Открытие пяти новых концессийSheinпо всей Франции отложено, сообщила в пятницу управляющая сетью универмагов Société des Grands Magasins (SGM), которая корректирует стратегию после того, как некоторые покупатели сочли цены в парижском магазине завышенными.
На прошлой неделе в парижском универмагеBHV, принадлежащем SGM, открылся первый офлайн-магазин онлайн-ритейлера быстрой моды Shein, который привлёк тысячи охотников за выгодными предложениями и спровоцировал широкую негативную реакцию со стороны других ритейлеров.
В день открытия некоторые посетители парижского магазина Shein были удивлены ценами, оказавшимися выше привычных онлайн.
Например, в концессии предлагались шорты из искусственной кожи за 41,03 евро ($47,7), вязаный кардиган за 22,99 и куртка более дорогой линии MOTF от Shein за 64,99 - цены скорее сопоставимые сZaraи выше, чем на аналогичные товары на французском сайте Shein.
SGM и Shein идут по тонкой грани: предельно низкие цены китайской компании остаются главным объектом критики со стороны французских ритейлеров и политиков, но в то же время являются ключевым фактором, привлекающим лояльных покупателей.
Как сообщил Reuters представитель SGM, компания намерена выделить Shein больше площадей в своих региональных универмагах, чтобы предлагать более широкий ассортимент недорогих товаров наряду с более "премиальной" одеждой, например, линией MOTF от Shein. "Мы предпочитаем перенести открытия на несколько дней, чтобы сесть за стол, улучшить ассортимент, расширить площади и предложить более низкие цены", - сказал представитель.
Ранее SGM сообщала, что откроет магазины Shein в региональных универмагах в ближайшие недели, причём первыми в ноябре должны были открыться точки в Дижоне, Реймсе и Гренобле, а в Анже и Лиможе - в начале декабря.
"Вместе с SGM мы решили на данный момент сосредоточить усилия на улучшении покупательского опыта в магазине BHV Paris, который с момента открытия пользуется большим успехом", - заявили в Shein в комментарии по поводу переноса. Представители SGM и Shein сообщили, что новые даты открытия пока не определены.
В день открытия парижского магазина Shein министерство финансов Франции инициировало процедуру приостановки работы онлайн-платформы из-за продажи на её маркетплейсе секс-кукол, похожих на детей, и запрещённого оружия, но позднее приостановило эти процедуры, добавив, что Shein останется под пристальным наблюдением. Региональные универмаги SGM также будут работать под брендом BHV после того, как SGM иGaleries Lafayette, ранее публично критиковавшие партнёрство с Shein, расторгли франчайзинговое соглашение.