Ограничение доли собственных торговых марок (СТМ) в ассортименте розничных сетей до 25% может кардинально изменить баланс на рынке, уменьшив влияние крупных ритейлеров и повысив шансы для малого бизнеса. Инициатива была внесена депутатами от фракции «Справедливая Россия» во главе с Сергеем Мироновым и может вступить в силу уже 1 сентября 2026 года, если будет одобрена Госдумой.
По данным исследований, доля СТМ в выручке ряда крупных сетей уже превышает критический уровень: у «Азбуки вкуса» — 48%, у X5 — от 22% до 47% в зависимости от формата, у «ВкусВилла» — более 95% по стоимости. В супермаркетах «ДА!», входящих в О'КЕЙ Групп, этот показатель достигает 50%, а в других розничных сетях он также превышает 10–20%. Средний уровень по отрасли, по оценке Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ), составляет 22–23%.
Авторы законопроекта утверждают, что стремительный рост доли собственных марок сужает возможности для независимых производителей. Без права на товарные знаки они вынуждены работать по низким маржинальным условиям и получают лишь отдельные заказы. В ответ представители АКОРТ предупредили, что искусственное ограничение СТМ может привести к сокращению объемов сбыта для производителей и уменьшению ассортимента в магазинах.
Исполнительный директор Руспродсоюза Дмитрий Востриков подчеркнул, что ритейлеры системно отдают предпочтение собственным брендам. Председатель президиума АКОРТ Станислав Богданов отметил, что СТМ обеспечивают стабильные поставки и способствуют развитию производственных предприятий без создания барьеров для других брендов.