Согласился с выводами ведомства о том, что слово «ништяки» относится к жаргону криминальной субкультуры. Его регистрация противоречит общественным интересам и принципам морали.
ИП обжаловал в суде отказ Роспатента в регистрации обозначения «Ништяки/Nishtyaki» в качестве товарного знака. Ведомство сослалось на то, что словесный элемент «ништяки» является жаргонным, употребляется в уголовной среде, носит описательный характер и противоречит общественным интересам, принципам гуманности и морали.
Суд по интеллектуальным правам отказал заявителю. Изучив толковый словарь уголовных жаргонов, словарь тюремно-лагерно-блатного жаргона и историко-этимологический толковый словарь преступного мира установил, что слово «ништяки» означает в том числе «человека, соблюдающего некоторые обычаи традиции воров» и «качественные, высококалорийные, часто импортные продукты питания, посылаемые состоятельным осужденным». Таким образом, этот словесный элемент обозначения относится к жаргону криминальной субкультуры.
Регистрация спорного обозначения в качестве товарного знака противоречит принципам морали и общественному интересу, поскольку способствует «нормализации и популяризации криминальной субкультуры».
Президиум СИП не нашел оснований для отмены решения.
В 2016 году предприниматели запланировали работу с японской кухней, изучили словарь и обнаружили слова: «ёби» — «день недели» и «доёби» — «суббота». Из них составили прагматоним «Ёбидоёби». Зарегистрировали юрлицо с таким фирменным наименованием, а затем открыли ресторан с тем же коммерческим обозначением. С этого момента бренд регулярно оценивали в спорах, которые стали ориентиром в регулировании маркетинга.
В статье «Эпатажный маркетинг. Как госорганы борются с неэтичностью в брендировании» из журнала «Юрист компании» на примере сети японских ресторанов показали, как складывается практика в спорах о неэтичности брендов — в рекламе, товарных знаках и фирменных наименованиях. Рассказали, в чем госорганы видят нарушения норм морали и чем обосновывают требования.