Команда «Яндекс Лавки» рассказывает, как снимался ролик-манифест, в котором решили показать жизнь как она есть
Осенью 2025 года
«Лавка» для реальной жизни
Регина Гололобова, бренд-директор «Яндекс Лавка»:
Бренд — живой организм, который развивается вместе с пользователями и бизнесом. Логичным шагом для нас было отразить эти изменения и в нашей коммуникации. Новая миссия «Лавки» проста и человечна: поддерживать пользователей, чтобы у них оставалось пространство для главного — самой жизни.
В поддержку изменений сервис запустил кампанию, и центральное место в ней занял ролик-манифест.
Настя Зараменская, креативный директор «Яндекс Лавка»:
Обычно рекламная вселенная — немного парадная, лучшая версия жизни. А нам хотелось показать что-то, похожее на наши обычные дни, чтобы можно было легко представить, как «Лавка» впишется в них, облегчая заботы. Стол, на котором и еда, и игрушки, следы зубной пасты в ванной, футболка на ребенке задом наперед, сушилка с развешанным бельем — именно в такой мир приезжает доставка с брокколи, шампунями, пластилином или булочкой. Неожиданностью для нас оказалось то, что снять такую жизнь сложно!
Снимать жизнь сложно
Как признаются участники, антагонистичный подход к съемке: «сделаем, не как в рекламе, а как в жизни», оказалось не так-то просто реализовать.
Настя Зараменская, креативный директор «Яндекс Лавка»:
Обычно на съемках просят все идеально разложить, погладить вещи. А мы наоборот: давайте растянем свитер, посуду грязную оставим на столе, раскидаем полотенца. Нам хотелось добавить жизни в каждый сеттинг и образ героев. И оказалось, что такой жизненный беспорядок в кадре — не всегда можно вынести, когда ты много лет работаешь в рекламе. Нужно, чтобы картинка казалась знакомой в деталях, правдивой, но при этом не отталкивала. И для этого недостаточно просто разбросать вещи! Нужно быть наблюдательным, честным с самим собой, убедительным и искать баланс между задачей и эстетикой.
Особенный подход был и в подборе актеров
Вова Сорокин, режиссер Stereotactic:
Мы искали актеров с упором на стрит-кастинг: то есть просматривали и профессионалов, и обращали внимание на обычных людей. Было интересно искать настоящие пары и семьи, это избавляло нас от того, чтобы «прорабатывать лор» — предысторию и взаимосвязи персонажей.
Например, чтобы показать семью с ребенком, мы отсмотрели полсотни пар с детьми и выбрали тех, чей ребенок действительно что-то бросал (оказалось, не все дети такое могут себе позволить). Из всех дублей выбрали тот, где видим истинные эмоции родителей — так правдиво и без слов.
Конечно, с профессионалами работать гораздо проще. Иногда именно актеры делают роль по-настоящему правдивой — берут все под свой контроль, придумывают ходы и арки, через которые рассказывают историю. А простого человека нужно расположить, расшевелить. Он может устать, отказаться. Не всегда можно добиться нужного эффекта, порой уже в работе нужно отказаться от отснятого материала.
Мы наблюдаем за жизнью, а она — за нами
Чтобы подчеркнуть ощущение наблюдения за жизнью, выбрали ненавязчивый визуальный подход: использовали ручную камеру, прямые склейки. Снимали в реальных локациях.
Настя Зараменская, креативный директор «Яндекс Лавка»:
Первый съемочный день наш плейбек проходил… внутри магазина фермерских продуктов «Влавке» на Патриках — неподалеку от квартиры, где мы снимали. К нашей «Лавке» он никак не относился, это совпадение. Но было иронично и забавно сидеть между холодильников и полок с овощами и фруктами!
Но таких совпадений на площадке было много. На съемках группу сопровождала вереница случайностей, которые вторили сюжетам из видеоролика.
Вова Сорокин, режиссер Stereotactic:
Например, сцена предложения руки и сердца. Выяснилось, что за неделю до съемок парень действительно сделал предложение девушке — той самой, с которой был в кадре. А героиня, которой у нас по задумке исполнялось 60 лет, буквально за день до съемок справляла свой юбилей — 60 лет. Я думаю, она смогла очень правильное настроение привнести в кадр.
Мы не нарочно, но повторяли сюжеты, которые сочинила сама жизнь. Так что в этом смысле у нас получилось действительно снять ролик, в котором все было по-настоящему.
А еще команда проекта:
- научили ребенка с первого раза попадать брокколи ровно в цель,
- рассказали коту, как идеально скинуть чашку с подоконника,
- задули много-много свечек для последнего кадра,
- выдавили всю зубную пасту из тюбика,
- поймали яркий солнечный день, без единого облачка — ровно в те часы, когда нам нужно было снимать дождь… (надо ли говорить, что это было абсолютно не по прогнозу!),
- замечательно провели две недели препродакшена, два съемочных дня и ураганный по скорости постпродакшен,
- да и просто сняли классный ролик.
Состав творческой группы
«Яндекс Лавка»
CGO: Виктория Шереметьева
Бренд-директор: Регина Гололобова
Бренд-менеджер: Виктория Самарская
Руководитель креативной студии: Елизавета Довжик
Креативный директор: Настя Зараменская
Дизайн-директор: Анвар Курбанов
Арт-директор: Айгуль Ахметзянова
Руководитель группы продюсеров: Борис Петров
Stereotactic
Режиссер: Владимир Сорокин
Оператор-постановщик: Глеб Курочкин
Художник-постановщик: Елена Дунаева
Второй режиссер: Константин Трубин
Монтаж: Антон Виноградов
Художники по костюму: Саша Нгуен, Полина Лелейкина
Кастинг-директор: Карина Морозова
Директор съемочной группы: Петр Рыбалка
Линейный продюсер: Митя Рафиков
Ассистент продюсера: Ваня Дутов
Постпродакшен-продюсер: Алиса Хандурина
Композитор: Александр Туркунов