Фото: freepik
Более 160 предприятий в Краснодарском крае и Ростовской области реализуют направление промышленного туризма. В регионах за последние два года создали пять промышленных маршрутов. Промтруизм признан правительством отдельным видом досуга и включен в «Стратегию развития туризма в России до 2035 года».
Представители предприятий, которые развивают промышленный туризм, говорят о пользе привлечения экскурсантов и предлагают сделать работу в этом направлении более системной. Для помощи производствам при реализации программ промтуризма к работе подключились региональные и федеральные ведомства. О том, как промышленный туризм развивается в Краснодарском крае и Ростовской области, рассказали участники круглого стола «Промышленный туризм: как привлечь кадры и экскурсии на завод», организованного Медиа Группой «РБК Юг и Северный Кавказ».
Три эффекта промышленного туризма
На федеральном уровне вопросом развития промышленного туризма в регионах занимается Агентство стратегических инициатив (АСИ), которое при поддержке Минпромторга РФ разработало образовательную программу «Открытая промышленность». На старте работы акселератора предприятия со скептицизмом относились к самому понятию «промышленный туризм», но затем к руководителям фабрик и заводов пришло понимание, что «открытие проходных» приносит свои плоды. Вместе с этим стираются стереотипы о несостоятельности российской промышленности, которые были сформированы в 90-е годы, отметила руководитель программы дивизиона «Городская экономика» АСИ Александра Степанина.
В 2025 году АСИ проводит пятый набор в программу, в которой принимают участие 82 региона страны, а охват аудитории составляет более 4 млн человек. По словам Степаниной, от развития промтуризма предприятия получают три эффекта.
«Ключевой запрос у предприятий — это запрос на кадры и продвижение себя как работодателя. Фраза «будешь плохо учиться — пойдешь работать на завод» уже далеко в прошлом. Современные российские заводы — технологичные, экологичные, и предлагают уровень зарплат, сопоставимый с другими отраслями экономики», — заявила Степанина.
Кроме того, промтуризм — это прямой инструмент продаж и привлечение новых клиентов для некоторых предприятий. Прежде всего, это касается легкой и пищевой промышленности. Третий эффект — это привлечение инвесторов и новых бизнес-партнеров, которые посещают предприятия с целью изучения технологических процессов, обмена контактами и выстраивания кооперационных цепочек.
От самостоятельных экскурсий — к стратегии развития промтуризма
Краснодарский край присоединился к программе «Открытая промышленность» два года назад, но еще в 2017 году в дорожных картах министерства промышленной политики появился раздел о развитии промышленного туризма. С того момента более 20 предприятий региона начали самостоятельно развивать это направление, отметил директор Фонда развития промышленности (ФРП) региона Дмитрий Цаплев.
За два года участия в программе от АСИ и Минпромторга порядка 25 предприятий прошли обучение по направлению промтуризма, в Краснодарском крае создали четыре промышленных маршрута, рассказал и.о. министра промышленной политики региона Дмитрий Хмелько.
Всего же предприятия Кубани только за последние 1,5 года приняли более 1,5 млн туристов. В планах регионального минпрома — развитие сети информационных центров в местах массового скопления людей, которые помогут туристам вместе с привычными экскурсиями открыть для себя промышленные туры. Для координации работы по продвижению промтуризма на базе Торгово-промышленной палаты Краснодарского края создан профильный комитет.
«Если предприятие хочет проводить у себя экскурсии, одного желания мало. Для этого нужны соответствующие компетенции, например, гиды, которые будут профессионально рассказывать о производстве. Поэтому на базе центра опережающей подготовки мы будем проводить обучение или сотрудников предприятий, или специализированных гидов», — отметил Хмелько.
Промышленный туризм в Краснодарском крае способствует не только продвижению собственных брендов предприятий, но также продвигает сам регион и повышает его инвестиционную привлекательность, отметила начальник управления реализации программ регионального министерства курортов Фаина Миримова.
В регионе приступили к созданию дорожной карты по разработке стратегии развития промышленного туризма. Работа ведется министерством курортов совместно с ФРП, региональным минпромом и другими ведомствами, заявила начальник отдела развития активных видов туризма министерства курортов Краснодарского края Александра Ступко.
В ведомстве добавили, что промпредприятия Кубани оказались не готовы к интересу со стороны туроператоров — производствам сложно выполнить нормы по технике безопасности при проведении туров, ощущается нехватка инфраструктуры, а также гидов.
Для поддержки заводов и фабрик минкурортов прорабатывает возможность получения единой субсидии Минэкономразвития РФ — на развитие промтуризма предприятия смогут получить до 20 млн руб.
«Меры поддержки у нас планируются двух видов: материальные и нематериальные. Что касается материальных, то мы планируем в рамках единой субсидии проработать меру поддержки по обустройству туристических (экскурсионных) маршрутов. Здесь, помимо всех прочих критериев и условий, обязательно наличие ОКВЭДа в направлении туризма. Если все получится, то в целом предприятия могут претендовать на субсидию до 20 млн руб.», — отметила Ступко.
В Ростовской области обучение по программе «Открытой промышленности» прошли 15 предприятий, всего промышленный туризм развивают более 30 компаний. Заводы и фабрики в 2024 году посетили 24 тыс. туристов, в первом полугодии 2025 года — 11 тыс. человек, сообщил координатор программы от АСИ в Ростовской области Артем Хорошко.
В регионе планируют создать центр компетенций, который может объединить промышленные предприятия для обмена опытом. Донские власти также надеются на сотрудничество с другими регионами.
«Мы будем очень рады возможности сотрудничества и создания межрегиональных маршрутов. Такие идеи уже есть, поскольку Ростовская область выступает в качестве транзитного региона для туристов, которые едут к морю в Краснодарский край», — добавил Хорошко.
Привлечь кадры и бизнес-партнеров
На ряде предприятий промышленный туризм начинался с небольших экскурсий и развивался естественным образом. Так, крупный строительный завод «Кнауф гипс Кубань» сначала проводил туры для дилеров, которые реализуют продукцию, отметил технический директор предприятия Дмитрий Колонистов.
Сейчас к экскурсиям на предприятии присоединились прорабы и мастеры, блогеры, студенты и школьники. Всего с 2022 года экскурсии на «Кнауф гипс Кубань» посетили более 1,5 тыс. человек. Кроме продвижения продукции, промтуризм также помогает создать кадровый резерв и остановить отток работников из небольших населенных пунктов.
«Мы находимся в маленьком поселке Псебай Мостовского района. Хочется, чтобы не было «утечки мозгов» в крупные города. Наша численность сейчас составляет 342 человека. За несколько лет порядка 25 человек, которые посмотрели предприятие, устроились к нам на работу», — отметил Колонистов.
Кореновский молочно-консервный комбинат, который производит мороженое под брендом «Коровка из Кореновки», в 2025 году посетили около 1,5 тыс. человек. На предприятии таким образом продвигают собственную продукцию и привлекают новых сотрудников, отметил генеральный директор КМКК Игорь Московцев.
Сперва экскурсии проводили для детей сотрудников и самих работников, которые не вовлечены в процесс производства. Затем к турам присоединились бизнес-партнеры, которые хотели убедиться в качестве производимой продукции. Сейчас КМКК также принимает профориентационные экскурсии. В планах предприятия — создание кампуса для студентов, которые могли бы приехать в Кореновск и пройти полноценную практику.
Новочерксский электровозостроительный завод (НЭВЗ) начал принимать экскурсантов более 20 лет назад, но ранее не рассматривал это направление как туристическое. За 2024 год предприятие посетили 1,5 тыс. человек, в этом году на заводе ожидают увеличение потока на 300 человек, отметила директор по внешним связям и стратегическим коммуникациям НЭВЗ Ирина Бартенева.
Для небольших предприятий поток туристов является в том числе финансовой поддержкой. Производитель посуды «Семикаракорская керамика» в Ростовской области фиксирует рост выручки до 40% за счет турпотока. В 2025 году производство посетили уже 1,4 тыс. человек, отметила член попечительского совета предприятия, учредитель этно-хутора Старозолотовский Ирина Узденова.
Кроме того, развитие направления промтуризма подстегнуло компанию к совершенствованию собственной территории, а также созданию новых маршрутов — на «Семикаракорской керамике» их сейчас три.
Наибольший поток экскурсантов в южные регионы приходится на винодельческие предприятия. Винодельня «Шато де Талю» в Геленджике в 2024 году приняла 45 тыс. гостей, с 2021 года поток увеличился в 9 раз. Для таких производства главная задача — справиться с количеством желающих, с каждым годом модернизируя процессы организации экскурсий, заявила руководитель по развитию отдела туризма компании Алиса Кодаченко.
Основная цель в развитии промтуризма на винодельнях — продвижение собственного бренда, но здесь также проводят профориентационные экскурсии. На одной из крупнейших виноделен в Ростовской области, «Цимлянских винах», ведется работа в этом направлении, рассказал бренд-амбассадор компании Алексей Матвеенко.
«У нас есть специальное общежитие для студентов, сейчас пока на 15 человек. Мы будем перепрофилировать это общежитие постепенно под квартиры, которые будут выделяться тем целевым сотрудникам, которые после прохождения профориентации выбрали наше предприятие. Сейчас у нас закрепились два таких человека», — отметил он.