Бренд Apple сохранил лидерство в списке самых дорогих мировых брендов по версии Interbrand Corp., удержав первую позицию 13-й год подряд. Однако его оценочная стоимость сократилась на 3,7%, составив $470,9 млрд.
В первой десятке без изменений: Google укрепил позиции благодаря росту на 8,9% (до $317,1 млрд), тогда как Samsung потерял 10% (до $90,5 млрд). Toyota увеличила показатель на 2% (до $74,2 млрд), а Coca-Cola зафиксировала небольшое снижение — на 1,9%, до $60,1 млрд.
Наиболее впечатляющий рост продемонстрировали технологические и медиа-компании. Nvidia прибавила 116%, подняв стоимость бренда до $43,2 млрд и заняв 15-е место. YouTube увеличил оценку на 61% (до $48,4 млрд, 13-я позиция), а Netflix — на 42%, достигнув $28 млрд (28-е место).
В рейтинг впервые вошли шесть новых участников: BlackRock ($23,7 млрд, 31-я позиция), Booking.com ($23,5 млрд, 32-я), Qualcomm ($20,1 млрд, 39-я), GE Aerospace ($18,2 млрд, 44-я), Uniqlo ($17,7 млрд, 47-я) и BYD ($8,1 млрд, 90-я).
Суммарная стоимость брендов, вошедших в топ-100, достигла $3,6 трлн, что на 4,4% превышает прошлогодний показатель.
По данным Interbrand, оценка брендов формируется на основе трёх ключевых факторов: финансовых результатов компаний, влияния бренда на решения потребителей и способности бизнеса обеспечивать будущие доходы. Также учитываются ESG-показатели — уровень экологической ответственности, социального воздействия и качества корпоративного управления.
Рейтинг Best Global Brands публикуется уже 25 лет. По данным аналитиков, около 30 компаний из первого выпуска списка остаются в нём до сих пор — свидетельство их устойчивости и долгосрочной ценности на мировом рынке.
При подготовке сообщения использовались материалы Интерфакс