Главный матч месяца в Европе пройдет 26 октября в Мадриде, где в знаменитом «эль класико» сыграют «Реал» и «Барселона». Два испанских суперклуба традиционно претендуют на все титулы в каждом сезоне, скупают лучших мировых звезд и входят в число самых дорогих клубов мира. Оба клуба возлагают большие надежды на свои обновленные стадионы, но если у каталонцев строительство «Камп Ноу» затянулось, то мадридцы уже извлекают доход после введения в эксплуатацию суперсовременного «Сантьяго Бернабеу». Стоимость проекта составила €1,8 млрд -- ожидается, что он окупится в 2053 году. Forbes Sport рассказывает о пивном заводе и дорогостоящих корпоративных мероприятиях на «Бернабеу», а также, почему на арене уже больше года не проводятся концерты
Проект стоимостью €1,8 млрд и гонка за право принять финал ЧМ-2030
Минувшим летом руководство «Реала» отчиталось о завершении сезона-2024/25 с выручкой в €1,185 млрд, зафиксировав увеличение оборота на 10,4% по сравнению с предыдущим годом. Прибыль 14-кратных обладателей Кубка/Лиги чемпионов после уплаты налогов составила €24 млн, а чистый долг оценивается в €12 млн. Доход приведен без учета призовых за участие «Реала» в Клубном чемпионате мира ФИФА-2025, на котором мадридцы заработали еще €74,6 млн, отмечает As.
Все категории доходов клуба выросли, за исключением телевизионных прав — это произошло по причине падения выручки чемпионата Испании (Ла Лига), а также раннего вылета «Реала» из Лиги чемпионов. Среди других управленческих параметров, которые стоит отметить, расходы на персонал составили 43% от выручки клуба, что значительно ниже порогового значения в 70%, рекомендованного Европейской ассоциацией клубов (ECA). Но главное — прошлый сезон стал первым, проведенным без ограничений вместимости стадиона в связи с дорогостоящей реконструкцией (€1,8 млрд), что позволило значительно увеличить доход.
По данным Marca, по итогам сезона-2024/25 выручка «Реала» от программы «Стадион и абонементы» выросла до €354 млн, или практически до €1 млн в день (29% от общей выручки). В целом, доход от проведения матчей вырос более чем вдвое за последние три года. Ожидается, что выручка в сезоне-2025/26 установит очередной рекорд, чему способствует введение в эксплуатацию новых локаций на арене — последние штрихи реконструкции. Мадридцы надеются, что увеличение вместимости стадиона до 85 000 человек позволит им обойти в борьбе за право принять финал ЧМ-2030 каталонский «Камп Ноу» и марокканский стадион Grand Stade Hassan II, пишет Relevo.
В среднем, каждый матч без учета мероприятий или отремонтированного Тура по «Сантьяго Бернабеу» приносит мадридцам порядка €10 млн. По заработкам от своего стадиона «Реал» значительно опережает другие топ-клубы Европы. Заработок «ПСЖ» от собственной арены в прошлом сезоне составил €170 млн, «Манчестер Юнайтед» — €152 млн, «Баварии» — €131 млн, «Барселоны» — €103 млн, «Манчестер Сити» — €88 млн.
Президент клуба Флорентино Перес впервые задумался о модернизации стадиона еще в 2004 году, когда пообещал потратить €30 млн на крышу для защиты болельщиков от дождя во время домашних матчей. Со временем были добавлены другие элементы, включая новое коммерческое пространство, дополнительные VIP-зоны и лаунжи гостеприимства, а также новая облицовка фасада. Из-за проблем с планированием и финансированием реализация проекта заняла более двух десятилетий, но теперь именно он выводит «Реал» на новый уровень доходов.
«Трансформация стадиона «Сантьяго Бернабеу» — это начало нашего будущего. История «Реала» была отлита в этом храме мирового футбола. И он станет нашим самым сильным союзником, который поможет осуществить все мечты. Этот проект является очень сложным в реализации, поскольку проходит в разгар мирового экономического кризиса. Все эти непредвиденные обстоятельства привели к увеличению бюджета строительных работ. Но в то же время это позволило сделать наш стадион еще более эффективным», — гордится Перес.
Руководство «Реала» поставило цель не только увеличить доход от проведения матчей, но и создать площадку, которая будет приносить доход 365 дней в году. Новые элементы, включая крышу и выдвижное поле, были спроектированы для проведения широкого спектра мероприятий, не связанных с футболом — от концертов до корпоративных мероприятий.
Для привлечения инвестиций мадридцы решили продать права на название арены. Сделка на €400 млн с International Petroleum Investment Company, подписанная в 2014 году, сорвалась несколько лет спустя из-за финансовых проблем нефтяной компании из Абу-Даби. Руководство «Реала» пыталось выбить у компаньонов деньги через суд во Франции, но безуспешно.
Выдвижные крыша и поле, доход в €500 000 в день от корпоративных мероприятий
36-кратным чемпионам Испании удалось найти другой способ получения прибыли от стадиона и возмещения огромных затрат на его строительство. В мае 2022 года американский инвестор Sixth Street выделил €360 млн на реконструкцию, заключив соглашение с «Реалом» на 20 лет за право аккумулировать 30% будущих доходов от проведения концертов, матчей других спортивных лиг и показов мод. 100% выручки от организации матчей мадридцев, продажи атрибутики и билетов остаются за «Реалом».
Установленная на арене выдвижная крыша закрывается и открывается в полностью автоматическом режиме в течение 15 минут. Она основана на используемой в аэрокосмической, ветроэнергетической и судостроительной промышленности концепции надутых мембранных ячеек. Это вид ткани отталкивает воду, защищает от ветра и в то же время пропускает через себя испарения. Немаловажно, что такое покрытие значительно уменьшило общий вес конструкции.
Отдельная гордость — хранилище для газона, который убирается после каждого матча в углубление, расположенное под «Бернабеу». Система включает в себя транспортные тележки, подъемные механизмы, функции орошения, отопления, светодиодного освещения и другие современные способы ухода за полем. Также на стадионе появилось видеотабло на 360 градусов, а в начале 2026 года ожидается открытие террасы на крыше стадиона (Skywalk) с видом на главную улицу столицы Испании Пасео-де-ла-Кастельяна.
На обновленном «Сантьяго Бернабеу» можно пообедать в знаменитых ресторанах Puerta 57 и Arzabal Bernabeu, а также суши-баре Ko by 99. На стадионе расположен «пивной завод» Plaza Mahou, где ежегодно варят 30 000 литров пива, и занимающая два этажа кофейня Starbucks. Американская компания платит фиксированную плату за аренду пространства внутри стадиона, включая диваны с видом на южные ворота, а также определенную сумму сверху, в зависимости от посещаемости. «Реал», в свою очередь, получает процент с каждой проданной чашки кофе.
Арена включает восемь площадок для частных вечеринок и корпоративных мероприятий. Непосредственно на поле можно проводить вечеринки с участием до 5 000 человек, убрав игровое покрытие, как во время концертов. Есть возможность расставить столы и стулья, а также установить временную трибуну для выступлений и презентаций. Компании и частные лица могут арендовать представительскую ложу, где обычно президент Перес проводит презентации новичков команды, или зал для пресс-конференций.
Крупнейшие мероприятия приносят клубу до €500 000 в день — такие, как Всемирный конгресс по спортивному туризму, организованный ООН и запланированный на «Бернабеу» в конце ноября. На обновленном стадионе уже проводили встречи автоконцерн BMW, американо-швейцарская страховая компания Chubb, испанский керамический гигант Porcelanosa и другие бренды, зафиксировал The Athletic.
Музей мадридского клуба являлся одной из главных точек притяжения для туристов (не только на «Бернабеу», но и в целом в Мадриде) еще до реконструкции, а теперь его гостями становятся порядка 1,6 млн посетителей в год. Еще около 2,5 млн человек ежегодно посещают магазины и рестораны клуба.
Штраф €800 000 за превышение уровня шума во время концертов на «Бернабеу»
Выручка «Реала» в сезоне-2024/25 могла оказаться еще выше, если бы попытка превратить «Сантьяго Бернабеу» в концертную площадку № 1 в Мадриде не привела к серьезным проблемам. В прошлом году клубу пришлось инвестировать €184 млн в продолжение реконструкции стадиона, в том числе реставрационные работы ради снижения уровня шума на концертах. На эти траты клубу пришлось пойти после того, как мэрия Мадрида оштрафовала организаторов концертов на стадионе за то, что звук мешал отдыхать людям в соседних кварталах. Общая сумма штрафов составила €801 000.
Летом 2024 года на мадридской арене прошло 11 концертов, включая выступления американской поп-дивы Тейлор Свифт и колумбийской поп-звезды Кароль Джи. Гул вокруг стадиона стоял такой, что группа местных жителей Asociacion Vecinal de Perjudicados por el Bernabeu («Местная ассоциация лиц, пострадавших от «Бернабеу») подала в суд на «Реал». Руководители клуба, включая генерального менеджера Хосе Анхеля Санчеса, были вызваны для дачи показаний в ходе судебного расследования. В итоге в сентябре прошлого года все дальнейшие концерты отменили, и они до сих пор не проводятся.
Возмущения жителей касались не только шума, но и инцидентов на близлежащих улицах: более 80 000 человек собирались в окрестностях стадиона перед концертами аргентинского рэпера Дуки, испанского певца и автора песен Мануэля Карраско, или колумбийской исполнительницы реггетона Кароль Джи.
«Худшими оказались четыре вечера с Кароль Джи — это было ужасно: опрокинутые мусорные баки, разбитые стеклянные двери многоквартирных домов, — признался представитель «Перхудикадос Бернабеу» Хосе Мануэль Паредес. — Люди мочились в подъездах, их рвало. В этом районе живет много пожилых людей, здесь есть больница и дом престарелых».
В клубе убеждены, что им больше не грозят обвинения, и надеются, что концерты возобновятся в 2026 году. Следующее крупное мероприятие, не связанное с футболом, пройдет на «Сантьяго Бернабеу» 11 ноября — здесь сыграют команды Национальной футбольной лиги (НФЛ) по американскому футболу «Майами Долфинс» и «Вашингтон Коммандерс».
Уже более года ведутся работы по расширению станции метро, обслуживающей стадион, в три раза, до 12 400 квадратных метров, и ее соединению с линией, ведущей в мадридский аэропорт Барахас. Завершение работ запланировано на осень 2027 года. Также ожидается, что транспортные власти города переименуют станцию в «Бернабеу», исключив из ее нынешнего названия слово «Сантьяго».