17 ноября стартует приём заявок на IX сезон «Национальной премии бизнес-коммуникаций. Эффективность» — проекта, который формирует стандарты в области маркетинга и технологий и определяет лучшие практики, подтверждённые реальными результатами. О ключевых обновлениях сезона читайте в материале.
Премия «НПБК. Эффективность» за годы своего существования стала отражением зрелости индустрии и её стремления к прозрачным стандартам оценки. Она проходит при поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), а организатором выступает Центр развития бизнес-коммуникаций (ЦРБК). Премия объединяет бренды, агентства и медиа, чтобы фиксировать реальные достижения индустрии и показывать, как стратегические коммуникации превращаются в измеримые бизнес-результаты.
«Премия “НПБК. Эффективность” давно стала пространством, где оценивается зрелость решений. Мы смотрим на эффективность как на систему — от идеи до бизнес-результата. Каждый сезон показывает, что рынок взрослеет: компании точнее формулируют цели, осмысленнее используют инструменты и честнее относятся к оценке собственных результатов. Для нас важно поддерживать этот профессиональный ритм — чтобы индустрия росла за счёт опыта и системности».
— Валентин Смоляков, Глава оргкомитета НПБК, Генеральный директор Центра развития бизнес-коммуникаций
В новом сезоне премия продолжает движение в сторону комплексного взгляда на эффективность. В список номинаций были добавлены направления, отражающие ключевые тенденции года:
- Использование генеративного искусственного интеллекта;
- Построение HR-бренда;
- Ребрендинг;
- Бизнес-креатив;
- А также направление для малого и микробизнеса, где предусмотрена 30% скидка на участие.
Кроме того, в программе появилась номинация для кампаний, созданных под конкретные целевые аудитории — она даёт возможность продемонстрировать, как коммуникационные решения работают на результат в разных сегментах рынка.
Структура экспертной оценки традиционно остаётся многоуровневой и независимой. Работы участников оценивают два блока жюри — «Маркетинг» и «Технологии». Завершающий этап проходит под руководством Высшего совета Гран-при, в который входят генеральные директора и СЕО ведущих российских компаний. Такой формат гарантирует объективность и делает итоги премии отражением реальных достижений индустрии, где победа — это признание коллег и подтверждение репутации.
Участие в премии «НПБК. Эффективность» — это возможность стать частью профессиональной среды, где ценится результат, экспертиза и стремление развивать рынок. Команды получают доступ ко всем этапам премии — от подачи и экспертной оценки до участия в отраслевых мероприятиях «НПБК. Эффективность», где обсуждаются подходы к эффективности, формируются партнёрства и рождаются идеи, которые влияют на развитие рынка.
Ежегодно премия завершается масштабной церемонией награждения — событием, где звучат имена тех, кто меняет рынок и определяет его будущее. Авторы сильнейших кейсов становятся частью экспертных советов будущих сезонов, внося свой вклад в формирование стандартов эффективности и развитие профессиональной экспертизы.
По итогам премии формируется Рейтинг бизнес-эффективности НПБК, который отражает результаты компаний, агентств и команд, демонстрирующих устойчивое развитие и высокий уровень экспертизы. Это аналитическое продолжение проекта, показывающее, как профессиональное сообщество задаёт направления для отрасли.
Приём заявок начнётся 17 ноября 2025 года. Церемония награждения состоится летом 2026 года и, по традиции, соберёт лидеров маркетинговой, технологической и коммуникационной индустрии России. Все новости сезона, комментарии экспертов и анонсы мероприятий публикуются в официальном Telegram-канале «НПБК. Эффективность» — следите за обновлениями.