Олег Лещук, президент группы АДВ и агентства Arena, выступил на заседании комиссии РСПП по медиаиндустрии и предпринимательству в информационной сфере
11 ноября состоялось заседание комиссии РСПП по медиаиндустрии и предпринимательству в информационной сфере, где президент группы АДВ и агентства Arena, председатель Комитета по маркетингу и цифровой рекламе Общероссийской общественной организации «Деловая Россия» Олег Лещук выступил с докладом.
Дискуссия была посвящена вопросам обеспечения национального суверенитета в медиаиндустрии и предпринимательстве в информационной сфере, укреплению независимости отечественного медиарынка и прошла под руководством председателя комиссии, генерального директора ИРИ Алексея Гореславского и президента РСПП Александра Шохина.
В заседании участвовали представители медиахолдингов и отраслевых объединений, а также депутаты Государственной Думы РФ, представители отраслевых объединений и федеральных органов исполнительной власти. Среди ключевых участников были: генеральный директор МАЕР Константин Майор, депутат Государственной думы, телеведущая Марина Ким, председатель правления Ассоциации продюсеров кино и телевидения Сергей Сельянов и исполнительный директор по медиа Rambler&Co Андрей Цыпер, заместитель председателя Комитета Государственной Думы РФ по экономической политике, председатель Российского союза налогоплательщиков Артем Кирьянов, директор Департамента развития внутренней торговли Минпромторга России Никита Кузнецов, исполнительный секретарь ОИРОМ Евгений Попов и заместитель генерального директора ООО «Оператор-ЦРРПТ» Сергей Холкин.
В ходе заседания участники обсудили текущие вызовы и определили стратегические меры по укреплению независимости и конкурентоспособности российских компаний в медиасфере.
В рамках своего доклада президент АДВ сфокусировался на перспективах возвращения зарубежных рекламных холдингов на российский рынок и обсудил ряд мер по защите отечественных компаний.Особое внимание Лещук уделил трансформации рынка после введения санкций. Он отметил, что крупнейшие российские рекламные группы сумели оперативно перестроиться под новые реалии:
«Многие рекламные группы локализовались, сменив акционерных собственников на российских владельцев. Несмотря на уход ведущих западных брендов, рекламные агентства смогли обеспечить весь необходимый маркетинговый сервис для активно развивающихся российских брендов — от финансовых услуг до фармацевтических производителей и крупнейших маркетплейсов».
В своем выступлении Олег Лещук подчеркнул, что ведущие рекламные группы сегодня являются значимым фактором экономики, а суммарный оборот ключевых игроков рынка за 2024 год составил 553 млрд. рублей:
«Рекламные группы обладают экспертизой международного уровня в проведении масштабных рекламных кампаний и маркетинговых активаций, выступают драйвером роста экономики и инвестиций в медиа, а также являются крупными работодателями — в нашей индустрии трудятся десятки тысяч специалистов. Уже сегодня ведущие агентства превратились из медиаброкеров в устойчивых бизнес-партнеров для брендов, отвечая за продажи и долю клиента на рынке».
По словам президента АДВ, российские холдинги сегодня обладают потенциалом стать основой для формирования сети национальных рекламных агентств за рубежом. В перспективе, при смягчении геополитической ситуации, отечественные агентства смогут выходить и на западные рынки, сопровождая глобальные российские бренды:
«В настоящее время государственные институты, такие как РЭЦ и Национальные приоритеты, активно и успешно развивают вывод российских брендов на международные рынки. Мы, глобальные российские агентства и группы, могли бы им в этом помочь своей многолетней маркетинговой экспертизой продвижения брендов на международных рынках. Возвращение западных холдингов вслед за своими клиентами может стать источником инвестиций, рабочих мест и новых технологий, но этот процесс должен сопровождаться грамотной законодательной и экспертной поддержкой», — отметил он.
В продолжении дискуссии особое внимание было уделено теме возможного возвращения западных глобальных сетей на российский рынок. Участники заседания поддержали инициативу Президента России Владимира Путина о том, что возвращение иностранных компаний должно происходить через создание совместных предприятий с российскими партнерами, при этом контрольный пакет (не менее 51%) должен оставаться у российских владельцев. Такой подход позволит сохранить экономический суверенитет при одновременном привлечении инвестиций и современных технологий.
Также прозвучали предложения по законодательной защите данных российских пользователей. В частности, предлагается:
- ограничить участие иностранных компаний в госконтрактах;
- ограничить заключение договоров с предприятиями с государственным участием;
- исключить возможность их участия в социальных и выборных рекламных кампаниях.
Эти меры, как подчеркнул Олег Лещук, помогут обеспечить прозрачность, безопасность и устойчивое развитие российского рекламного рынка, сохранив при этом открытость к взаимовыгодному международному сотрудничеству.