Российская ассоциация маркетинговых услуг (РАМУ) представила результаты первого Национального рейтинга трейд-маркетинговых услуг (National Trade Marketing Services Rating, NTMSR). Уникальный проект призван задать новые стандарты для отрасли, отразить текущее состояние сегмента и стать стимулом для развития агентств. В тройку лидеров вошли OPEN Group, Ventra и TR-Project.
Рейтинг NTMSR является первым в России отраслевым рейтингом, методология и процедура подсчета которого были разработаны экспертами РАМУ, АМА, ATM, POPAI в Аналитическом центре российской индустрии рекламы (АЦ РИР) и утверждены Наблюдательным советом.
«NTMSR — это не просто рейтинг, а инструмент для преобразования рынка трейд-маркетинга в России. Мы впервые системно оценим услуги, выделим лидеров и зададим высокую планку для всей индустрии. Это стимул для агентств — создавать по-настоящему креативные и технологичные проекты, а для заказчиков — возможность находить лучших партнеров. Наша цель — сделать российский трейд-маркетинг сильнее, инновационнее и узнаваемее», — рассказала Ольга Полканова, председатель Комитета РАМУ по Trade Marketing.
По словам Евгения Коздобы, директора по маркетингу OPEN, эксперта верификационной комиссии, рынок трейд-маркетинговых услуг страдает от недостатка прозрачности, а производители товаров до сих пор не имеют надежного инструмента для выбора партнера.
«Этот рейтинг — другой. Мы уверены, что такой подход позволит провести комплексный и достоверный анализ рынка. Главное — рейтинг задаст новые стандарты для отрасли. Он не просто отразит текущее состояние, но и подтолкнет агентства к развитию, заставит их работать над качеством сервиса. Для нас это возможность показать реальную ценность профессионального подхода», — отметил Евгений Коздоба.
В рейтинг вошли 16 компаний, прошедших верификацию. Лидером стала OPEN Group с результатом 6 293 балла. На второй позиции расположилась компания Ventra (5 986 баллов), а тройку лидеров замыкает TR-Project с 5 899 баллами.
Четвертое и пятое места заняли Макс Групп (4 433 балла) и Diversity Group (4 324 балла) соответственно. В первую десятку также вошли Seven (3 837), Gradus (3 380), Beetl (3 361), R!evolution (3 325) и LeaderTeam (3 130 баллов).
Сам факт включения агентства в рейтинг свидетельствует о его значимых компетенциях и эффективности, поскольку методология подсчета основана на учете реальных достижений и побед агентств на рынке.
При ранжировании верификационная комиссия оценивала численность штата, количество услуг, оборот. Также учитывались рекомендательные письма от клиентов.
«Трейд — это всегда про продажи, потребителя, эффективность и возврат будущих инвестиций. Появление долгожданного рейтинга — большой шаг к прозрачности. Это позволит агентствам и клиентам посмотреть как на лидеров индустрии, так и на рынок в целом», — отметила Елена Леонова, вице-президент РАМУ.
В рейтинге могут участвовать все компании, деятельность которых затрагивает трейд-маркетинг, в особенности услуги в области мерчендайзинга, аутсорсинга продаж, трейд-мотивации, Shopper marketing, Retail Audit и E-Com Trade Marketing.
В верификационную комиссию вошли:
Елена Леонова, вице-президент РАМУ, генеральный директор Progression Group: Seven, Brandnew, Progression и Unite
Евгений Коздоба, директор по маркетингу OPEN
Евгения Романенко, директор агенства TR-Project
Юлия Семерникова, заместитель руководителя направления аутсорсинг торгового маркетинга Ancor
Анаит Боджикян, лидер реализации направления аутсорсинга Ventra
Алексей Базанов, генеральный директор Coral
Олег Алексеев, руководитель отдела по работе с клиентами Leader Team
В наблюдательный совет вошли:
Наталья Осипова, президент РАМУ, глава немедийных дивизионов группы АДВ
Татьяна Щербакова, вице-президент РАМУ, вице-президент АКАР, эксперт верификационной комиссии Рейтинга DNMR от АКАР, президент Ark Group.
Ольга Полканова, председатель Комитета РАМУ по Trade Marketing, лидер направления experiential practice и сооснователь Action.