К 2030 году креативные индустрии должны обеспечить 6% ВВП России. Достичь этой цели планируется за счет поддержки государства, регионов и бизнеса
В Петербурге 9 октября начался форум по развитию креативной экономики «Креативный код. Россия». На площадке Лахта Центра состоялись дискуссии с участием представителей органов власти, бизнеса и экспертного сообщества. Организаторами форума выступили Министерство экономического развития РФ и ПАО «Газпром», поддержку оказали высший совет партии «Единая Россия», Президентский фонд культурных инициатив, Комитет по промышленной политике, инновациям и торговле Петербурга, а также Фонд развития субъектов малого и среднего предпринимательства в Петербурге.
Модератор пленарной сессии, директор Института медиа НИУ ВШЭ Эрнест Мацкявичюс напомнил о задаче, поставленной президентом РФ: к 2030 году вклад креативных индустрий в ВВП страны должен достигать 6%, а занятость в этой сфере — 15%.
Такие целевые показатели вполне реалистичны и обоснованны, если учесть, что сектор креативных индустрий растёт в четыре раза быстрее, чем российская экономика в целом, отметила заместитель министра экономического развития РФ Татьяна Илюшникова. Тем не менее весь потенциал этого сектора пока не раскрыт, и форум «Креативный код. Россия» должен поспособствовать поиску точек роста и эффективных решений.
«В первую очередь форум задумывался как площадка для межрегионального диалога: для обмена опытом, выработки методических основ развития всех направлений креативной индустрии страны и масштабирования лучших практик во все регионы России. Также форум призван помочь разработать прикладные инструменты креативному бизнесу и объединить на одной площадке крупные и малые компании для взаимодействия, чтобы вывести огромный творческий потенциал страны на новый уровень».
Татьяна Илюшникова
Ядро креативной экономики составляют такие сферы деятельности, как дизайн, медиа и СМИ, народные ремесла, кино, музыка, архитектура, мода, видеоигры, производство программного обеспечения — всего 16 направлений. Однако креативная составляющая присутствует даже в традиционных отраслях, к примеру, сельском хозяйстве и машиностроении, считает Илюшникова.
«Творческая составляющая повышает ценность конечного продукта. Она всегда влияет на его стоимость, его узнавание: речь идёт о товарных знаках, упаковке, маркетинге, дизайне».
Татьяна Илюшникова
Разные индустрии развиваются неравномерно: если ряд направлений — отдых и развлечения, создание ПО, дизайн, мода, книжное дело, гастрономия — показывает заметную динамику, то некоторые другие, а именно, медиа, СМИ, архитектура, урбанистика, ювелирное дело, музыка — нуждаются в особой поддержке и адаптации к современному рынку. По словам Илюшниковой, этим индустриям необходимо помогать с внедрением новых цифровых форматов, платформенных решений, искусственного интеллекта, чтобы преобразовать накопленный ими богатый опыт непосредственно в экономические показатели.
Партнёром государства в деле развития креативных индустрий выступает крупный бизнес. Генеральный директор Фонда поддержки культурных инициатив ПАО «Газпрома» Елена Давыдова поделилась опытом компании в реализации социально-культурных инициатив.
«„Газпром“, по сути, создаёт платформу для регионального развития, для развития малого и среднего бизнеса. Во всем нашем производстве, кроме всего прочего, мы являемся и заказчиком товаров, услуг, в том числе креативного сектора. Нами реализуются социальные программы, открываются культурные и спортивные центры, что в свою очередь необходимо для развития креативной среды».
Елена Давыдова
«Газпром» оказывает поддержку проектам самого разного формата, от городских фестивалей до грантовых конкурсов, и некоторые из них становятся крупными событийными брендами.
Елена Давыдова упомянула о таких инициативах, как ярмарка искусства 1703, уже ставшая площадкой для диалога с художественным сообществом, а также социальный проект «Друзья Петербурга» — продолжение меценатской деятельности «Газпрома» в городе. В результате реализуются масштабные программы по реставрации культурно-исторических памятников, появляются новые музейные маршруты и точки притяжения — это дает огромный потенциал для туристического кластера и рабочие места в креативном секторе.
Как отметили участники дискуссии, важно, что креативные индустрии решают целый комплекс задач: помимо экономического аспекта, они предоставляют возможности для самореализации молодежи, позволяют профессионалам развиваться в разных частях страны и транслировать смыслы за её пределы.
По словам председателя правительства Республики Алтай Александра Прокопьева, сердце креативной экономики региона — народные художественные промыслы, которые составляют национальный культурный код и одновременно формируют привлекательный туристический образ края. Другие перспективные направления — создание медиа, видеоигр, фильмов. Так, недавно был снят фильм «Волки» на алтайском языке. Картина успешно представлена на нескольких кинофестивалях, известность за пределами региона получила анимационная студия Morevna Project.
«Креативные индустрии принято ассоциировать с мегаполисами, большими городами, в которые есть вся необходимая инфраструктура. Республика Алтай выбивается из этой тенденции: люди творческих профессий находят необходимые условия для творчества именно на сельских территориях».
Александр Прокопьев
В этих условиях актуальна идея экосистемы — объединения творческого сообщества, инвесторов, цифровых площадок, туристической и культурной инфраструктуры, образования и других компонентов. Благодаря такой синергии специалисты в креативных областях смогут коммерциализировать своё творчество независимо от места проживания, подытожил Прокопьев.
Для единой структуры развития креативной экономики в России имеет большое значение синхронизация федерального и регионального законов, подчеркнул первый заместитель председателя комитета Госдумы по экономической политике Денис Кравченко. Тем самым региональные власти смогут активнее оказывать финансовые и другие меры поддержки участникам этого сектора экономики. Ещё одним шагом на пути развития креативных индустрий станет закон о цифровых платформах, вступающий в силу в 2026 году.
«Мы уверены, что цифровые платформы существенно расширяют рынок и возможности для участников креативных индустрий. С одной стороны, они связывают всю нашу большую страну и дают возможность доставлять товары и услуги в самые отдаленные ее точки. С другой стороны, люди, которые живут и работают в удаленных частях России, получают доступ к необъятным рынкам сбыта».
Денис Кравченко
При этом центральное место во всей системе креативных индустрий, несмотря на бурные процессы цифровизации и внедрения искусственного интеллекта, всё же по-прежнему занимает человек, подчеркнул председатель совета директоров АО «Аналитический Центр», основатель группы компаний Seldon Илия Димитров. Чтобы избежать риска дефицита востребованных специалистов, правительству предстоит увязать сферу образования с кадровым прогнозом. Вместе с тем важно выпустить на рынок не только подготовленных специалистов, но и людей, разделяющих определённые ценности, сохраняющих посредством своей деятельности культурный код России.
«Креативная индустрия оказывает эффект на общество в целом: это повышение качества жизни людей, расширение возможностей для самореализации, раскрытие культурного кода, формирование образа страны за рубежом. Благодаря креативной экономике можно удерживать кадровый ресурс — самый ценный для нас — на местах, в регионах».
София Малявина Генеральный директор, АНО «Национальные приоритеты»
Креативная экономика должна быть генератором не только денежной прибыли, но и смыслов, которые можно экспортировать, резюмировали участники сессии. При этом не обойтись без объединения усилий государства, регионов и бизнеса.
Форум по развитию креативной экономики «Креативный код. Россия» организован Минэкономразвития России и ПАО «Газпром» при поддержке Президентского фонда культурных инициатив. Форум проходит в дни ежегодного фестиваля ПАО «Газпром» «Друзья Петербурга».