Современный лайфстайл-бренд Rains только что открыл флагманский магазин площадью 123 кв. м в амстердамском Квартале каналов — это дебют новой глобальной концепции розничной торговли, разработанной совместно со стокгольмской студией Stamuli.
Концепция предлагает новый «облик, ощущения и характер» для физических пространств датского бренда, специализирующегося на верхней одежде; при этом в компании отмечают, что видение будет «развиваться вместе с брендом».
Вскоре эта концепция будет применена и в бутиках Стокгольма и Гамбурга.
Для марки это важный момент: запуск совпадает с расширением в новые категории, включая товары для дома, «подчеркивая ее роль как единого пункта назначения для современного городского образа жизни».
Отмечается, что дизайн «отражает двойственность Rains — городскую индустриальность и аутдор — через контраст футуристических элементов и чистых, минималистичных структур».
Ключевые элементы включают полы и стены, выполненные в едином бесшовном плиточном рисунке, «задающем пространственный ритм и направляющем движение по пространству магазина»; мебель по индивидуальному проекту — студия Stamuli создала на заказ предметы, «которые отражают идентичность бренда и формируют среду, уникальную для Rains».
Здесь «органика встречается с индустриальностью»: уникальные элементы из шлифованной стали, фактурного стекла и плиточной геометрии уравновешивают мягкие тактильные акценты; интересная цветовая палитра — «от более темных оттенков к более изысканной гамме, закрепленной выразительным желтым, выбранным за его эффект»; и «технологии как сторителлинг» — светодиодные инсталляции, вдохновленные зенитными фонарями, «создающие ощущение постоянно меняющегося неба». Экраны «намеренно выдержаны в лоу-фай эстетике, чтобы придать сырой, бруталистский характер».
Эмануэле Стамули (Emanuele Stamuli), генеральный директор одноименной студии, сказал: «Для Rains мы разработали глобальную концепцию, определяемую непрерывной сеткой плитки на полу и стенах — структурой, которая организует магазин, при этом оставаясь адаптивной. Бетон, сталь, стекло и текстиль сочетаются с выверенным освещением и мебелью на заказ, где каждая деталь создана, чтобы служить долго».
Основатель Rains Даниэль Брикс Хесселагер (который два месяца назад также занял пост генерального директора) добавил: «Наши магазины задуманы как нечто большее, чем торговые пространства — это наиболее точное выражение бренда. Для нас это возможность знакомить наших клиентов с нашим миром городского аутдора. Эта концепция отражает наше скандинавское наследие — четкое, функциональное и основанное на прочных, долговечных материалах — в сочетании с нашей футуристической индустриальной ДНК. Это концепция, которую мы можем тиражировать по всему миру, поскольку розничная торговля становится все более важной для нашего бизнеса».