В Тамбове состоялся бизнес-завтрак, который провели представители одной из крупных федеральных рекламных сетей. Они презентовали местным предпринимателям возможности своей цифровой платформы. В качестве одного из инструментов продвижения назвали программатик-рекламу, т.е. автоматизированную закупку и продажу рекламных мест в интернете с помощью специальных программных платформ. В мероприятии приняла участие и президент регионального фонда содействия бизнесу и сопредседатель Тамбовского регионального отделения общероссийской общественной организации «Деловая Россия» Ирина Королёва.
Группа Russ, входящая в состав RWB, с января по октябрь 2025 года удвоила свою сеть статичных и цифровых рекламных конструкций в Тамбове. Компания внедряет ИТ технологии в новые локации и интегрирует их в единую систему. Стоит уточнить, что ранее федеральная сеть совершила сделку по приобретению одного из крупных тамбовских рекламных агентств, занимающихся в том числе наружной рекламой. В результате этих действий в областном центре с начала текущего года в 2,7 раза выросло количество диджитал-билбордов и стали появляться первые цифровые пиллары в рамках пилотного проекта.
По мнению представителей столичной корпорации, воспользовавшись услугами их цифровой платформы, тамбовские рекламодатели в личном кабинете смогут самостоятельно формировать адресную программу размещения рекламных креативов не только внутри региона, но и за его пределами, в том числе на маркетплейсах. В качестве одного из инструментов продвижения федералы предлагают представителям МСП гиперлокальное рекламное размещение в пунктах выдачи заказов в Тамбове и Мичуринске.
С одной стороны это, безусловно, даёт дополнительные инструменты продвижения тем, кто продает свои товары или услуги, имеет штучное производство и ограниченный рынок сбыта. С другой стороны, в результате такого подхода региональные и городские рекламные агентства вскоре просто перестанут существовать. Федеральные сети уже активно занимают эту нишу и выживают с регионального рынка местные компании, существовавшие более 20 лет. Покупка рекламного агентства «Инфо-ю» — лишь первый шаг в этом направлении. Велика вероятность, что тягаться с огромными корпорациями локальным тамбовским компаниям может оказаться не под силу.
Фото: Собиз Инфо