Свердловская область вошла в топ-10 регионов по туристическому потоку

Рост турпотока на Среднем Урале сопровождается инвестициями в гостиничный сектор. Власти и бизнес реализуют проекты на 10,8 млрд руб., чтобы снизить дефицит номерного фонда.

Фото: Антон Буценко, 66.RU

Последствия роста туристического потока

Росстат опубликовал данные по туристическому потоку в регионы России за восемь месяцев 2025 года. Свердловскую область с января по август посетило 2,38 млн человек. До конца года число отдыхающих на Среднем Урале достигнет 3,3 млн человек, считают в правительстве. В 2024 году показатель составлял около 3,2 млн.

Топ-10 регионов по туристическому потоку:

Московская область — 15,7 млн человек;
Москва — 13,52 млн человек;
Краснодарский край — 13,51 млн человек;
Санкт-Петербург — 8,6 млн человек;
Ленинградская область — 5,7 млн человек;
Татарстан — 3,2 млн человек;
Крым — 3,1 млн человек;
Тверская область — 3 млн человек;
Свердловская область — 2,38 млн человек;
Нижегородская область — 2,37 млн человек.

«К нам приезжают не только из соседних регионов, но и из Москвы и Санкт-Петербурга. Урал гостеприимно встречает и иностранных туристов — из Китая, стран СНГ и Европы. Главные центры притяжения для туристов среди городов — Екатеринбург, Нижний Тагил, Невьянск, Сысерть. Набирает популярность также Ирбит», — прокомментировал губернатор Свердловской области Денис Паслер.

Президент Уральской ассоциации туризма (УАТ) Михаил Мальцев отметил, что высокий турпоток связан с тем, что Екатеринбург — третий туристический хаб России после Москвы и Санкт-Петербурга.

«У нас один из лучших региональных транспортных узлов — аэропорт Кольцово, Свердловск–Пассажирский. Географическое положение и высокая деловая активность способствуют естественному росту пассажиропотока и туризма. Здесь представлены генеральные консульства ряда стран, перспективные для въездного туризма. Регулярно проводятся крупные международные мероприятия. Поэтому Свердловская область может и должна конкурировать с другими регионами», — рассказал Мальцев РБК Екатеринбург.

Вместе с ростом турпотока увеличивается и загрузка отелей. По оценке департамента по развитию туризма и индустрии гостеприимства Свердловской области, загрузка гостиниц в среднем составляет 80%, а летом достигает 95-100%.

В структуре турпотока Екатеринбурга преобладают деловые туристы — бизнесмены, руководители, которые приезжают в командировки, на деловые встречи, для участия в мероприятиях. Например, на время проведения международной промышленной выставки «Иннопром-2025» уже за месяц не осталось мест в большинстве гостиниц города, в том числе в «Хаятте», «Рамаде», «Высоцком», Cosmos. А цена за сутки пребывания выросла до 34–39 тыс. руб. вместо привычных 4–6 тыс. руб.

По данным Единого реестра объектов классификации в сфере туристской индустрии, в Свердловской области действует 502 места размещения — загородные отели, санатории, отели, номерной фонд — более 20 тыс. Из них пять звезд имеют пять гостиниц, четыре звезды — 24 объекта, три звезды — 64. Для сравнения: в Татарстане — 638 места размещения туристов, в Санкт-Петербурге — 1098, в Крыму — 1151.

Особенно сильно, по оценке Михаила Мальцева, Свердловской области не хватает загородной инфраструктуры размещения — кемпингов, глэмпингов, хостелов. Как следствие — высокая стоимость номеров и не всегда соответствующий уровень сервиса.

«Для полноценного развития нужно наращивать базу загородных средств размещения. Сейчас туристы обычно проводят в Екатеринбурге два–три дня, посещают Верхнюю Пышму, Невьянск и возвращаются. Наша задача — продлить их пребывание, создать условия для путешествий по области, например на четыре–пять дней, включая остановки в Нижнем Тагиле или других городах. Для этого нужны разнообразные по уровню гостиницы и турпакеты, конкурентоспособные по цене», — считает глава УАТ.

Помимо укрепления имиджа региона развитие туризма — это способ пополнить бюджет.

По данным Свердловскстата, траты отдыхающих на туристические услуги в Свердловской области за пять месяцев 2025 года составили 8,8 млрд руб., что на 11% выше, чем в прошлом году.

С 1 января 2025 года 11 муниципалитетов Свердловской области — Екатеринбург, Сысерть, Первоуральск, Березовский, Среднеуральск, Невьянск, Верхняя Пышма, Верхотурье, Шаля, Новоуральск и Сосьва — ввели туристический налог. Плата составляет 1% от стоимости номера, но не менее 100 руб. в сутки.

За первые полгода бюджет получил 73,3 млн руб., из них 62 млн руб. пришлось на Екатеринбург. Средства направили на благоустройство общественных пространств: в Екатеринбурге на площади 1905 года установили клумбы и малые архитектурные формы и подсветку, в Сысерти откроют новую парковку для туристических автобусов.

Проекты на 10,8 миллиардов

Решить проблему нехватки номерного фонда можно только при сотрудничестве бизнеса и власти, налаживании взаимодействия с профессиональным сообществом и федеральными структурами, считают эксперты рынка.

В рамках нацпроекта «Туризм и гостеприимство» в 2025 году в развитие туристической инфраструктуры региона вложили 363,9 млн руб. На эти деньги в Сысертском, Камышловском и Талицком муниципальных округах начали строить туристические центры.

«Только за последние два года реализации нацпроекта «Туризм и индустрия гостеприимства» на создание и модернизацию туристской инфраструктуры было направлено почти три млрд руб.», — отметил глава Свердловской области.

По подсчетам РБК Екатеринбург, с лета 2025 года инвесторы и правительство Свердловской области заключили шесть соглашений на строительство объектов размещения на 10,8 млрд руб. Количество новых номеров составит порядка 500 штук.