Национальный рекламный форум — это ключевое событие медиакоммуникационного рынка, которое объединит ведущих игроков индустрии для обсуждения актуальных вопросов и трендов. Основная программа форума пройдет в Москве в КАРО 11 Октябрь с 12 по 14 ноября.
Деловая программа НРФ’9 включает три ключевых направления: стратегические инициативы и охватные медиа, контент и креатив, а также цифровые коммуникации. Эксперты форума обсудят актуальные вопросы индустрии, охватывающие темы от наружной рекламы и тендеров до этических стандартов и только набирающих популярность инструментов, таких как финтех-медиа. Оргкомитет анонсирует новый пул сессий, которые пройдут с 12 по 14 ноября.
Перспективные горизонты медиакоммуникаций: эволюция рекламы, партнерства и этики в цифровую эпоху
Цифровая реальность устанавливает новые правила для рекламы вне дома: обновленные форматы в OOH, синергия с digital и иммерсивная работа с восприятием бренда. В рамках сессии «Потенциал и возможности рекламы вне дома 2026» эксперты расскажут о том, как наружная реклама стала частью умного медиамикса и почему ее объемы продолжают расти.
Бренды и СМИ сегодня сталкиваются с вызовами, такими как перегрев медиаполя, фейковая информация и конкуренция за внимание. PR-специалистам необходимо улучшать коммуникации и минимизировать риски, а журналистам — защищать ценность авторского контента. На сессии «Как попасть в повестку и не потерять доверие: СМИ, бренды и ИИ в новой экосистеме потребления контента» эксперты обсудят, как компании и медиа выстраивать партнерства в условиях избытка каналов и технологий, сохраняя доверие аудитории и профессиональные стандарты.
На фоне стремительного развития рекламной индустрии и усиления конкуренции, стремление лиц, принимающих решения (ЛПР), представить свои проекты порой выходит за рамки этики и корректности. На сессии «ЛПР по правилам и без: как приносить и презентовать проекты лицам, принимающим решения; этика и эффективный подход» медиахолдинга «8 Медиа» лидеры крупных компаний обсудят важные вопросы этических стандартов и коммуникационных стратегий, которые способствуют созданию доверия, повышению шансов на одобрение проектов и формированию долгосрочных партнерских отношений.
Медиакоммуникационная индустрия не стоит на месте, именно поэтому обсуждение ее эволюции и будущих направлений становится все более актуальным. На сессии Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ) «Продуктовая трансформация маркетинговых услуг: вчера, сегодня, завтра» спикеры проанализируют прошлое, настоящее и будущее маркетинговых услуг, уделяя особое внимание новым тенденциям и вызовам отрасли. Участники также познакомятся с новым сезоном конкурса Perspectum Awards.
Тендерная тема становится всё более непрозрачной, создавая вызовы для участников рынка. Ограниченный доступ к клиентским листам и затяжные тендеры усиливают конкуренцию среди селлеров и агентств, а распределение аккаунтов и внетендерные передачи бюджетов усложняют ситуацию с новыми правилами от собственников бизнеса. На авторской сессии Постмаркетинга «Тендерные практики в эпоху Постмаркетинга: как бизнес выбирает кому доверить маркетинговые бюджеты в условиях новой экономики. Опыт 2022-2025» эксперты проанализируют опыт 2022–2025 годов, обсудят крупнейшие медиа-тендеры и клиентские переходы, а также пригласят представителей медиа-аудита и агентств для формирования новых правил рынка.
Как ИИ, лояльность и креатив формируют новые реалии
Искусственный интеллект быстро превращается из просто технологии в ключевую инфраструктуру, меняющую бизнес-процессы и восприятие мира. Важно понять, как компании могут оценить ценность ИИ, его влияние на рынок труда и образование, а также учитывать этические стандарты при разработке алгоритмов. На сессии «Инфраструктура будущего: Как ИИ меняет бизнес, общество и креатив» эксперты обсудят практические аспекты интеграции ИИ, затрагивая ключевые вопросы экономики, общества, этики и креатива.
Традиционные методы привлечения клиентов, такие как скидки и бонусы, уже теряют эффективность. Современные потребители выбирают бренды, которые разделяют их ценности и устанавливают эмоциональную связь. Сессия «От бонусов к смыслам: будущее потребительской лояльности» раскроет то, как бренды создают лояльность на всем пользовательском пути, акцентируя внимание на долгосрочных отношениях, основанных на данных, контенте, ценностях и персонализированных сервисах. В сессии примут участие представители компаний безтендера.рф, PPL Digital (PPL COMMUNICATION GROUP), Национальная Лотерея, ТутковБудков, РБК, Дикси.
Современная аудитория требует иммерсивных и многомерных опытов, что ставит перед организаторами ивентов новые вызовы. Успех мероприятия теперь определяется не его масштабом, а мастерством создания гибридной реальности, в которой офлайн и цифровые элементы не просто дублируют друг друга, но и умножают возможности взаимодействия. Именно эта тема станет центральной на сессии «Live²: Эволюция ивентов», где выступят спикеры от Т-Банк, VK, СберМаркетинг, ESforce Holding, Structura Agency, N:OW Agency, Redday, A5000, Пикник Афиши.
Фэшн-маркетинг сегодня стал важным инструментом для различных компаний, создавая культурный капитал и эмоциональную связь с потребителями. На НРФ расскажут о влиянии креатива из мира моды на рекламу и другие индустрии, о роли коллабораций с дизайнерами в формировании восприятия бренда и о многом другом в рамках дискуссии «Fashion Marketing: от мгновенной моды к долгосрочным стратегиям».
Цифровая трансформация: Новые возможности для бизнеса
На современном рынке конкурентным преимуществом становится не только продукт, но и процесс принятия решения о покупке. В 2025 году особенно популярным стал формат финтех-медиа. Банковское приложение становится местом, где клиент проводит значительное время, доверяя каждой операции и действуя быстро и без сомнений. Эксперты Т-банка на сессии «Финтех-медиа: на что делать ставку в 2026 году» обсудят, как найти покупателя на стыке финансовых данных и медиа-инструментов, а также представят эффективные решения в области финтех-медиа, которые перешли от стадии экспериментов к практическим результатам.
Авторская сессия «Рекламный треугольник в click-out: данные, таргет и креатив» от Ozon предложит участникам по-новому взглянуть на стратегии цифрового маркетинга. Эксперты компании расскажут, как гармонично сочетать три ключевых элемента успешной рекламы: аналитические данные, целевую аудиторию и креативные подходы.
В условиях рыночной турбулентности компании сталкиваются с проблемой неэффективного распределения бюджетов и усилий между различными каналами, что приводит к значительным потерям. На сессии «Digital-маркетинг: апгрейд эффективности» от конкурса МИКС Россия эксперты обсудят ключевые маркеры, на которые стоит обратить внимание для оптимизации digital-ресурсов. Участники узнают, как настроить процесс анализа, ротации и оптимизации для повышения эффективности стратегий в изменяющихся условиях рынка. Экспертами выступят представители компаний АДВ, OMD OM Group, hh.ru, Купер, Яндекс Плюс AdTech, Акрихин, ФСК, Hybrid Metaverse.
В 2025 году ИИ-агенты перестали быть фантазией и стали рабочими инструментами, способными запускать кампании, писать тексты и тестировать гипотезы, хотя и под контролем человека. Это создает новые вызовы для компаний, которые должны адаптироваться к быстро меняющимся условиям рынка. На сессии от комитета AdTech АРИР «AdTech без людей: от алгоритмов к Агентам» участники узнают , как не отстать в мире с растущим влиянием ИИ: ИИ-агенты в AdTech, навыки digital-директоров, влияние технологий на экономику, креатив в эпоху дофамина, API-лендинги и стартапы.
Будущее цифрового видео сталкивается с серьезными вызовами: новые форматы и технологии могут кардинально изменить индустрию к 2030 году. Привычные модели монетизации и ценообразования уступят место экспериментам, а ужесточение регуляций потребует новых подходов. На сессии «Digital Video 2030: взгляд из будущего в сегодняшний день» эксперты от getads, МТС Ads Premium video, ГПМ Реклама, сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ, АДВ, «ИДС Боржоми», SkyAlliance, NMi Digital, Digital Alliance обсудят, как изменятся ожидания аудитории, какие компании будут определять рынок и какая метрика станет ключевой для оценки эффективности.
Будьте в центре обсуждений отрасли в реальном времени на НРФ’9! Подробнее с сессиями и их составом можно ознакомиться на официальном сайте и в социальных сетях форума: телеграм-канал и группа в ВКонтакте.
Организаторы: ЦРБК, АКАР, АРИР, РАМУ, ГИПП
Титульный партнер: ГПМ Реклама
Генеральный стратегический партнер: RWB Media
Генеральный партнер: СберСеллер
Технологический партнер: МТС Ads
Партнеры: Яндекс Плюс Adtech, OMD OM Group, Т2, Авито Реклама, Avito Team, Ozon Реклама, NMi Group, медиагруппа SkyAlliance, группа компаний «Родная речь», X5 Media, Kokoc Group, коммуникационная группа АДВ, Okkam, Группа компаний «Игроник», Билайн Adtech, Media Direction Group, Group4Media, 8 MEDIA, Национальная Медиа Группа, Perfluence, Media Instinct Group, Летопись.AI, hh.ru, Сетка (соцсеть для нетворкинга от hh.ru), Т-Бизнес, Мегафон ПроБизнес, Яндекс Go, Коммуникационная группа LBL, Яндекс Реклама, Яндекс UrbanAds, Digital Alliance, сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ, Hybrid, ESforce Holding, Platforma, сейлз-хаус «ЭКРАН», Solta, Bidease, MediaSniper, UIS, JAMI LUP, креативное агентство Lagom CGI, ГК «Черноголовка»
Технический партнер: Structura
Официальная площадка Форума: КАРО 11 Октябрь
Social media partner: Radar
Партнер вечерней программы: Independent Media
Эксклюзивный шоу-партнер: Ночь пожирателей рекламы
Партнер по полиграфии: Zeta print Zcard
Медиапартнеры:
Ключевой медиаресурс форума: ADPASS
Генеральный индустриальный партнер: AdIndex
Генеральный информационный партнер: Rambler&Co
Генеральное информационное агентство: ТАСС
Официальный деловой партнер: РБК
Стратегический информационный партнер: РИА Новости
Ключевой информационный партнер: РГ Медиа
Федеральный радио-партнер: ГПМ Радио
Деловой радио-партнер: Business FM
Ведущий новостной партнер: медиагруппа «Комсомольская правда»
Медиапартнеры: Сноб, КоммерсантЪ, НТВ, Инк, News Media Holding, Москва Медиа, Вечерняя Москва, телеканал 360, Московские новости, InVoice Media, медиахолдинг PrimaMedia, журнал Стратегия, Русская Медиагруппа, Эксперт
Информационный радиопартнер: Питер FM
Индустриальные партнеры: РАСО, АКОС, ARDA, АКМР, АБКР, РАЭК
Информационные партнеры: Сноб, журнал «Стратегия», Останкино, PR News, Ikra, PRоБизнес72, E-pepper, PRexplore, True digital, Outdoor Media, Digital Boost, HLB Magazine, Aff1, Аргументы и Факты
OOH-партнеры: СОНР, RGB Graphics, Sunlight Outdoor, Insight Media, компания «ЭФИР», General Media Group, Ingroup Media, Nord Lights, High Lights City, медиагруппа РИМ
Премиальное индор-телевидение: Novikov TV
Индор-партнеры: Indoor TV, CleanTown Media, Max Media Group
Аналитический партнер: Brand Analytics
Региональные outdoor-партнеры: Intronic, Port Media, Мост, Prime, 2 этаж (Сочи) Telegram-партнеры: MEDIA RESEARCHES, Потребительское поведение, Decoding Human — Роман Пустовойт, PRиличное | Ольга Очеретина, Рейтинговый PR