Крупный российский пивоваренный холдинг «Объединенные пивоварни», сформированный на основе бывших российских активов Heineken, официально сменит название на «Пивоварни Бочкарев» с 1 ноября 2025 года.
Соответствующие корректировки уже внесены в Единый государственный реестр юридических лиц (ЕГРЮЛ), и компания инициировала процесс регистрации новых торговых марок.
Предполагается, что ренейминг повлечет за собой финансовые вложения в размере от 200 до 500 млн рублей. Данный шаг рассматривается как способ усиления конкурентных преимуществ холдинга, занимающего третью позицию по доле рынка пива в России (10,9%).
Аналитики отрасли полагают, что выбор названия, перекликающегося с одним из известных брендов, свидетельствует о стратегии продвижения марки в условиях общего снижения продаж пива в стране.
Ранее сообщалось, что розничные продажи пива в России за январь-сентябрь 2025 года упали до 462,36 млн дал, что на 16,9% меньше по сравнению с показателем за аналогичный период 2024 года.