В четвергMarc Jacobsоткрыл новый поп-ап Joy в парижском флагманском универмагеGaleries LafayetteHaussmann, представив очередной выпуск инновационного капсульного проекта с регулярными обновлениями.
Посетителей, входящих в знаменитый универмаг, сразу встречает яркое круглое пространство Joy насыщенного синего цвета, оформленное крупными лепестками. Внутри «бутона» площадью 30 кв. м представлена яркая и жизнерадостная лимитированная капсульная коллекция сезона осень 2025, которая обыгрывает пересечение искусства и моды посредством визуального повествования и выразительного дизайна.
В подтверждение мощи бренда Marc Jacobs Galeries Lafayette посвятил поп-апу 12 витрин и вывесил на фасаде 42 флага; проект продлится четыре недели, до 11 ноября.
Новое пространство продолжает сезонное празднование Joy, включающее сотрудничества с известными художниками Дэвидом Шригли, Дерриком Адамсом и Хэтти Стюарт.
У Марка Джейкобса — долгая и богатая история коллабораций, формирующих культурную повестку, — например, с Мураками и Ричардом Принсом во время его работы вLouis Vuitton. Эта традиция продолжается в Joy: три самобытных голоса современного искусства обращаются к прет-а-порте, аксессуарам и фирменным сумкам.
Сатирическое остроумие Шригли обыгрывает абсурд, который заставляет смеяться; например, на его версии знаменитого тоута Marc Jacobs для Joy написано: «Please don’t spoil the Joy by Making Stupid Comments.» Другие тоуты выполнены из холста с тем же выразительным синим цветочным принтом; цена — €275.
Яркая геометрия Адамса прославляет цвет и ритм — в том числе в стильных свитшотах и футболках по €155 и €55 соответственно.
Поп-сюрреалистичные цветы и персонажи Стюарт дарят всплеск оптимизма — их можно увидеть на скейтбордах и очень крутых психоделических кедахConverse. Как и вся капсула, обувь предлагается по очень конкурентной цене — €130.
Выводя Joy за пределы бренда, Марк пригласил круг близких по духу компаний интерпретировать кампанию через собственные культовые продукты. Помимо Converse, среди участников — SHUT (скейтборды); блокноты Moleskine с коллекционными наборами премиальных инструментов для творчества Crayola для взрослых; и Maxbone с линией люксовых аксессуаров для домашних животных. На втором этаже Galeries Lafayette работает еще один поп-ап Joy, где даже установлен автомат с жевательными шариками.
Поп-апы Joy уже появлялись в Нью-Йорке, Токио, Лондоне и Афинах. После Парижа следующей остановкой станет Дюссельдорф.