В юбилейном сезоне Московский международный фестиваль рекламы Red Apple собрал рекордное количество работ, а награды получили самые достойные. 13 ноября прошла церемония награждения — имена победителей и самые яркие кейсы года смотрите в материале.
Московский международный фестиваль рекламы Red Apple уже 35-й сезон подряд задаёт тон рекламной индустрии. Торжественная церемония награждения прошла 13 ноября в рамках Дня контента и креатива на НРФ’9 и стала кульминацией фестиваля. На одной сцене собрались главные герои сезона — команды, которые отличились смелыми креативными идеями и эффективными стратегиями.
Международные эксперты из 42 стран Европы, Азии и Латинской Америки отметили лучшие кейсы. По результатам голосования из 1100+ поданных проектов 206 работ получили награды.
Главные цифры 35-го сезона:
- 2 Гран-при
- 30 золотых наград;
- 76 серебряных наград;
- 98 бронзовых наград.
Члены жюри отметили уникальную способность креаторов оживлять традиции с помощью современных технологий: визуальные образы, музыка, культурные отсылки. Основное отличие работ-лидеров заключалось в продуманной стратегии и связи между проблемой, креативным решением и результатом. А работы победителей из России передали самобытность российской рекламы.
«Поп-культура стала мощным инструментом формирования имиджа стран. Когда реклама и культура сливаются, это создаёт среду, которую люди готовы поддерживать. Как председатель жюри фестиваля Red Apple я увидел огромный потенциал российской рекламы — она может завоевать международное признание, сохраняя свои уникальные корни. Ключ к успеху — относиться к рекламе не как к инструменту продаж, а как к части поп-культуры». - Luis Paulo Gatti, Executive Creative Director and Head of entertainment, White Rabbit, Венгрия
Жюри фестиваля высоко оценили кейсы «Восхода» — агентство получило 8 наград в блоке Creative и и стало агентством года, а также получило специальную награду Brand Keeper вместе с клиентом «Брусника».
«Без клиентов нет ни агентства, ни креатива. Даже самая гениальная концепция не имеет смысла, если нет того, кто позволит ее реализовать. Поэтому смелые, интересные клиенты — это большая удача, и в то же время — результат наших усилий. Вдохновлять их, увлекать своими идеями — часть нашей работы. Вместе мы делаем рекламу лучше». - Антон Рожин, Креативный директор агентства «Восход»
Teammate завоевали золото и стали агентством года в блоке Marketing и доказали, что традиции — это мощный драйвер инноваций. В центре кампании оказался гиперлокальный и глубоко национальный образ — баба Зина. Но именно он стал тем универсальным ключом, который открыл сердца аудитории в цифровой среде.
«Примеры наших работ — это как раз отражение этой идентичности, где присутствует опыт глобальных коллег, как призма кейсов креативной эффективности, но которая помножена или дополнена нашим культурным кодом. Мы реализовали первую коллаборацию с народным брендом и первым ингейм-амбассадором — баб Зиной, что также, как 25-й кадр, работает в российской культуре, как уважение к старшим, у бабушки вкуснее и т.д. Таким образом, мы не только меняем подходы к маркетингу, но и мягко влияем на общественно-политический дискурс, создавая дополнительную лояльность аудитории там, где западный бренд остался бы чужим». - Роман Рязанов, CEO Teammate
Кроме металлов были вручены и специальные награды:
- Агентство года — «Восход»;
- Агентство года в блоке Creative — «Восход»;
- Агентство года в блоке Marketing — Teammate;
- Агентство года в блоке Media — SkyTecKnowlogy;
- Рекламодатель года — «Брусника»;
- Brand Keeper — «Восход» и «Брусника»;
- Специальная награда за масштабную рекламно-информационную кампанию в сфере социальной ответственности — Департамент здравоохранения города Москвы за рекламно-информационную кампанию «Стану мамой»;
- Специальный приз за культурную кампанию — Like Group и SIBUR за Science is the new cool. SIBUR and OLOVO have redefined the image of the modern scientist;
- Специальный приз за лучший кастинг — телеканал «Домашний» за The "Turkish Weekend" video series: Fortune Teller, Addition to the family, Meet the parents.
Полный список победителей:
Гран-при
Creative
- Voskhod — GUN, Manizha & Voskhod for Peace
Marketing
- Realweb, Zebra Hero, DIDENOK TEAM — A planet unfit for life
Золото
CREATIVE
Advertising Excellence
The lowest budget creative solution
- Voskhod — Brusnika Developer. Because we’re neighbors
Excellence in Audio
Best Sound Design
- The Clients — TATE — The Symphony of Hospitality
Video craft Long-form content
- Voskhod — GUN, Manizha & Voskhod for Peace
Best Editing
- Voskhod — Tochka. Change your work
Best Visual Effects and Animation
- Contrapunto — ECQWA. Caring for the nature of things
Best Music
- Voskhod — GUN, Manizha & Voskhod for Peace
- The Clients — TATE — The Symphony of Hospitality
Best Direction
- Voskhod — GUN, Manizha & Voskhod for Peace
- The Clients — TATE — The Symphony of Hospitality
Creative communication strategy
Excellence in Creative Strategy
- Voskhod — Brusnika Developer. Because we’re neighbors
Video: Sectors Banks and finance
- Voskhod — Tochka. Change your work
Realty
- The Clients — TATE — The Symphony of Hospitality
MEDIA
Channels Best Use of Audio Platforms
- BBDO — Synesteaser
Best Use of Print / Outdoor
- BBDO — Solar Boards
Best Use of Ambient Media
- Yandex Eats — Summer to the Table
Content
Best Collaboration
- Like Group — Science is the new cool. SIBUR and OLOVO have redefined the image of the modern scientist.
Sectors
Automotive
- Zebra Hero & After Agency — Unsticking Stereotypes
MARKETING
Marketing Disciplines
Best Use of Data
- Avito x 12 Creative (KB-12 Group of Companies) — Avito Travel: The Irony of Fate — Everything Will Go as Booked
Marketing Effectiveness
Creative Effectiveness
- Salmon — Yasen Kvasen
Breakthrough on a Budget
- Salmon — Yasen Kvasen
Short term effect
- Teammate — «Pyaterochka» & Atomic Heart collaboration
Brand Launch / re-launch Campaign
- Salmon — Yasen Kvasen
Campaigns: Sectors
Non-profit
- Realweb, Zebra Hero, DIDENOK TEAM — A planet unfit for life
Telecommunications
- Contrapunto — ALTEL. HOW THE NATIONAL MOBILE OPERATOR HELPED SMALL BUSINESSES MAKE A NAME FOR THEMSELVES
Activations / B2C
Best Direct Marketing Campaign / CRM
- BBDO — Wishables
Best Non-profit Campaign
- Realweb, Zebra Hero, DIDENOX TEAM — A planet unfit for life
Activations / B2B
Best Event Marketing Campaign (Including Sponsorship)
- MANGO OFFICE — HR Opera "The Hiring Machine"
Digital Campaigns Experience Marketing
- Avito x 12 Creative (KB-12 Group of Companies) — Avito Travel: The Irony of Fate — Everything Will Go as Booked
YOUNG CREATORS
Young Creators / Indoor / Outdoor for non-profit
- Ekaterina Gatovskaya, Mariia Seregina, Anna Yaprynceva — On the way home для Nochlezhka
Young Creators / Creative Сampaign
- Mariya Sycheva, Lily Tagiltseva — VOICEOVER IT для VOICE
Серебро
CREATIVE
Label and Packaging
Food Products
- Brand Hub — Ration
- Depot branding agency — CartOfFun – surrealistic potato chips
Digital OOH: Sectors
B2B
- Агентство «Родная Речь» — Terrabyte
Outdoor & Indoor: Sectors
Retail & Consumer Services
- Агентство «Родная Речь» — Nalichniki in «Vkusno — i tochka»
Advertising Excellence
The lowest budget creative solution - BBDO — Wishables
Video craft
Best Art Direction
- Voskhod — GUN, Manizha & Voskhod for Peace
Best Art Direction
- Voskhod — Tochka. Change your work
- Contrapunto — ECQWA. Caring for the nature of things
- The Clients — TATE — The Symphony of Hospitality
Best Editing
- Voskhod — GUN, Manizha & Voskhod for Peace
- The Clients — TATE — The Symphony of Hospitality
- Friday! TV Channel — Project Midnight
Best Visual Effects and Animation
- Voskhod — Tochka. Change your work
Best Script
- Voskhod — GUN, Manizha & Voskhod for Peace
Best Direction
- Voskhod — Brusnika developer. Live a life
- Voskhod — Tochka. Change your work
- Contrapunto — ECQWA. Caring for the nature of things
Creative communication strategy
Excellence in Creative Strategy
- Yandex Creative Studio 7.47 — Yandex VS Google
- MANGO OFFICE — The rock opera "The Hiring Machine": a creative strategy for generating demand for complex IT solutions in the HR environment
Creative use of PR
Best PR-campaign for B2C
- Voskhod — Brusnika Developer. Because we’re neighbors
Communication design
Corporate Identity
- TDI Group Agency (Russia) — Stone Age 2.0
Influencer and Content Marketing
Selfpromo
- Working Title Bureau — Basics of Video Production
Collaboration
- Teammate — «Pyaterochka» helps out while you're AFK
- The Clients — TATE — The Symphony of Hospitality
Interactive: Technology
Creative Use of O2O
- Voskhod — Brusnika Developer. Because we’re neighbors
Integrated Campaign
Mixed Media
- Voskhod — Brusnika Developer. Because we’re neighbors
Video: Sectors
Realty
- Voskhod — Brusnika developer. Live a life
Film for non-profit
- Zebra Hero — The Lifeless Planet
Retail & Consumer Services
- Yell Bangkok — FUEL HATERS
Automotive
- Zebra Hero & After Agency — Unsticking Stereotypes
Other FMCG
- Contrapunto — ECQWA. Caring for the nature of things
Branding
Non-Digital Branded Content
- Агентство «Родная Речь» — Nalichniki in «Vkusno — i tochka»
Rebranding / Repositioning Campaign
- TDI Group Agency (Russia) — Stone Age 2.0
MEDIA
Sectors
Non-profit
- Realweb, Zebra Hero, DIDENOK TEAM — A planet unfit for life
Content
Best Branded Content
- BBDO — Wishables
Channels
Best use of channels for non-profi
- Громкие рыбы — 10% for life
Best use of single medi
- FUSE MDG (Media Direction Group), OMD Media Direction (Media Direction Group) — Borjomi for lunch? – elementary, with Elementaree
- Mediaminded, Content+ — The circle of baby goods driven by Huggies and Avito
Best Use of AdTechnology/MarkTechnology
- Hate Agency — “Sobeseding” is a Telegram bot with AI for hh.ru
Best Use of Ambient Media
- BALAGAN — «All brands are now on Ultima Yandex Market, but here...». Offline project in storefronts
- Агентство «Родная Речь» — Nalichniki in «Vkusno — i tochka»
Best Use of Screens
- SkyTecKnowlogy, GPM Ads — T-Bank & Titany
Media Excellence
Media excellence for non-profit
- TrendFox, What if Semin? — Drop a Toy
- State Autonomous Institution "Mediacenter" — "Becoming a mother" awareness campaign
Best Use of Media in Limited Budget
- FUSE MDG (Media Direction Group), OMD Media Direction (Media Direction Group) — Borjomi for lunch? – elementary, with Elementaree
MARKETING
Digital Campaigns
Online Guerrilla & Ambient
- REDKEDS — NAURYZ | A font that built brand loyalty
Online Guerrilla & Ambient
- Salmon — Yasen Kvasen
Digital Campaigns
- Teammate — «Pyaterochka» & Atomic Heart collaboration
- Okkam Creative — Our Walls
Activations / B2C
Best AI-Powered Activation
Best Integrated Campaign
- MOSAIC + BBDO — MTS – Tariff REEL
Best Event Marketing Campaign (Including Sponsorship)
Best Sales Promotion Campaign - Teammate — «Pyaterochka» & Atomic Heart collaboration
Campaigns: Sectors
Telecommunications
- Affect — BeshG by Altel
- MOSAIC + BBDO — MTS – Tariff REEL
State Sector
- SCOTCH / Dalee Media — Don't Call My Babushka
Banks and finance
- DDB Navigator — VTB Classics
Media / Entertainment
Automotive
- ad.nomad — The Country of Contradictions
Consumer Durables
- GREAT — No more dancing on ice.
Marketing Effectiveness
Creative Effectiveness
- Yandex Magic Camp — New generation’s taxi
- MOSAIC + BBDO — MTS – Tariff REEL
Marketing Disciplines
Best Use Of Collaboration
- Contrapunto — ALTEL. HOW THE NATIONAL MOBILE OPERATOR HELPED SMALL BUSINESSES MAKE A NAME FOR THEMSELVES
- Teammate — «Pyaterochka» & Atomic Heart collaboration
- Panda Digital — Awkward-date insurance
Best Use Of Sponsorship
- Creative Agency MEL — The observatory Ultima Yandex Go at New star camp'24
Best Use of Direct Tools
- BBDO — Wishables
Best Use of Sales Promo
- Affect — BeshG by Altel
- Teammate — «Pyaterochka» & Atomic Heart collaboration
Influencers
- GREAT — No more dancing on ice.
Best Use of Branding and Design
Best Use of Public Relations
- Yandex Eats — Yandex Eats x Vkusno i Tochka
YOUNG CREATORS
Young Creators / Indoor / Outdoor for non-profit
- Mariya Sycheva, Lily Tagiltseva — VASYA WAS HERE для Nochlezhka
Young Creators / Design
- Gritsaeva Alexandra Vladimirovna, Axenova Alexandra Dmitrievna — DODOBOX The Dodo World для DoDo pizza
Бронза
CREATIVE
Label and Packaging
Packaging for Non-standard Items
- Nikolay Pere — Book "Cut The Excess"
Other FMCG & Consumer Durables
- Suprematika — Skincare for Those Who Are in a Rush to Live
Food Products
- ENDY — Legends of the Polar Circle
Video craft
The best casting*
- Voskhod — Brusnika developer. Live a life
- DDB Navigator — VTB Classics
Long-form content
- SberMarketing — Short subject. An anthology film “Russia, I love you”
Best Art Direction
- MORE — "Let's gather"
- DDB Navigator — VTB Classics
Best Editing - Voskhod — Brusnika developer. New Year Eve in new flat
- DDB Navigator — VTB Classics
Best Visual Effects and Animation
- Tribute CG — Kaspersky NGFW: A New Hope
Best Script
- The Clients — TATE — The Symphony of Hospitality
Best Direction
- DDB Navigator — VTB Classics
Creative communication strategy
Creative breakthrough solutions
- Zebra Hero & After Agency — Unsticking Stereotypes
Creative use of analytics and audience insights
- Okkam Creative — Our Walls
Excellence in Creative Strategy
- MOB — Big Balls Club
- Okkam Creative — Our Walls
Creative use of PR
Best Viral PR Campaign
- Specials — Outdoor ad with burnt skin
Best PR-campaign for B2C
- Yandex Eats — Yandex Eats x Vkusno i Tochka
Communication design
Graphics communication
- Агентство «Родная Речь» — Terrabyte
Communication design for non-profit
- Enredo Brand Innovation — Peixara: Branding a movement for river conservation
Visual communications
- Yell Bangkok — Nolingual Font
Corporate Identity
- Suprematika — Design Tigers
- Suprematika — The Center of Childlike Wonder
- Depot branding agency — the SAG level
Interactive: Technology
Best Creative Use of Gaming Platforms
- Teammate — «Pyaterochka» and Lizards mut die 2 collaboration
Creative Use of Data
- Okkam Creative — Our Walls
Integrated Campaign
Non-profit / Charity
- Realweb, Zebra Hero, DIDENOK TEAM — A planet unfit for life
- Громкие рыбы — 10% for life
Mixed Media
- Zebra Hero & After Agency — Unsticking Stereotypes
- Yandex Eats — Summer to the Table
Video: Sectors
Banks and finance
- DDB Navigator — VTB Classics
Realty
- Voskhod — Brusnika developer. New Year Eve in new flat
Film for non-profit
- MORE — "Let's gather"
Branding
Creative Brand Experience
- MANGO OFFICE — The Rock Opera "The Hiring Machine": a Creative Brand Experience for the HR community
- BBDO — Wishables
Best Branding Tools
- TDI Group Agency (Russia) — Stone Age 2.0
Rebranding / Repositioning Campaign
- Suprematika — The Museum That Teaches to Look Beyond Horizon
- Enredo Brand Innovation — Peixara: Branding a movement for river conservation
Audio Medium
Streaming / Downloadable Content
- Ruport — The voice of the city
MEDIA
Content
Best Collaboration
- ICE Agency — GrEAT Art
Best Branded Content
- SkyTecKnowlogy, GPM Ads — T-Bank & Titany
Channels
Best use of single media
- SkyTecKnowlogy, GPM Ads — T-Bank & Titany
Best use of single media
- SkyTecKnowlogy — You wouldn’t even dream how reliable a bank without branches can be
Best Use of Media Innovation
Best Use of Mixed Media
- Yandex Magic Camp — Nowruz. The holidays start with a ride
Best Use of Events and Stunts
- MANGO OFFICE — HR Opera "The Hiring Machine"
Best Use of Ambient Media
- Yandex Magic Camp — Businessaurus
Media Excellence
Best Use of Media in Limited Budget
- Ailove — Gamification from Samokat: Kroshechka
Excellence in Media Insights & Strategy
- Mediamaker — TV Ads – Pizza on the table
MARKETING
Digital Campaigns
Digital campaigns for non-profit
- Громкие рыбы — 10% for life
Experience Marketing
- Re:evolution / blacklight — Vacancies lab
- IT-company KTS, The Future Agency — Orevo
Innovation
- SberMarketing — Tour to Kustodia
Digital Campaigns
- Okkam Creative — Dress-me-kids
- Teammate — «Pyaterochka» helps out while you're AFK
- SberMarketing — Tour to Kustodia
Activations / B2C
Best AI-Powered Activation
- Re:evolution / blacklight — Vacancies lab
Best Use of Strategy
- emg, CATHOUSE Production — HONOR X9c — Proved by Russia
- PHD (Media Direction Group), FUSE MDG (Media Direction Group) — My Lipstick – My Rules
Best Brand Loyalty Campaign
Best Integrated Campaign
- Kopernik — Radost. Bringing joy back to Omsk
- OJ Group — Lay’s Dream Football Team
- SkyTecKnowlogy, RoRe — Changing the Name Without Changing Ourselves
Best Trade and Retail Marketing Campaign (Including Merchandising)
- emg — Jubilee Fairy Tales
Best Event Marketing Campaign (Including Sponsorship)
- Агентство «Родная Речь» — Love Cup - beeline's love show about gaming
Best Sales Promotion Campaign
- Teammate — «Pyaterochka» and Lizards mut die 2 collaboration
Campaigns: Sectors
Telecommunications
- McCann, Initiative — Rebranding by Other Rules: from Tele2 to T2
Marketplace & e-commerce
- OXYGEN — Ozon Corp
Realty
- Blacklight — Made in PIK. Based on Real Constructions
Non-profit
- Dzen — The Power of Culture
Automotive
- Yandex Magic Camp — New generation’s taxi
- Yandex Magic Camp — Nowruz. The holidays start with a ride
Healthcare
Consumer Durables
- emg, CATHOUSE Production — HONOR X9c — Proved by Russia
Marketing Effectiveness
Short term effect
- Zebra Hero & After Agency — Unsticking Stereotypes
- Affect — BeshG by Altel
Breakthrough on a Budget - Askona — DreamDrive: Moscow Chronicles
Creative Effectiveness
- YELLOW YETI — Toad Training
- Агентство «Родная Речь» — Ours, like we all are
- Yell Bangkok — OM3GANG
Marketing Disciplines
Best Use Of Collaboration
- Affect — BeshG by Altel
- Teammate — «Pyaterochka» and Lizards mut die 2 collaboration
- ICE Agency — GrEAT Art
Best Use of Digital Tools Including Mobile
- OXYGEN — Spellcasters
Best Use of Event
- MANGO OFFICE — HR Opera "The Hiring Machine"
Influencers
- Goose Gaming — SLAY
- Blacklight — Made in PIK. Based on Real Constructions
Best Use of Public Relations
- Panda Digital — Pivnov Hradec
- G communications — Smartavia: Values At The Height
YOUNG CREATORS Young Creators / Indoor / Outdoor for non-profit
- Kondukou K.S., Volchkou A.N. — Disappeared, and I’m glad I did для Nochlezhka
- Leonov Konstantine Olegovich — Street Exit Navigator для Nochlezhka
Young Creators / Creative Сampaign
- Akulyan Arianna, Gorodilova Arina, Danilina Anastasia — Oh, tell me more! Для VOICE
Young Creators / Design
- Leskina Yekaterina Demyanovna, Yeleussiz Shyngys Lesmov — DodoBirdieBox для DoDo pizza
- Daria Maksimova, Maria Ainagulova, Arina Isaeva — Dodo Box. A New World of Adventure для DoDo pizza