5 ноября в Торгово-промышленной палате Российской Федерации состоялось онлайн-заседание рабочей группы по кинематографии Экспертного совета по развитию проектов креативной (творческой) экономики при Совете по финансово-промышленной и инвестиционной политике. Главной темой встречи стал вопрос государственного регулирования кинопроката зарубежных фильмов и обсуждение возможных форм возвращения голливудского контента на российский рынок.
В работе приняли участие представители всех ключевых направлений индустрии — от продюсерских компаний и дистрибьюторов до владельцев кинотеатров и аналитиков. Среди участников заседания — глава рабочей группы по киноиндустрии при ТПП РФ Ольга Трифонова, председатель Ассоциации владельцев кинотеатров Алексей Воронков, член Совета АВК Роман Исаев, генеральный директор дистрибьюторской компании Атмосфера кино Вадим Иванов, генеральный директор Синемаус Студио Диана Курамшина, продюсер кинокомпании Ярко Нелли Яралова, генеральный директор и продюсер Indian Films Карэн Мирзоян, а также главный редактор портала ProfiCinema Нина Ромодановская.
Участники отметили, что киноиндустрия остаётся одной из ключевых сфер креативной экономики, вносящей значительный вклад в ВВП страны и создающей рабочие места в регионах. После 2022 года рынок пережил глубокую перестройку: уход крупнейших зарубежных студий нарушил привычные экономические и зрительские цепочки, изменил систему дистрибуции и структуру спроса.
По словам Ольги Трифоновой, заседание стало площадкой для выработки консолидированной позиции индустрии по вопросам регулирования и возможного возвращения иностранных фильмов в легальное поле: «Сегодня важно не просто обсуждать, вернётся ли Голливуд, а понимать, как будет развиваться сама экосистема кинопоказа. Мы видим, что отрасли требуется баланс — между государственной поддержкой отечественного производства и сохранением конкурентной среды, между культурной политикой и экономическими реалиями рынка».
Одной из центральных тем стала проблема утраты системности кинохождения — устойчивой привычки зрителя регулярно посещать кинотеатр. Как отметил Роман Исаев, именно Голливуд долгие годы обеспечивал ритм кинопроката: «Возврат западных студий нужен не только как источник контента, но и как механизм восстановления зрительского ритма. Когда в афише каждую неделю выходили фильмы разных жанров — от комедии и боевика до триллера и драмы, зритель знал, что ему всегда будет что посмотреть. Сегодня этот поток разорван, и половина зрителей, по сути, потеряна».
По мнению Вадима Иванова, российская индустрия доказала, что способна производить качественное кино, но не в состоянии полностью заместить выбывший объём контента: «Мы научились делать семейное и историческое кино, но во взрослых жанрах — экшене, триллере, приключенческом фильме — остаёмся слабы. Объём национального производства около 200 картин в год не позволяет обеспечить репертуарную стабильность. А зрителю нужен не только „Чебурашка“, ему нужны разные истории».
Алексей Воронков, председатель Ассоциации владельцев кинотеатров, отметил, что отечественная киноиндустрия за последние годы значительно укрепилась: «Мы видим, что российские фильмы стали конкурентоспособными не только по качеству, но и по восприятию зрителем. Такие проекты, как "Холоп", "Чебурашка" и "Вызов", показали, что российское кино может собирать миллиарды. Но для развития нужно стабильное репертуарное наполнение, а не сезонные всплески. Голливуд не должен восприниматься как угроза — он нужен как ориентир, как вызов, который стимулирует рынок расти».
Карэн Мирзоян, генеральный директор и продюсер компании Indian Films, добавил, что при возвращении Голливуда на российский рынок необходимо предусмотреть чёткие экономические рамки: «Важно установить механизм запрета на прямой вывод средств зарубежными представительствами, чтобы прибыль, получаемая от проката, частично реинвестировалась в развитие российского кино. Такая модель создаст баланс интересов и позволит международным компаниям работать в России на взаимовыгодных условиях».
Главный редактор ProfiCinema Нина Ромодановская подчеркнула необходимость системных изменений в подходе к продвижению фильмов: «Сегодня конкурентоспособность российского кино во многом зависит не от качества самих фильмов, а от масштабов и профессионализма их продвижения. Пока Голливуд выстраивал глобальные кампании с многомиллионными бюджетами, у нас до сих пор не выработана культура планирования промо и аналитики аудитории. Мы часто вкладываемся в производство, но не сопровождаем проект на всех этапах его жизни. Чтобы российские фильмы действительно конкурировали с зарубежными, нужно рассматривать маркетинг как стратегическую инвестицию, а не как факультативную статью расходов».
По итогам заседания решено подготовить резолюцию с предложениями от индустрии для государственных структур. Документ, отражающий позиции кинотеатров, продюсеров, аналитиков и дистрибьюторов, будет опубликован до конца года.