Крупный игрок на алкогольном рынке России, Simple Group, осваивает новый для себя ценовой сегмент. Компания, известная как импортер и дистрибутор вина, запустила производство премиальной водки под брендом «Арктика». Об этом журналистам газеты «Коммерсантъ» сообщили представители холдинга.
Новый продукт займет промежуточное положение в собственном портфеле компании. Ранее Simple Group уже выпускала водку «Онегин», которая относится к суперпремиальному сегменту. «Арктика» же будет стоить около 900 рублей за бутылку 0,5 л, что на 21% дешевле «Онегина».
«Сейчас компания хочет закрепиться в смежном — премиальном — сегменте», — пояснил сооснователь Simple Group Максим Каширин.
Производство новой водки налажено на мощностях ликеро-водочного завода «Нива» в Санкт-Петербурге. Реализацию планируют вести через розничные сети и заведения общественного питания.
Это стратегический шаг на фоне перестройки рынка крепкого алкоголя. По данным Росалкогольтабакконтроля, за девять месяцев 2025 года розничные продажи водки в России сократились на 4,5%. Однако именно премиальный сегмент демонстрирует устойчивость, в то время как дешевые бренды теряют покупателей из-за роста акцизов и минимальных цен.
Тенденцию к выходу в высокобюджетную категорию поддерживают и другие участники рынка. Летом Luding Group запустила суперпремиальную водку «Полугар». Несмотря на высокую конкуренцию, крупные дистрибуторы обладают достаточными ресурсами для продвижения новых брендов, что увеличивает их шансы на успешное закрепление в премиум-сегменте.
Поделиться
Подписаться