Как отличить креатив от хаоса, зачем маркетологу смекалка и почему хороший бриф — уже половина успеха. Асхат Ускембаев — в выпуске «Репутации со свистом»
Креатив — это не вспышка вдохновения и не талант избранных, а способность находить новые связи в привычных вещах. Об этом в выпуске подкаста«Репутация со свистом» рассказывает Асхат Ускембаев, эксклюзивный представитель фестиваля Cannes Lions в Центральной Азии и тренер с 15-летним опытом в индустрии маркетинга и рекламы.
Асхат Ускембаев — основатель и тренер Школы Креативной Смелости. Работал с ключевыми клиентами: ForteBank, Beeline Kazakhstan, Kimberly-Clark, Lactalis CIS, GForce Grey, ALTEL, Tele2 Kazakhstan, EFES Kazakhstan.
Асхат объясняет, почему креативность — это не только про рекламу и творчество, а про умение мыслить нестандартно в любой профессии: от юриста до бухгалтера.
По мнению эксперта, сильные идеи рождаются не из вдохновения, а из аналитики, насмотренности и ограничений. Именно рамки — бюджетные, временные или рыночные — заставляют мозг искать оригинальные решения.
Асхат также делится принципами профессионального отбора креаторов: важны не дипломы и награды, а умение мыслить, анализировать рынок и понимать потребителя. Настоящий креативщик, по его словам, «продает не лозунг, а смысл».
В выпуске обсуждают, как проверять креативные идеи, почему не стоит бояться полярных реакций аудитории и как научиться отличать креатив, работающий на бизнес, от «шума ради лайков».
О подкасте «Репутация со свистом»
«Репутация со свистом» — проект Sidorin Lab о репутации в цифровую эпоху. Подкаст исследует, как формируется общественное мнение, как работать с репутационными рисками и почему управление восприятием важно для каждого человека и компании.
Миссия проекта — показать, что репутация — это не абстракция, а инструмент доверия. Ведущие — Дарья Свистунова, генеральный директор Sidorin Lab, и Анастасия Плющева, директор по маркетингу и продажам. Среди гостей — эксперты из разных сфер: от аналитиков и социологов до философов и маркетологов.