машину и на выходные едет на природу, например, из Новосибирска в Алтайский край. Но по сути он – самый настоящий турист. И так же поступают все его друзья и коллеги – это стало новой нормой», – подчеркнула г-жа Ломидзе.
Базовый этап – интеграция путешествий в образ жизни – в значительной степени пройден. Следующая стратегическая задача – сместить акцент и сформировать у людей восприятие поездок в определенные локации как обязательной, ожидаемой части жизни в конкретный сезон, отметила Майя Ломидзе.
Ключом к решению этой задачи, по мнению Ломидзе, является эффективное партнерство между турбизнесом, органами власти и госкорпорациями, которые совместно развивают туристическую инфраструктуру и создают привлекательные, доступные предложения для каждого сезона.
Мода и туризм обогащают друг друга
Представители гостиничного бизнеса подтверждают, что стратегическое сотрудничество между туристическими брендами и сферой моды создает мощный синергетический эффект, взаимно обогащая обе индустрии.
Так, генеральный менеджер сети Cosmos Hotel Group в Санкт-Петербурге Роман Юдахин подчеркнул, что современный бренд – это модный актив, требующий комплексных вложений, включая не только финансы, но и экспертные знания.
На примере гостиничной сети, которая объединяет свыше 40 отелей в 26 регионах России, он отметил важность регулярного сотрудничества с дизайнерами и модельерами, которые создают свой узнаваемый и запоминающийся стиль для каждого объекта.
С этим мнением солидарен Евгений Орлов, директор по маркетингу «Васта Отель Менеджмент». Он рассматривает моду как эффективный и вполне прикладной ресурс для развития туризма.
«Принцип работы и курортов, и брендов един: они являются магнитом для путешественников. А их партнерство рождает мультипликативный эффект, от которого в итоге выигрывают туристы, получая отличный сервис, отели и развитую инфраструктуру для отдыха и развлечений», – резюмировал Евгений Орлов.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:
Когда будет нашествие туристов в Петербург и как не переплатить за поездку на Новый год
Одобрено обезьянами: обзор впечатляющего отеля в популярном нацпарке Таиланда
Не хуже, чем в Турции и Египте: тест-драйв российского курорта за 41,8 млрд рублей
Быть модным можно, сохраняя свою уникальность
Быть модным не всегда означает следовать за другими, делая ставку только на ультрароскошные отели, курорты и технологии.
Пример тому – Оман, который стремится сохранить свое культурно-историческое наследие и сознательно не пытается быть похожим на другие страны Ближнего Востока. Курс на самобытность, аутентичный и неповторимый опыт – один из ключевых принципов продвижения Омана, рассказала глава российского представительства Министерства туризма и культурного наследия Омана Регина Рудакова.
Во многом благодаря такому позиционированию Оман все больше привлекает российских туристов. За первые 8 месяцев работы представительства турпоток из России в Оман вырос на 102%.
Прекрасные отношения между странами выливаются в конкретные проекты в экономической, культурной и туристической сферах. Так, одним из знаковых событий станет открытие в Омане представительства Государственного Эрмитажа.
Елена Мягкова
Фото: Туризм.РФ