22 октября в Большом конференц-зале Московской торгово-промышленной палате состоялась бизнес-конференция на тему: «Карьерные треки специалистов в сфере деловых коммуникаций. Как монетизировать свою экспертность».
Мероприятие, инициированное Подкомитетом по организации бизнес-мероприятий и качеству деловых коммуникаций Комитета МТПП по проблемам качества и развитию деловых услуг, собрало более 60 человек из медиасферы, экспертов в сфере образования, продвижения, личного бренда, организации бизнеса и предпринимателей из числа членов МТПП.
Бизнес-конференция представляла собой важную часть серии мероприятий, исследующих возможности прикладного применения и монетизации апробированного опыта, знаний, умений и навыков экспертов в сфере деловых коммуникаций с целью формирования цивилизованного рынка востребованных услуг, оказываемых организаторами различных мероприятий.
Открывая мероприятие, вице-президент МТПП по работе с предпринимательским сообществом Александр Крутов отметил активную вовлеченность отечественных специалистов в процесс развития рынка деловых коммуникаций. «Конкуренция за внимание бизнес-аудитории сегодня достигла небывалого уровня, – заявил представитель руководства палаты. – В Москве ежегодно проходят тысячи мероприятий самого разного формата, и каждое из них претендует на звание главного события года. Вокруг этого сформировалась целая индустрия стоимостью в сотни миллионов рублей: конгресс-площадки, современные технологии, онлайн-платформы – всё это создаёт инфраструктуру для проведения деловых встреч. Однако, ключевым фактором успеха остаётся не только маркетинг, но и способность организаторов правильно донести смысл и качество контента».
В рамках конференции прошла презентация Подкомитета по организации бизнес-мероприятий и качеству деловых коммуникаций, в ходе которой руководители направлений представили участникам свои проекты и поделились планами на ближайший период. «Основная задача Подкомитета – объединить на своей платформе участников рынка для создания новых возможностей профессионально расти и развиваться, а также находить общие решения по повышению качества услуг в сфере организации бизнес-мероприятий и публичных выступлений России и за рубежом», – отметила в своей презентации председатель Подкомитета Диана Гуц.
Бизнес-конференция состояла из двух экспертных сессий.
Первая экспертная сессия – «Образование для спикеров: какие компетенции и знания нужны для карьеры спикера» – охватывала широкий образовательно-теоретический диапазон экспертного потенциала спикеров. Участники обсудили проблемы системного обучения основам выступлений, творческие аспекты технологического процесса представления докладов, рассмотрели спикерские навыки с точки зрения профессиональных компетенций, поделились опытом сценических приёмов взаимодействия с аудиторией, затронули важные аспекты воспитания корпоративной культуры и особенности внутренних коммуникаций.
«Сегодня спикер — это не просто человек, умеющий красиво говорить. Это профессионал, который выстраивает коммуникацию, вдохновляет, объединяет и влияет. Поэтому образование для спикеров становится не роскошью, а необходимостью – инструментом развития лидерства и качества деловых коммуникаций. Важно формировать системный подход к обучению спикеров – как к полноценной профессии, где сочетаются теория, практика и развитие личного стиля выступления», – отметила модератор сессии Екатерина Белятинская – старший преподаватель ШИЯ НИУ ВШЭ, тренер по публичному выступлению, бизнес-тренер.
С докладом «Системное обучение основам выступлений» выступил Александр Сорочан – консультант по операционной эффективности, бизнес-тренер и спикер многочисленных программ, отметивший в своем выступлении, что «спикер – не хобби, а профессия. Со своими правилами, инструментами и секретами. Как и у любой профессии, в основе её присутствует система навыков и компетенций, которые отличают профи от любителя. «Фишечки» и харизма –лишь прекрасное дополнение».
Основатель бюро «Глагол», автор методики «Продуктовый подход для публичных выступлений» Артем Гусев ознакомил собравшихся с уникальными технологиями преобразования творческого потенциала в коммуникационный продукт, востребованный клиентами.
С необходимым набором навыков спикеров, характеризующих их высокий экспертный статус и профессиональные компетенции, ознакомила Вероника Хранеко – основатель спикерского проекта для предпринимателей и руководителей, приглашенный преподаватель Высшей школы экономики. «Навыки публичных выступлений становятся неотъемлемой частью программ в бизнес-школах и постепенно внедряются в ведущих российских вузах – СКОЛКОВО, ВШЭ, РАНХиГС. Этот тренд будет только расти, ведь бизнесу остро не хватает людей, умеющих ясно и убедительно доносить свои идеи. Часто у спикеров либо не хватает структуры, либо страдает подача – а нередко и то, и другое», - отметила Вероника Хранеко.
Екатерина Чегнова – эксперт в бизнес- и межкультурных коммуникациях, бизнес-тренер по публичным выступлениям, с наглядной демонстрацией провела слушателей «от локальной сцены к глобальной аудитории».
Завершая первую экспертную сессию, Кристина Рязанцева – руководитель Управления HR Brand, Компании ПЭК, эксперт в области корпоративной культуры и внутренних коммуникаций, представила обстоятельный доклад, посвященный ключевым компетенциям спикеров в корпоративной среде, и отметила, что «спикер состоялся, когда ему веришь. Магия ораторского мастерства случается тогда, когда история спикера, его смыслы и умение их доносить не оставляет сомнения в его искренности и честности в отношении темы. Именно поэтому мы в своей корпоративной культуре уже третий год реализуем проекты в новых форматах, чтобы транслировать наш ценностный код работникам».
Вторая экспертная сессия «Продюсирование успеха: как выстроить карьеру спикера с нуля» была посвящена исследованию форм и методов достижения успеха в сфере продюсирования, построению карьерной траектории спикеров на основе технологии «портфельная карьера»; особое внимание было уделено творческому развитию личного бренда, секретам формирования интенсивного потока заказов.
С темой эмоционального выгорания, развивающегося на фоне хронического стресса с истощением психофизиологических и физических ресурсов и его преодоления, выступил профессиональный психолог Александр Вронский.
Генеральный директор ООО «ЭК ЭДЕЛЬВЕЙС» Светлана Янченко рассказала, как спикерство может превратить личный бренд в актив для перспективного роста компании.
Основатель агентства «Монзе» Тиана Лямова подробно описала, в каких случаях визуальный образ спикера усиливает его эффективность на сцене и в медиа.
Внутренний баланс лидера, возможность сохранения энергии и ресурсов в условиях высокого темпа бизнеса был объектом доклада Весты Горбачевой – специалиста по развитию человеческого капитала и лидерского творческого потенциала.
Итоговый доклад представила Диана Гуц, остановившись на проблеме портфельной карьеры как эффективного ресурса спикера. «Сегодня мы можем наблюдать как активно развивается направление «портфельных» карьер не только среди топ-менеджеров и управленцев, но и наёмных работников среднего звена. Для большинства это не только инструмент развития своего личного бренда и получения повышения по работе, но и стратегия построения портфельной карьеры спикера», – отметила Диана Гуц.
В ходе бизнес-конференции участники активно делились важными замечаниями, предложениями и практическими рекомендациями, основанными на многолетнем опыте работы.
В заключение, Диана Гуц поблагодарила участников за конструктивный экспертный диалог и плодотворную совместную работу и заверила, что консолидированное экспертное мнение послужит основой итоговой резолюции.
Участники конференции подчеркнули необходимость тщательной проверки данных о спикерах и экспертах перед их выходом в публичное пространство, а также важность качественной подготовки выступлений и контроля безопасности контента.
Мероприятие проведено при поддержке Правительства Москвы и Департамента экономической политики и развития города Москвы