В Москве завершилась Неделя рекламы, центральным событием которой традиционно стал Национальный рекламный форум. В этом году НРФ посетили более 6 тысяч гостей, а в деловой программе форума приняли участие 500+ экспертов.
НРФ прошел в девятый раз. Мероприятие вновь стало эффективной площадкой для взаимодействия представителей рекламной индустрии, медиа и технологических компаний. На площадке форума обсудили отраслевые стандарты, практические решения, основанные на реальном опыте, презентовали новые бизнес-проекты, а эксперты поделились прогнозами и важными стратегическими предложениями.
«На мой взгляд, нам удалось превзойти все ожидания. Прошедшая неделя принадлежала маркетингу, контенту, креативу и цифровым трендам. Мы провели грандиозный форум с обновленной программой, большим количеством специальных гостей и невероятной вечерней программой. Синергия пространства и контента позволила сделать настоящее шоу о возможностях рекламного бизнеса. Наша команда вышла на новый уровень организации и заложила отличную основу для подготовки юбилейного форума», — подводит итоги Недели рекламы в Москве Валентин Смоляков, первый вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), глава оргкомитета мероприятия.
Ключевые итоги Недели рекламы в 2025 году
10 ноября: Саммит по взаимодействию индустрии с органами государственной власти
Ключевая тема мероприятия — «Отрасль коммуникаций: стратегия развития, экономика и регулирование». Событие состоялось при поддержке ФАС России, Минцифры России и Роскомнадзора.
Важным результатом в работе экспертов стала Церемония присоединения к индустриальным актам саморегулирования. В том числе:
Присоединение к Меморандуму практики маркетинговых коммуникаций производителей и брендов безалкогольных пива и пивных напитков Медиа-Коммуникационного Союза (Союз «МКС») и Российской Академии радио (РАР);
Присоединение к Кодексу практики рекламы и маркетинговых коммуникаций Ассоциации банков России.
В ходе работы Саммита Борис Омельницкий, президент Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), представил планы по будущим проектам саморегулирования отрасли:
Рекомендации по уровню громкости видеорекламы в интернете;
Меморандум по добросовестной рекламе букмекеров;
Обновление «Российских рекомендаций качественной рекламы. Версия 1 от 2017 года»
Также в этот день состоялось XXXVII Ежегодно-перевыборное общее Собрание членов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), на базе которого прошло утверждение ключевых принципов формирования индустриальных продуктов. Единогласно было утверждено открытие новых региональных представительств: АКАР Сибирь и АКАР Дальний Восток.
11 ноября: Новый эксклюзивный день Национального рекламного форума
Первые лица из девяти компаний-лидеров медиакоммуникационной отрасли при участии звездный гостей рассказали об актуальных возможностях рынка, используя язык театра, музыки, ораторского искусства и мультимедийных технологий.
НМГ представила результаты исследования, раскрывающее отношение потребителей, производителей контента и индустрии к рекламе. Дискуссия «Контент-король. Творцы VS Рекламодатели» помогла определить отношение к контенту.
Российский зритель готов к рекламе, если она вовлекает с первых секунд. 44% россиян продолжают просмотр рекламы при интересном начале, а 9% всегда смотрят ее полностью. При этом речь идет о качественных интеграциях, соответствующих контексту и атмосфере контента. В противном случае негативную оценку получают и интеграция, и сам кинопродукт, в который она встроена. Это мнение зрителей разделяет 45% рекламодателей и 33% создателей контента (творцов)
Массовой аудитории важен баланс универсальной понятности и личного узнавания — когда реклама понятна всем, но при этом ощущается адресно.
С точки зрения каналов коммуникации, у всех трёх исследуемых групп зафиксирована единая тенденция: телевизионная реклама вызывает наибольшее доверие у всех: 50% среди россиян, 62% творцов и 65% рекламодателей.
В рамках НРФ мобильный оператор T2 представил платформу в сфере AdTech. Директор по монетизации больших данных и AdTech компании T2 Антон Мерзляков анонсировал новый бренд — T2 AdTech. Миссия платформы — создавать решения, которые выделяются на фоне информационного шума и эффективно доносят сообщения рекламодателей. Раскрыть концепцию нового бизнес‑направления помогла Мастерская Брусникина. Театральный перформанс стал метафорой преодоления рекламного шума к достижению гармонии.
На площадке форума Владислав Крейнин, старший вице-президент, директор департамента маркетинга и коммуникаций Сбера, и Дмитрий Орченко, генеральный директор СберМаркетинга, представили новый AI-инструмент — решение для автономного маркетинга на основе платформы «МАРК». Это комплексная система, объединяющая процессы работы с данными, исследованиями и креативом. Согласно презентации, ИИ в рамках системы автоматизирует рутинные задачи, позволяя пользователям сосредоточиться на разработке идей.
Об эволюции медиа и разнообразии каналов коммуникации рассказал Борис Пешняк, управляющий директор RWB Media. Как отметил эксперт, сегодня стираются границы между медиаформатами: наружная реклама интегрируется в цифровое пространство, а e‑commerce выходит в офлайн. Наглядный пример конвергенции — экраны в пунктах выдачи заказов (ПВЗ): они совмещают функции рекламы вне дома (индор) и ритейл‑медиа. RWB Media активно исследует поведение потребителей, анализируя факторы, влияющие на принятие решений о покупках. На основе этих данных компания разработала для селлеров продукт «Стратегия роста» — омниканальные решения, объединяющие OOH, WB Ads, digital, ТВ и радио.
В первый день НРФ также был анонсирован запуск нового решения для роста бизнеса — Яндекс Плюс AdTech. Как отметил CEO Андрей Гевак, сегодня пользователи перегружены рекламой, из-за чего брендам особенно важно управлять вниманием аудитории и выстраивать единую цепочку коммуникаций вместо разрозненных размещений. Плюс AdTech — направление бизнес-группы Персональные сервисы Яндекса, которое развивает экосистемные решения и предлагает рекламные форматы группы. Оно помогает рекламодателям эффективнее работать с поведением пользователей, а аудитории — нативно получать по-настоящему персонализированные предложения.
По словам заместителя генерального директора «Газпром‑Медиа Холдинга» Бориса Ханчаляна, шоу и сериалы производства «Газпром‑Медиа Холдинга» стабильно занимают верхние строчки рейтингов просмотров в русскоязычном сегменте. Одним из ключевых драйверов успеха называют расширение географии съёмок. Сегодня проекты Холдинга снимают не только в России, но и за рубежом.
Возможно ли управлять будущим? Именно на этот фундаментальный вопрос попытались ответить Наталья Дмитриева, генеральный директор СберСеллер, и Владимир Пирожков, директор лаборатории дизайна в «Сбере». Будущее начинается с взаимодействия с подрастающим поколением: от того, какие ценности мы закладываем сегодня, зависит дальнейшее развитие общества. По мнению экспертов, реклама будущего станет многомерной — поскольку мы находимся на начальной стадии развития искусственного интеллекта.
Что определяет современные потребительские ценности? Андрей Сикорский, директор по маркетингу РБК, совместно с приглашенными экспертами из разных сфер представил ключевые тренды в медиакоммуникациях:
— Роскошь тишины;
— Роскошь аутентичности;
— Роскошь осязания;
— Роскошь присутствия.
В условиях растущего информационного шума наблюдается снижение качества контента. При этом становится сложнее не только привлекать внимание аудитории, но и обеспечивать конкурентоспособность предложения. Ключевым фактором успеха становится сохранение аутентичности бренда.
Статистика подтверждает новые тенденции:
— 36% россиян испытывают трудности при различении новых брендов.
— Рост продаж билетов на фестивали составил 53%, что свидетельствует о готовности потребителей платить за реальный опыт.
Современный потребитель стремится к подлинному и настоящему, что делает осязаемость и живое присутствие важными факторами ценности продукта.
Форум стал площадкой для экспертного диалога о том, как человек и ИИ вместе меняют рекламную индустрию и повседневную работу. Исследование Group4Media показало следующее:
— 79 % компаний уже внедрили ИИ или находятся в процессе внедрения;
— 80 % отмечают реальную пользу от его использования.
— Наиболее распространенные причины использования ИИ: оптимизация рутинных задач, работа с контентом и аналитика.
Мария Колосова, генеральный директор Group4Media, в своём выступлении отметила, что 81 % опрошенных выступают за совместную работу человека и ИИ в создании креатива, и лишь 2 % полностью доверяют решениям искусственного интеллекта.
Завершилась насыщенная программа грандиозной вечеринкой при поддержке ГПМ Радио (входит в «Газпром‑Медиа Холдинг»). Гости мероприятия отметили 130‑летие радио под громкие хиты Димы Билана, МОТа, Zvonkiy и группы A’Studio.
12 ноября: День стратегических инициатив и охватных медиа
Открытие Дня стратегических инициатив ознаменовала супердискуссия «Точка интересов всех: агентства, бренды, медиа»». В отличие от привычных стратегических сессий, в этом году эксперты представили нестандартные форматы выступлений. 15 экспертов поделились оценкой влияния макроэкономических факторов на рекламный рынок, прокомментировали роль рекламных агентств в современной бизнес-модели, а также выступили с прогнозами на 2026 год.
Ключевым событием дня стало выступление Сергея Веселова, вице-президента АКАР, сопредседателя Комиссии экспертов, советника генерального директора НСК. Эксперт представил данные об объёме рекламного рынка за январь–сентябрь 2025 года. Как посчитали в АКАР, объём российского рекламного рынка составил 680–685 млрд рублей. Это на 8% выше показателей аналогичного периода 2024 года.
Также в этот день на площадке НРФ прошло более 20 дискуссий. Их темами стали ключевые сегменты медиарынка: от ТВ до рекламы вне дома, а также обсуждение современных решений в маркетинге.
Завершающая часть дня прошла в Arbat Hall. Гости стали участниками вечеринки Национального рекламного форума, в рамках которой состоялась церемония награждения победителей юбилейного сезона конкурса «МИКС Россия» — одного из ведущих digital‑проектов в сфере рекламных коммуникаций. Музыкальным хэдлайнером мероприятия выступил популярный певец Ваня Дмитриенко.
13 ноября: День контента и креатива под эгидой Red Apple
В этом году фестиваль вновь объединил профессионалов из Европы, Азии и Латинской Америки, чтобы обсудить ключевые тенденции, технологии и креативные вызовы в современной рекламе.
В программе дня контента и креатива приняли участие более 150 экспертов. Участники поделились своим опытом в объединении творческих и стратегических усилий.
Среди важных тем дня:
Работа с культурным кодом
Механизмы адаптации брендов под новые рынки
Профессии будущего в креативной индустрии
Событийный маркетинг
Креативное партнерство и амбассадорство
Культура и бизнес
Кульминационным моментом в программе стала церемония награждения победителей 35-го сезона. Как отмечают организаторы фестиваля, в этом году из более чем 1100 поданных проектов 206 работ получили награды.
14 ноября: День digital
Последний день деловой программы девятого Национального рекламного форума был посвящен цифровым коммуникациям. Основные дискуссии прошли под эгидой Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР).
В рамках стратегической сессии лидеров рынка рекламы и продвижения в интернете были представлены не только направления роста в новой реальности, но и важные цифры по динамике рынка за январь-сентябрь 2025 года. Борис Омельницкий, президент АРИР, в своем выступлении отметил, что объем традиционных сегментов рынка рекламы и продвижения в интернете вырос на 9% (по сравнению с показателями аналогичного периода в 2024 году) — до 417 млрд рублей.
По данным на октябрь 2025 года, аудитория интернета в России составила 105 млн человек — что соответствует 86 % населения страны в возрасте старше 12 лет. В среднем россияне проводят в интернете 4 часа 21 минуту в день. Такой статистикой поделился Александр Воронцов, ведущий менеджер cектора поддержки клиентов Mediascope.
В программе дня прошло более 20 обсуждений, охватывающих ключевые аспекты онлайн‑коммуникаций и развития новых рекламных технологий.
Завершающим событием дня стала церемония награждения лауреатов премии «Топ‑менеджеры НПБК», учрежденной в рамках Национальной премии бизнес‑коммуникации.
Ежегодное проведение Недели рекламы и Национального рекламного форума осуществляется Центром развития бизнес-коммуникаций (ЦРБК) при поддержке крупнейших ассоциаций рекламного рынка — Объединенной исполнительной дирекции АКАР/АРИР/РАМУ/ ГИПП (РАИ).
Также в рамках Недели рекламы в Москве были презентованы индустриальные продукты:
Организаторы: ЦРБК, АКАР, АРИР, РАМУ, ГИПП
Титульный партнер: ГПМ Реклама
Генеральный стратегический партнер: RWB Media
Генеральный партнер: СберСеллер
Технологический партнер: МТС Ads
Партнеры: Яндекс Плюс AdTech, OMD OM Group, Т2, Авито Реклама, Avito Team, Ozon Реклама, NMi Group, медиагруппа SkyAlliance, группа компаний «Родная речь», X5 Media, Kokoc Group, коммуникационная группа АДВ, Okkam, Группа компаний «Игроник», Media Direction Group, Group4Media, 8 MEDIA, Национальная Медиа Группа, Perfluence, Билайн Adtech, Media Instinct Group, hh.ru, Сетка (соцсеть для нетворкинга и карьеры от hh.ru), Т-Бизнес, МегаФон ПроБизнес, Летопись.AI, Яндекс Go, Коммуникационная группа LBL, Яндекс Реклама, Яндекс UrbanAds, LOOKY, Digital Alliance, сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ, Hybrid, ESforce Holding, Platforma, сейлз-хаус «ЭКРАН», Solta, Bidease, MediaSniper, JAMI LUP, UIS, креативное агентство Lagom CGI, ГК "Черноголовка", Oasis
Технический партнер: Structura
Официальная площадка Форума: КАРО 11 Октябрь
Партнер по полиграфии: ZETAPRINT и Z-CARD
Social media partner: Radar
Партнер вечерней программы: Independent Media
Партнер вечеринки супер НРФ: X5 Media
Эксклюзивный шоу-партнер: Ночь пожирателей рекламы
Медиапартнеры:
Ключевой медиаресурс форума: ADPASS
Генеральный индустриальный партнер: AdIndex
Генеральный информационный партнер: Rambler&Co
Генеральное информационное агентство: ТАСС
Официальный деловой партнер: РБК
Стратегический информационный партнер: РИА Новости
Ключевой мультимедийный партнер: МИЦ «Известия»
Ключевой информационный партнер: РГ Медиа
Федеральный радио-партнер: ГПМ Радио
Деловой радио-партнер: Business FM
Ведущий новостной партнер: медиагруппа «Комсомольская правда»
Медиапартнеры: Сноб, КоммерсантЪ, НТВ, Инк, News Media Holding, Москва Медиа, Вечерняя Москва, телеканал 360, Московские новости, InVoice Media, медиахолдинг PrimaMedia, журнал Стратегия, Русская Медиагруппа, Эксперт
Информационный радиопартнер: Питер FM
Индустриальные партнеры: РАСО, АКОС, ARDA, АКМР, АБКР, РАЭК
Информационные партнеры: Сноб, журнал «Стратегия», Останкино, PR News, Ikra, PRоБизнес72, E-pepper, PRexplore, True digital, Outdoor Media, Digital Boost, HLB Magazine, Aff1, Аргументы и Факты, adwile
OOH-партнеры: СОНР, RGB Graphics, Sunlight Outdoor, Insight Media, компания «ЭФИР», General Media Group, Ingroup Media, Nord Lights, High Lights City, медиагруппа РИМ
Премиальное индор-телевидение: Novikov TV
Индор-партнеры: Indoor TV, CleanTown Media, Max Media Group
Аналитический партнер: Brand Analytics
Региональные outdoor-партнеры: Intronic, Port Media, Мост, Prime, 2 этаж (Сочи) Telegram-партнеры: MEDIA RESEARCHES, Потребительское поведение, Decoding Human — Роман Пустовойт, PRиличное | Ольга Очеретина, Рейтинговый PR