Количество заказов сумок из-за рубежа в январе–сентябре увеличилось на 48% год к году, выяснил сервис CDEK.Shopping. Это значение в четыре раза выше роста в сегменте одежды. При этом половина заказов — с доставкой из США. Эксперты связывают увеличение онлайн-продаж сумок с развитием возможностей доставки товаров из-за границы и укреплением курса рубля
Число заказов из-за сумок из-за границы в январе-сентябре текущего года увеличилось на 48% год к году, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование сервиса CDEK.Shopping. Документ также есть в распоряжении Forbes.
Это значение в четыре раза выше показателя роста в сегменте одежды (12%). При этом половина заказов — с доставкой из Соединенных Штатов. По данным аналитиков, в числе наиболее востребованных у российских потребителей зарубежных брендов — Michael Kors, на который приходится 25,86% от общего количества заказов, U.S. Polo Assn (6,43%) и Longchamp (4,27%).
В Wildberries за первые девять месяцев 2025-го выявили рост продаж сумок в денежном выражении на треть, а рюкзаков — на 14%, отмечает издание. Аналитики указали, что позитивный тренд наблюдается, несмотря на изначально высокую базу. На Ozon в январе–сентябре продажи в категории «рюкзаки и сумки» увеличились на 51% год к году, в «Яндекс Маркете» заявили о росте на 20%. Продажи на Lamoda также превысили уровень 2024 года, пишет «Коммерсантъ». Там сообщили, что наиболее востребованными брендами являются Guess, Karl Lagerfeld и Mango.
Рост онлайн-продаж сумок может быть связан с развитием возможностей доставки товаров из-за рубежа и общим увеличением за счет этого потребительского предложения, отмечает издание. Гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров рассказал «Коммерсанту» об увеличении оборота трансграничной торговли опережающими темпами. Это связано с инвестициями профильных сервисов и маркетплейсов в развитие доставки, считает он. К примеру, на Ozon в 2025 году возврат вещей, заказанных из-за рубежа, стал значительно проще.
Еще одним фактором, по словам Бурмистрова, стало укрепление курса рубля, в результате которого заказ товаров из-за рубежа стал выгоднее для российских потребителей. В январе–июне этого года граждане потратили на трансграничные онлайн-заказы 157 млрд рублей, что на 31% больше год к году, следует из данных Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ).
Управляющий партнер аналитического агентства «ВМТ Консалт» Екатерина Косарева допустила, что в сегменте сумок в настоящее время реализуется фактор отложенного спроса, пишет издание. По ее словам, российские покупатели стараются сохранять лояльность популярным брендам и готовы переплачивать за дизайн и новинки. Эксперт отметил рост доли онлайн-сегмента в структуре продаж.
При этом онлайн-канал не считается основным для fashion-брендов, которые работают в среднем сегменте и выше, поскольку на него приходится в среднем 15–25% от выручки брендов, рассказала «Коммерсанту» гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс. Зачастую производители с осторожностью относятся к работе с крупными маркетплейсами в связи с высокими комиссиями и значительной долей возвратов, пояснила она.
Общее количество покупок сумок в России по итогам января–сентября текущего года снизилось на 7% год к году, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на данные «Платформы ОФД». В сегменте одежды в целом по итогам первых восьми месяцев динамика была более выраженной — снижение на 8%, отмечает издание.
Ранее, в начале октября, Минфин предложил ввести НДС для зарубежных товаров на маркетплейсах и поэтапно увеличивать его до 2030 года. Так, планируется, что в 2027 году НДС на такие товары составит 5%, а начиная с 2030-го — 20%. О необходимости применения к интернет-торговле общих правил налогообложения, в том числе взимания НДС с ввезенных из-за рубежа товаров, в ведомстве говорили еще год назад.