Упаковка товара — инструмент влияния на покупателя. Она формирует первое впечатление о бренде и отражает философию бизнеса
Всем привет. Меня зовут Артем Дзигуненко. Я — владелец бренда БАДов с авторскими рецептурами «ЗЕЛЬЕВАР/ZELЬEVAR» и много лет увлекаюсь изучением трав, добавок и их воздействия на организм. Предлагаю обсудить, почему упаковка и этикетка играют весомую роль в борьбе за внимание покупателей.
Не просто картинка: как упаковка «продает» товар
Сегодня покупатели выбирают глазами. Когда товар еще не распакован, не открыт, не испытан, единственное знакомство клиента с продуктом — это упаковка. Она выполняет роль продавца, пытаясь зацепить внимание потребителя и побудить его взять товар в руки. Чтобы выделиться на полке магазина или в ленте маркетплейса, необходимо отказаться от шаблонов и «пустышек» в дизайне.
Дизайнерские решения — цвет, шрифты, формы, материалы — создают ассоциации мгновенно, практически на интуитивном уровне. Важно изучить конкурентов и проанализировать свою упаковку — понять, какие эмоции она вызывает у покупателя и передает ли основное послание бренда.
Брутальная упаковка для мужских товаров
Упаковка должна зацепить внимание целевой аудитории, поэтому, разрабатывая товар для мужчин, женщин, детей или подростков, важно учитывать их интересы. При разработке дизайна линейки товаров для мужчин мы отказались от традиционного подхода, согласно которому этикетка — лишь формальность. Мы сделали ее самостоятельным художественным произведением, создающим атмосферу и передающим идею продукта без слов. Вместо простого названия на коробке появилась целая история, которую мужская аудитория сразу поняла и приняла.
Цвет, как громкое заявление
Для всех продуктов мы выбрали единую философию и визуальную основу — глубокий матовый черный цвет. Это решение было не случайным, а стратегическим. Черный цвет в восприятии потребителя — это цвет роскоши, эксклюзивности, технологичности и силы, например, вспомним гаджеты премиум-сегмента или спортивные автомобили. Наш товар тоже состоит из дорогих компонентов и представляет собой формулы со сложными составами, поэтому черный цвет подошел для упаковки как нельзя лучше.
Связь внутреннего и внешнего
Дизайн упаковки должен не просто быть красивым, но и иметь смысл, отражать внутреннее. Например, разрабатывая этикетку для ноотропа, мы отталкивались от того, что дизайн должен быть психоделическим и намекающим на путешествие внутрь себя. Для этого использовали волнообразные формы, сложные градиенты, которые будто бы «плывут», если смотреть на них расфокусированным взглядом.
На этикетке тестобустера решили изобразить брутального викинга, но не просто шаблонного воина, а берсерка с уникальными чертами. Этот образ стал воплощением внутренней силы, которую ищет потребитель.
Линейку жиросжигателей представили под слоганом «убийца жира». Череп, как символ смерти, использовали в качестве визуального образа. В нашем контексте это символизирует конец жировых отложений. Это черный юмор, который находит отклик у аудитории, уставшей от пустых обещаний «похудеть легко».
Тайные знаки для своих
Иногда самые тонкие штрихи становятся ключом к сердцам потребителей, превращаясь в своего рода секретный код для тех, кто понимает подтекст.
Например, упаковка ноотропа украшена изображением колоритного хиппи, удивительно схожего с персонажем Джеффа Бриджеса из культового фильма «Большой Лебовски». Этот образ — не случайность, а продуманная стратегия. Те, кто знаком с фильмом, моментально почувствуют себя частью особого сообщества — им послали дружественный знак: мы понимаем вас, смотрим те же фильмы, живем той же культурой. Так бренд перестает казаться безликим производителем и становится приятелем.
Еще одна находка проявилась в дизайне упаковки жиросжигателя. Здесь к черепу добавились остатки бургеров и картошки-фри. Такая тонкость вызывает улыбку даже у самого серьезного покупателя. Это простой способ показать: мы знаем причины ваших проблем с лишним весом и готовы вместе над ними посмеяться. Эта маленькая шутка подчеркивает близость к потребителю, делая продукт не просто товаром, а элементом общей культуры.
Упаковка — это мини-картина, наполненная смыслом, культурными отсылками и иронией. Она позволяет производителям и потребителям общаться на одном языке, привлекая не просто покупателей, а единомышленников, разделяющих ценности, чувство юмора и эстетический взгляд. Это и есть самый мощный инструмент брендинга.
Будьте внимательны при выборе БАДов, чтобы не стать жертвой копий и подделок. Здоровье важнее всего — выбирайте качественный и проверенный продукт!
Ваш Зельевар!