Национальный авиаперевозчик Саудовской Аравии представил коллекцию одежды, сочетающую стритвир с корпоративной атрибутикой — необычный модный эксперимент для авиакомпании, чья бизнес-модель долгие годы соответствовала строгим моральным и религиозным нормам страны.
Лайфстайл-бренд Saudia включает линейку спортивных костюмов, платьев и варсити-курток в зелёных и синих оттенках, отсылающих к ливрее авиакомпании, с крупными буквами «SV» — официальным кодом авиакомпании. Saudia на этой неделе представила коллекцию на Неделе моды в Эр-Рияде и планирует в дальнейшем сезонные дропы, хотя цены на эту линейку пока не раскрыла.
Этот шаг демонстрирует, что авиакомпания, долгое время сосредоточенная на паломнических перевозках, намерена воспользоваться стремительной модернизацией Саудовской Аравии. Некогда закрытая страна пытается привлечь международный бизнес и туристов по мере того, как экономика стремится снизить зависимость от нефти.
Пустынное королевство вкладывает миллиарды в ультрапремиальные курорты, флагманские спортивные события, музыкальные фестивали и культурные объекты, а также в новую премиальную авиакомпанию Riyadh Air, которая будет конкурировать с Saudia за пассажиров.
Коллекция одежды выводит Saudia в нишу, которую другие перевозчики уже превратили в прибыльное расширение бренда. Emirates, авиаперевозчик № 1 в регионе, выпускает обширную коллекцию фирменных товаров, продавая всё — от чемоданов на колёсиках за $350, сделанных из переработанной кожи кресел первого класса, до лимитированных полотенец Уимблдона.
Увлечение авиационным мерчем давно распространилось и на бортовые бесплатные сувениры — такие как наборы аменити, пижамы и любые предметы с логотипом авиакомпании. Пижамы первого класса Delta Air Lines продаются наeBayпо цене до $100, а некоторые перевозчики объединяются с брендами вроде швейцарского люксового производителя нижнего белья Zimmerli или производителя рубашек Van Laack, чтобы создавать комплекты для отдыха на борту.
В последние годы правительство Саудовской Аравии обновило руководство авиакомпании, наняло нового коммерческого директора, а также топ-менеджера из Qatar Airways, которая регулярно получает награды за свой бортовой продукт, чтобы курировать пассажирский опыт.
Изменения варьируются от стратегических решений, таких как код-шеринговые соглашения, до продуктовых обновлений, включая новые залы ожидания, дизайнерские наборы аменити и коллекцию кофейных чашек, вдохновлённую различными регионами Саудовской Аравии.