В Госдуме предложили оградить российских детей от "уродливых" детских игрушек, но кого они пугают на самом деле
ЕАОMedia, 21 октября. Головы, торчащие из унитазов, морды с человеческими зубами и существа с рогами — это уже не кадры из хоррора, а желанные подарки под елкой. Пока одни родители в ужасе разводят руками, другие смирились: мир детских игрушек изменился. Как "уродливые" монстры из интернета захватили комнаты наших детей, и что скрывается за их пугающей популярностью — в материале ИА PrimaMedia (18+).
В начале октября в комитете Государственной Думы по развитию гражданского общества состоялся круглый стол, посвященный влиянию "страшных" игрушек на детскую психику. Депутаты и эксперты предложили ввести специальную экспертизу, которая станет фильтром для нежелательной продукции магазинов детских игрушек. А представители рынка предложили ввести льготы для отечественных производителей и распространителей. Причина — засилие "Лабуб", "Хаги-Ваги" и прочих нелицеприятных кукол на прилавках. Но дети это почему-то действительно любят.
"Дети ждут новых эмоций"
Заведующая медико-психологическим отделением Краевой детской больницы № 1 Екатерина Сухименко объяснила, что современные игрушки, в первую очередь, стоит рассматривать, как часть культурной волны, то есть что-то новое, не из уже знакомого нам мира "Диснея" или наследия советских мультиков, а непривычное, вызывающее новые эмоции. Также эксперт напомнила, что ведущей деятельностью ребенка в определенном возрасте является игра.
"Лабубу", "Хаги Ваги" и другие современные игрушки — одни из немногих, на лицах которых прорисованы эмоции, которые ребенок может активно применять в игре, и с их помощью проигрывать или бессознательно перерабатывать собственные страхи, грусть, выражать злость и так далее. Ведь фантазия может нарисовать множество образов. Часто именно эти вещи бессознательно делают их особенно привлекательными для детей", — добавила Екатерина Сухименко.
Обзор "уродцев": поющие головы из унитаза
"Скибиди-туалет" (16+) — это веб-сериал, созданный российским студентом, где главные герои — говорящие головы, торчащие из унитаза. Изначально "Скибиди-туалет" создавался как шутка, которая впоследствии обрела широкую популярность в интернете. Теперь это полноценный сериал со своей историей и целой вселенной. Отличительной чертой персонажей, зацепившей аудиторию, стала фраза "Skibidi Dop Dop Yes Yes", которую постоянно поют туалетоголовые.
Несмотря на, казалось бы, забавное описание, сюжет веб-сериала довольно мрачный. Дело в том, что "туалетоголовые" персонажи — это захватчики, которые прибыли на Землю и обратили всех ее жителей в себе подобных. Но тут появляются те, кто будет противостоять "скибиди-туалетам", — "камерамены", "спикермены" и "тивимены". Вокруг борьбы добра и зла строится весь сюжет сериала.
Популярность сериала способствовала появлению "туалетных" игрушек. На маркетплейсах можно встретить школьные принадлежности, канцелярию, фигурки, конструкторы и мягкие игрушки из "Скибиди-туалета".
Стоимость таких игрушек варьируется. Небольшие мягкие игрушки обойдутся от 200 рублей, а например, за школьный рюкзак придется заплатить от 1000 рублей.
Скибиди-туалет. Фото: Скриншот с сайта маркетплейса
Fuggler: игрушки с человеческими зубами
Мягкие игрушки родом из Великобритании покорили множество сердец по всему миру. Отличительной чертой "фугглеров" являются реалистичные зубы, благодаря которым игрушки стали одними из самых узнаваемых. Создательницей монстров является британская художница Луиза Макгеттрик. Образ зубастой игрушки пришел в тот момент, когда девушка заметила объявление на маркетплейсе, на котором был изображен пакет и вставные зубы. Тогда в голове появилась мысль: "А что, если пришить эти зубы к игрушке?" Так появились "фугглеры".
Первое время зубастые монстры не пользовались спросом, а потом идею Луизы выкупила международная компания по производству игрушек Spin Master.
По задумке Луизы, у каждого "фугглера" есть свое имя и даже правила анатомии. Так, например, самым главным элементом являются "человеческие" зубы, сердце, глаза в виде пуговицы или же, наоборот, приближенные к людским, а также "клапан для пука".
Приобретая такого "монстрика" покупатель также получает сертификат об усыновлении игрушки. А стоимость зубастого зверёныша зависит от его размера. Всего их три: маленький (9 см), средний — самый популярный (13 см) и большой (23 см). Цены в официальном магазине варьируются от 1990 рублей до 3490 рублей.
Куклы Monster High: готический конкурент "Барби"
В 2010 году американская компания по производству игрушек Mattel, вдохновившись фильмами ужасов и историями главных героев, выпустила серию кукол Monster High. Куклы были разработаны сотрудником компании Гарреттом Сандером и его командой из отдела на основе иллюстраций, которые нарисовал известный художник Глен Хансон. Считается, что серия Monster high конкурирует с Barbie, хотя оба бренда принадлежат одной компании.
Куклы сразу полюбились подросткам по всему миру за дерзкий стиль в одежде, разнообразие персонажей и проработанные истории. Несмотря на причастность кукол к монстрам из фильмов ужасов, главным посылом всегда выступало принятие себя таким, какой ты есть.
В 2022 году компания Mattel объявила перевыпуск "Школы монстров", что стало ударом для многих фанатов, выросших на старых версиях кукол. В социальных сетях пользователи жаловались, что куклы стали слишком детскими, с низкой детализацией, "пухлыми" и менее качественными.
Стоимость кукол сильно варьируется и зависит от предпочтений покупателя. Так, куклы, выпущенные до 2022 года, обойдутся в "копеечку" — в коробке они стоят от 10000 рублей, а б/у можно найти в пределах 1500 рублей. Такая цена объясняется редкостью кукол: дело в том, что выпуски до 2022 года сняли с производства, поэтому приобрести их можно только у других покупателей. Стоимость новых кукол на маркетплейсах варьируется от 1500 рублей до 7000 рублей.
"Тралалело Тралала" и другие животные-Франкенштейны
Популярные среди детей персонажи "Тралалело Тралала", "Балерина Капучино", "Бомбардиро Крокодило" и другие относятся к категории brainrot-мемов, что в дословном переводе с английского — "гниение мозгов". Пользователи в социальных сетях создают с помощью нейросети видеоролики, где показываются истории взаимодействия персонажей. Такой контент не несет информационной нагрузки и очень популярен среди молодой аудитории.
Все началось с весны 2025 года, когда в сети стали появляться видеоролики с животными, чьи части тела состояли из разных предметов — от техники до фруктов. У каждого такого персонажа есть свое труднопроизносимое имя и сопровождающий звук, зачастую маскирующий оскорбительные фразы или события мировой политики.
Самым известным персонажем является "Тралалело Тралала" — акула с тремя человеческими ногами и кроссовками на них. Также узнаваемыми героями являются "Крокодило Бомбардило" — сочетание крокодила и самолета-бомбардировщика и "Балерина Капучино" — подобие человека с кружкой кофе вместо головы.
На маркетплейсах можно найти как мягкие игрушки с персонажами brainrot-мемов, так и канцелярию. Стоимость варьируется от 200 рублей до 3000 рублей.
Сиреноголовый: наследник Слендермена
"Сиреноголовый" — это плод интернет-творчества канадского иллюстратора Тревора Хендерсона. Предшественником монстра можно назвать ранее популярного "Слендермена", которого также придумали интернет-пользователи в 2009 году.
Между двумя персонажами есть определенное сходство — высокий рост, худощавое тело, длинные руки и отсутствие лица. "Сиреноголовый" выглядит как деформированный скелет с длинными худощавыми конечностями, торчащими проводами, высоким ростом и рупорами вместо головы. По задумке автора, монстр может имитировать голоса людей, с помощью криков о помощи он заманивает одиноких путников и нападает на них.
Стоимость игрушки "Сиреноголового" на маркетплейсах начинается от 150 рублей.
"Лабубу": озорные эльфы с оскалом
Одними из самых популярных "страшных, но милых" игрушек являются "Лабубу", — небольшой пушистый монстр с широкой зубастой улыбкой, напоминающей Чеширскую. Их придумал гонконгский иллюстратор детских книг Касинг Лунг в 2015 году. По задумке автора, "Лабубу" — вид озорных эльфов с острыми зубами и заячьими ушами. Примечательно, что все они — девочки.
В 2019 году компания по производству игрушек Pop Mart предложила создателю монстров сотрудничество. Компанией была придумана идея продавать игрушки в сюрприз-боксах, что спровоцировало "бум" на покупку, ведь покупатели не могли повлиять на выбор игрушки, а желание получить понравившуюся не утихало.
Помимо самих игрушек на просторах маркетплейсов можно найти к ним аксессуары, одежду и даже мебель. Стоимость "Лабубу" начинается от 1800 рублей на официальном магазине.
Лабубу. Фото: Скриншот с сайта маркетплейса
"Хаги Ваги"
Это персонаж хоррор-игры Poppy Playtime (16+), в которой игрок является бывшим сотрудникам фабрики игрушек, его коллеги пропали, а вокруг царит странная давящая атмосфера. Персонаж "Хаги Ваги" — главный злодей игры, ожившая игрушка высокого роста, с длинными конечностями, широкой улыбкой и острыми торчащими зубами охотиться на главного героя.
Свою популярность персонаж получил в 2021 году, когда игру стали проходить популярные блогеры. Молодой аудитории понравился образ синего зубастого монстра, после чего пользователи стали рисовать с ним арты и публиковать короткие видео в социальных сетях. Слава быстро разлетелась, и вот, на полках магазинов детских игрушек и на маркетплейсах уже есть "Хаги Ваги" и его зубастые друзья.
Стоимость мягкой игрушки стартует от 140 рублей.
По словам Екатерины Сухименко, нет таких игрушек, которые бы развивали определенные качества ребенка.
"Даже игрушку "Лабубу" можно "полечить", имитируя ситуацию помощи другому, или, например, поиграть с этой же "Лабубой" в дочки матери и тому подобное. То есть не игрушка определяет развитие определенных качеств у ребенка, а то, каким именно качествам ребенок учится во взаимодействии с ней. В этом смысле родителю нужно научить и показать на собственном примере, какие эмоции и чувства существуют, ведь стратегии поведения дети копируют именно с родительской или семейной модели", — рассказала эксперт.
Страшный паровозик Чарльз
"Паровозик Чарльз" — это монстр из хоррор-игры Choo-Choo Charles (16+), которая вышла в 2022 году. Игрок здесь — охотник на демонов, одним из которых является "Чарльз". На протяжении всей игры главный герой ходит по местности, собирает предметы, с помощью которых он может отремонтировать собственный поезд. А с помощью своего поезда — изгнать страшного "Чарльза".
Визуально поезд-монстр похож на "паровозика Томаса" из детского мультфильма "Томас и его друзья" (0+), только по бокам у него торчат паучьи лапы, а на лице животный оскал.
На просторах маркетплейсов можно найти интерактивные игрушки и конструкторы страшного поезда. Их стоимость начинается от 250 рублей.
Страшный паровоз Чарльз. Фото: Скриншот с сайта маркетплейса
Feisty Pets: агрессивный домашний питомец
Пожалуй, это самые "старые" игрушки в нашей подборке. Они вышли в свет еще в 2016 году, но по-прежнему пользуются спросом на маркеплейсах. Feisty Pets — это мягкие игрушки животных, которые способны изменять настроение. В спокойном виде они милые, с выразительными глазами и улыбкой, но стоит надавить на голову игрушки, как милое выражение мордочки сменяется на оскал.
Злых питомцев выпускает компания The William Mark Corporation (WMC) , основанная Марком Форти в 1991 году. Свою популярность игрушки получили благодаря интернету, где пользователи делились фотографиями своих "питомцев".
Стоимость игрушек на маркетплейсах стартует от 1000 рублей.
Feisty Pets. Фото: Скриншот с сайта маркетплейса
Эксперт также напомнила, что именно родители выполняют контролирующую функцию в процессе взросления ребенка.
"Если взрослые принимают решение не приобретать определенную игрушку, они вполне себе могут этого не делать, однако важно, чтобы они объяснили ребенку свои опасения и ожидания, и это не было просто отказом. Коммуникация с ребенком вот ключ к решению большинства проблем, возникающим в процессе взросления ребенка", — добавила психолог.
В то время как на полках появляются все новые "страшные" игрушки, вызывающие споры у родителей и экспертов, многие выступают за ограничение их распространения. Но какие альтернативы предлагает отечественный рынок? Давайте отвлечемся от споров и посмотрим, каких героев создают российские производители для современных детей.
Обзор "красавцев": Чебурашка — самый добрый неизвестный науке зверь -
"Чебурашка" — тот самый неизвестный науке зверь с огромными печальными глазами и большими ушами, которого нашли в ящике с апельсинами. Его образ, созданный Эдуардом Успенским и воплощенный в кукольных мультфильмах, уникален. "Чебурашка" не может никого напугать — он сам часто бывает напуган и неуверен в себе. Его сила не в острых зубах или способности к захвату мира, а в искренности, верности и умении поддерживать друга.
"Чебурашка" учит детей не побеждать в битвах, а ценить тех, кто рядом, и принимать себя, даже если ты "не такой, как все" и твоего вида нет в биологических справочниках.
На маркетплейсах можно найти игрушки, канцелярию, раскраски, книги и даже постельное белье с изображением Чебурашки. Стоимость мягких игрушек начинается от 300 рублей.
Чебурашка. Фото: Скриншот с сайта маркетплейса
Кот Матроскин: хозяин из Простоквашино
Среди галереи знаковых советских персонажей "Кот Матроскин" из мультфильма "Трое из Простоквашино" (0+) занимает особое место. Это не просто говорящий кот, а цельный и продуманный характер. Главная отличительная черта "Матроскина" — его рациональный и хозяйственный подход ко всему. Он практичен, рассудителен и обладает врожденной деловой хваткой. Его знаменитые фразы: "Чтобы продать что-нибудь ненужное, надо сначала купить что-нибудь нужное" и "Совместный труд для моей пользы — он объединяет" стали народной мудростью.
При этом его практичность не лишена душевности. Он проявляет заботу о своем хозяйстве — корове "Мурке", и по-своему привязан к своим друзьям, "дяде Федору" и "Шарику". Его образ дополняют узнаваемые атрибуты: домашние тапочки, полосатый свитер и гармонь, на которой он любит играть в свободную минуту.
На маркетплейсе помимо игрушек с "Котом Матроскиным" также можно встретить фигурки, подушки и брелоки. Стоимость мягкой игрушки — от 1000 рублей.
Кот Матроскин. Фото: Скриншот с сайта маркетплейса
Игрушки ручной работы: тепло живого мастерства
Игрушки, сделанные руками, занимают особое место в сердце. Они не просто развлекают, а несут в себе частицу души мастера. Среди всего разнообразия особенно выделяются несколько категорий: деревянные конструкторы, марионетки и фигурки.
В отличие от готовых пластиковых моделей, деревянные конструкторы — чистый лист для творчества. Их детали — это не стандартные кирпичики, а абстрактные элементы: брусочки, планочки, цилиндры и уголки. Чтобы собрать из них мост, башню или фантастический механизм, ребенку нужно включить пространственное мышление, логику и терпение.
Марионетка является не просто куклой, а целым театром. Управление ею с помощью ваги (специального крестовида) довольно сложное искусство, которое развивает координацию, мелкую моторику и чувство ритма.
Авторские фигурки — формат близкий к скульптуре. Мастера-кукольники создают из полимерной глины, фарфора или дерева персонажей со своей историей: от сказочных эльфов до точных копий исторических воинов. Каждая деталь, от выражения лица до крошечных пуговиц на камзоле, проработана вручную.
Стоимость игрушек ручной работы варьируется. Начальная стоимость — от 800 рублей.
Игрушки от "Блоптоп"
История бренда началась в апреле 2020 года. В тот период создатели исследовали формат развлекательных онлайн-видео в социальных сетях, что позже подтолкнуло их к разработке собственного контента. На тот момент особую популярность обрели образы животных, что и легло в основу идеи создания игрушек.
Авторы решили перенести виртуальные образы в физический формат. После разработки дизайна и организации производственного процесса была выпущена пробная партия численностью тысяча экземпляров. Весной 2021 года была представлена первая коллекция, включающая пять персонажей: "Лама", "Попуг", "Утка", "Голубь Синяк", и "Кура". Анонс продукции вызвал интерес у аудитории, что обеспечило бренду устойчивый рост популярности.
Средняя цена изделий составляет 2000 рублей.
"Не повод для тревоги?"
По мнению Екатерины Сухименко, любовь ребенка к "страшным" игрушкам — не всегда повод для тревоги, поскольку их актуальность краткосрочная и эпизодическая.
"Детям важно быть в курсе того, что входит в зону интересов большинства. Это поддержка социальных связей. Пройдет тренд, пропадет и интерес. Обращать внимание стоит в тех случаях, когда ребенок уходит в мир игрушек, изолируясь от сверстников. Если "Лабубу" и "его друзья" — единственная игрушка, которую ребенок боится потерять и не отпускает ни на минуту. Или в играх есть много агрессивных сценариев. Все это повод для наблюдения и "мягких" диалогов с ребенком", — объяснила она.
Примечательно, что на заседании круглого стола Президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонина Цицулина привела неутешительную статистику, которая ставит под вопрос саму возможность быстрого замещения рынка. Так, 91% игр и игрушек в России — это импорт, и только 9% произведены отечественными предприятиями. Без налаживания собственного производства, по мнению эксперта, даже самая строгая экспертиза не сможет кардинально изменить ситуацию, а лишь создаст дефицит на полках.