По оценке ежегодного исследования модной индустрии от РБК, в 2025 году совокупный объем покупок одежды в России вырастет почти на 8% и достигнет 4,4 трлн рублей. Доля онлайна в розничных продажах fashion-ассортимента достигнет 60% к концу года.
Несмотря на то, что 21% потребителей стали делать покупки чаще, общее количество приобретенных вещей сократилось на 6,5%, а средняя стоимость одной вещи выросла на 12%.
Отечественный покупатель стал расчетливее и осторожнее:
- 31% россиян целенаправленно не покупают лишнего,
- 21% откладывают деньги,
- 10% чаще выбирают инвестиции, а не новую одежду.
Из-за этого 72% брендов уже испытывают трудности с привлечением новых клиентов.
Российский fashion-рынок сейчас сосредоточен вокруг крупнейших маркетплейсов: одежду, обувь и аксессуары там за последний год покупали 69% респондентов.
- 8 из 10 россиян покупают fashion-товары на Ozon.
- Wildberries упомянули 7 из 10 респондентов.
- Lamoda и Яндекс Маркет, набрали по 20–21% голосов.
42% покупателей не доверяют распродажам. Из-за недоверия к акционной скидке 60% потребителей хотя бы раз отказывались от покупки вещи.
При покупке одежды 61% опрошенных называют цену ключевым фактором выбора, 58% обращают внимание на удобство, 45% — на качество пошива, 42% — на соотношение стоимости и качества, а треть следит за составом и долговечностью вещи.
Читайте также другие новости:
- Ozon и Яндекс Маркет – в лидерах. Рекламодатели потратили 27,3 миллиарда рублей на баннерную рекламу на маркетплейсах
- Одежда Zara, Bershka, Stradivarius, Massimo Dutti и Oysho появилась в магазинах "ТВОЕ". А что с онлайном?
- Что делают российские сотрудники Zara на складах Wildberries?
- Кто следующий? Похоже, Wildberries не остановится на одежде Massimo Dutti и Zara
- Asos, Iditex, LLP и не только: крупные западные fashion-ритейлеры останавливают онлайн-продажи в России