Это был по-настоящему исторический момент — и для музея «Гараж», впервые принявшего модный показ, и для бренда Ushatava, отметившего десятилетие. Модный дом, появившийся в Екатеринбурге из идеи осознанного минимализма и уважения к телу, отметил юбилей коллекцией Collectible Pieces — тихим и точным исследованием собственной ДНК.
Бренд Ushatava основан в 2015 году Нино Шаматавой и Алисой Ушаковой. С первых сезонов марка задала новый стандарт для российского минимализма: чистые линии, нейтральная палитра, архитектурные формы и фокус на эмоциональной составляющей одежды. Сегодня у Ushatava несколько направлений — основная линия ready to wear «Garderobe» и кутюрная «Research», где команда экспериментирует с материалами и конструкциями.
За десять лет Ushatava выросла из локального проекта в Екатеринбурге в один из самых узнаваемых российских модных домов, открыла флагман в Москве и добилась внимания международных модных медиа и стилистов главных модных журналов.
Коллекция Collectible Pieces стала письмом самой себе. Ushatava задает вопрос: из чего состоит ее ДНК? Ответ ищут в архивах — ранних силуэтах, знаковых приемах и материалах, с которых все начиналось. При этом бренд не замыкается в ретроспективе: в новой коллекции много экспериментов и свежих техник.
Показ прошел в знаменитом здании Колхаса, где находится музей «Гараж». Более того, Ushatava и «Гараж» объявили о партнерстве — впереди совместный исследовательский проект об истории униформы в России, в рамках которого бренд разработает униформу для сотрудников музея. За «слезы» на лицах моделей отвечала визажистка Фариза Родригез, а за «пластиковые» волосы — Дима Абрамович. В показе приняли участие художница Эрика Кикнадзе и фотограф Абдулл Артуев. Кастинг, как рассказала Нино, шел непрерывно через соцсети бренда — команда вместе собрала 50 уникальных лиц, которые идеально вписались в эстетику показа.
Показ сопровождала «музыка без музыки» от 404.zero и N’caged — шероховатая и медитативная, она постепенно погружала зрителей в ритм коллекции. Стилизовала показ сама Нино Шаматава вместе с Алиной Фрост — выпускницей команды Юки Вижгородской (экс-стайлинг-директор ЦУМа), впервые выступившей как ведущий стилист показа. Понравилась работа с аксессуарами — обувью и сумками, которые скоро появятся в магазинах бренда. Самые запоминающиеся вещи — кожаное фактурное платье с эффектом жженной кожи и платье с нашивками-медалями для тех, кто тоже заразился достигаторством.
Если прошлогодний показ Ushatava в цирке произвел фурор своими масштабами, то Collectible Pieces — история про созревание и внутренний баланс. В финале показа вся команда вышла на подиум и поделилась с гостями полароидами, подписанными ими от руки.
Радует, что наши бренды все интереснее экспериментируют с местами для проведения шоу, музыкальным сопровождением, оформлением и превращают презентации коллекций в спектакли. Очень мало отечественных марок пока делают показы индивидуально, но Ushatava с этим справляется на ура. После десяти лет успешной работы бренд переходит к новому, возможно, самому интересному этапу.
Фото: пресс-служба