К‑поп — движущая сила влияния на Неделях моды. Недавнее исследование Onclusive о Неделях моды сезона весна–лето 2026 выявило беспрецедентное доминирование азиатских знаменитостей в социальных сетях, переопределив механизмы цифрового влияния в модной индустрии. Париж вновь становится эпицентром этой медиареволюции.
Достаточно простого поиска в X (бывшийTwitter), чтобы увидеть масштаб явления. Под каждым хэштегом, связанным с Неделями моды, повсеместно встречаются посты поклонников музыкальных артистов из Восточной Азии. Что касается Парижской недели моды, на долю которой приходится девятая часть связанных с Неделями моды хэштегов в социальных сетях, лидируют #pfw (14,6 млн) и #diorss26 (12,4 млн), за ними следуют хэштеги формата «селебрити — бренд», такие как #lingorm (8 млн) и #jiminxdior (4,5 млн).Diorумело задействует этот новый рычаг влияния: 9 хэштегов в топ‑20, в частности благодаря приглашению LingOrm и Чимина на один и тот же показ 1 октября.
Таиланд соперничает с Южной Кореей
И нет, этот феномен азиатских знаменитостей не ограничивается одной Южной Кореей. Тайский дуэт LingOrm, амбассадоры Dior, обеспечил 14,01% упоминаний в социальных сетях. Их влияние иллюстрирует стремительный рост популярности звёзд из сериального жанра Girl’s Love, обеспечив 6 хэштегов Dior в топ‑20 и почти 30 миллионов совокупных упоминаний. Актрисы Бекки Армстронг (L'Oréal/Chanel, 7,33% упоминаний) и Фрин Сароча (Valentino, 2,22%) подтверждают укрепление тайского влияния в трендах, связанных с Неделями моды.
Вовлеченность тайских фанатов выходит за рамки западного языкового пространства. Два хэштега на тайском языке оказались в топ‑20 самых используемых во время Недель моды, что говорит о скоординированности сообщества (выделенные аккаунты, синхронизированные графикиposting, механики поощрения вовлеченности). В результате — свыше 5,6 млн упоминаний Dior на тайском языке.
Разрыв между традиционными СМИ и социальными сетями
Согласно исследованию, южнокорейские поп‑звезды тоже не остаются в стороне. BTS и BLACKPINK правят балом. Чимин (BTS) в связке с Dior собрал 13,46% упоминаний, а Лиса (BLACKPINK) сLouis Vuitton— 8,46%. BTS выводит в топ‑20 пятерых участников (Чимин, Джин, Ви, Джунгкук и RM), суммарно 28,34% упоминаний. У BLACKPINK — трое (Лиса, Дженни и Джису).
В то же время рейтинг традиционных цифровых медиа резко расходится с картиной в социальных сетях. Так, певица Розэ (BLACKPINK) занимает там первое место (2,82% дляSaint Laurent), но отсутствует в топ‑20 по упоминаниям в соцсетях. Традиционные цифровые медиа отдают предпочтение западным иконам (Меган Маркл, Мерил Стрип, Кендалл Дженнер), что подчеркивает культурный разрыв между аудиториями 35–65 лет и 13–35 лет.
Недели моды SS26 закрепляют за Азией статус основной движущей силы цифрового вовлечения в моде. Силафэндомов(K-pop, сериалы Girl’s Love) и адресных вирусных стратегий (двуязычные хэштеги, дуэтные коллаборации) теперь превосходит традиционное влияние западных икон. Будучи самой упоминаемой среди соперниц, Парижская неделя моды, похоже, единственная в полной мере выигрывает от этого всплеска.