11 ноября Тамбовская «ОПОРА РОССИИ» провела тренинг для предпринимателей, посвященный созданию успешного бренда из локальной торговой марки. Занятие прошло при участии экспертов в области брендинга и маркетинга из Воронежа Елены Кущевой и Натальи Рубайко. Тренинг собрал предпринимателей, заинтересованных в развитии своего локального бренда и повышении конкурентоспособности на рынке.
«Качественный логотип должен соответствовать общей концепции бренда, дополнять название, быть качественно отрисованным, удобным в применении и стилистически актуальным», — отметила Елена Кущева.
В свою очередь Наталья Рубайко обозначила главные тенденции современного брендинга:
- потребитель устал от тревоги и стресса, поэтому стремится к комфорту и уюту;
- тренд на ретро, понятные ориентиры и отсылки к «золотым эпохам»;
- мировые бренды из-за переоцененности и санкций теряют позиции, потребитель отдает предпочтение локальным торговым маркам;
- мобильный образ жизни и покупки мимоходом обязывают бренды помогать покупателю быстро совершать покупки, то есть обратить на себя внимание и понятно сообщить о своём предложении;
- готовность покупать локальные товары, и привычка использования качественных импортных брендов диктует тренд смешения стилей на основе национальной культуры;
- использовать все лучшее из существующего в настоящее время.
Участники тренинга получили практические рекомендации и инструменты, необходимые для успешного продвижения своих товаров и услуг.