На выставке «ПаркЗоо 2025» мониторинг конкурентов и переговоры с партнерами сочетались с личным общением и эмоциями
«ПаркЗоо 2025» как территория для встречи, общения и работы профессионалов значительно укрепилась и расширилась. Трафик посещений в этом году вырос на 15%, стенды «оптимизировались» по размеру и наполнению, фокус в работе экспонентов еще сильнее сместился в сторону эффективного взаимодействия с посетителями и коллегами.
Отметим, что рынок зоотоваров взрослеет: участники все меньше воспринимают выставку как место для «праздника» и все больше — как площадку для системной работы.
Масштаб выставки
Еще несколько лет назад на «ПаркЗоо» можно было проводить соревнования среди участников в зрелищности — шоу-программах, ростовых фигурах, розыгрышах на стендах, роботах-собаках и других «магнитах» для публики. В 2025 году акценты были расставлены иначе. На стендах стало меньше развлечений и больше переговоров.
«ПаркЗоо» — точка сосредоточения сильных позитивных эмоций, которые отрасль копит целый год, чтобы выплеснуть их за три «счастливых дня» в «Крокусе». Коллеги встречаются на «ПаркЗоо», чтобы обняться, наговориться и почувствовать себя частью большого профессионального сообщества.
Бизнес-эффективность была главным мотивом «ПаркЗоо 2025»: дизайн и эргономика ярких и масштабных стендов были подчинены комфортной атмосфере для работы. Угощения в разных вариантах сопровождали переговоры, но явно не были самоцелью экспонентов.
На стендах участников, по данным организаторов, в этом году работало 2760 сотрудников, и каждый из них был источником позитивной энергии и ценной информации для 15,5 тысячи посетителей выставки.
Деловая программа выставки
Деловая программа «ПаркЗоо 2025» отразила статус выставки как важной для развития площадки отрасли. За три дня в конференц-залах «Крокус Экспо» прошли десятки выступлений и мастер-классов, которые собрали профессионалов из разных сегментов рынка — от аналитиков и производителей до грумеров и заводчиков.
24 сентября состоялись ключевые конференции НАЗ — «Маркировка. Первая годовщина» и «Возможности для зооиндустрии», где обсуждали регулирование и перспективы рынка.
25 сентября эксперты компании «Нильсен» Денис Долгачев и Марина Максименко представили свежие данные о поведении покупателей и динамике рынка зоотоваров. Их доклад стал одним из самых ожидаемых — аналитика потребления в сегменте домашних животных помогает бизнесу с тактическим и стратегическим планированием.
Следом выступил директор по развитию RNC Pharma Николай Беспалов, который подробно разобрал тенденции розничного рынка ветеринарных препаратов и кормовых добавок.
«Заводческую» часть деловой программы обеспечивала Академия «DOG-ПРОФИ». Врачи и специалисты — Анна Макарова, Илья Исаев и Лиляна Сапицкая — обсудили с заводчиками репродукцию, питание и неонатологию щенков и котят, а также современные подходы к профилактике заболеваний. Вторая часть программы объединила темы маркетинга и заботы о клиентах: Никита Прохоров рассказал о репутации и развитии социальных сетей, а эксперты «Ингосстраха» — о страховании домашних питомцев.
В рамках выставки проходил 14-й GroomingFest, где российские и зарубежные мастера — Варвара Карандашова, Юлия Водолазко, Johnny Lee и другие — демонстрировали технику салонного и шоу-груминга. Завершилось мероприятие бизнес-днем груминг-индустрии, посвященным профессиональному сообществу грумеров и перспективам его развития.
Национальный рейтинг зообизнеса
В первый день «ПаркЗоо» на стенде «Зооинформа» состоялась торжественная церемония объявления результатов Национального рейтинга зообизнеса.
Победителями в номинации «Бренд года» стали торговые марки:
Felix (корма для кошек),
Chappi (рацион для собак),
RIO (корм для птиц),
Little One (рацион для грызунов),
CAT STEP (наполнители),
Dreamies (лакомства).
В специальных номинациях:
«Производитель года» — «Лимкорм Групп»,
«Ветфармпроизводитель года» — ГК ВИК,
«Прорыв года» — бренд кормов AWARD,
«Дебют года» — завод «ПЕТЭКСПЕРТ».
Экспоненты: фокус на производство
Выставка «ПаркЗоо 2025» собрала более 300 компаний и брендов. Около 60% экспонентов — это кормовые заводы полного цикла с отделами R&D (разработки продуктов) и собственными лабораториями, производители сырья и упаковки, поставщики оборудования, фабрики, выпускающие лакомства, игрушки, лежанки, клетки, лекарства для домашних животных.
Дистрибьюторских компаний было около 30%. Это оптовые предприятия, импортеры зоотоваров и оборудования. Ядро дистрибьюторов — мультибрендовые фирмы. Около 10% экспонентов на выставке представляли сервисы: финансовые, цифровые и информационные.
Участники «ПаркЗоо» прибыли из 11 стран, однако Россия и Китай формировали порядка 90% экспозиции. Среди российских регионов ведущие позиции по количеству участников заняли Москва, Московская область и Санкт-Петербург. Также были представлены компании из Краснодарского края, Липецкой, Челябинской областей, Татарстана, Алтая, Карелии и Дальнего Востока.
Около 100 компаний из Поднебесной представили оборудование для экструзии, freeze-dry и фасовки, возможности контрактного производства (OEM/ODM*) кормов, аксессуаров, наполнителей и «умные» гаджеты.
На «ПаркЗоо» в этом году проявилась «маятниковая» стратегия компаний отрасли: некоторые крупные игроки из дистрибьюторского сегмента, присутствовавшие на выставках прошлых лет в статусе экспонентов, в этом году ограничились ролью посетителей. При этом на площадку вернулись некоторые гиганты индустрии, которые пропускали мероприятие в последние годы. Многие средние и мелкие держатели торговых марок не стали участвовать в выставке в этом году.
Такое разнонаправленное движение свидетельствует о пересмотре компаниями своих маркетинговых планов. Тренд можно трактовать как начало новой фазы зрелости зоорынка: выставка превращается в инструмент стратегического выбора. Для одних важно сегодня сдержанно расходовать бюджеты, для других — напомнить рынку о себе, для третьих — взять паузу и понаблюдать со стороны за конкурентами и коллегами.
15-я выставка «ПаркЗоо» — уже часть истории зооиндустрии в России. В 2025 году мероприятие увеличило масштаб и закрепило за собой статус главного места, где формируется будущее зообизнеса. Премьеры товаров, застройка экспонентов, состав участников и посетителей показывают: отрасль взрослеет, становится более структурированной и прагматичной. Рост сохраняется, но теперь носит качественный характер.
23–25 сентября 2026 года «ПаркЗоо» снова станет площадкой, где бизнес встретится, чтобы превратить перемены в возможности, соединить технологии, идеи и людей для создания будущего зооиндустрии. Подать заявку на участие можно уже сейчас.