Бренд Sela откроет сеть магазинов нового формата (Фото: Соцсети Sela)
Сеть магазинов Sela начнет продажи товаров для дома в своих точках в Санкт-Петербурге. «Категория Home будет представлена именно в составе больших, флагманских форматов Sela», — рассказала РБК Петербург генеральный директор офиса Nikoliers в Санкт-Петербурге (брокеры ТЦ) Ирина Царькова. В частности, концепция магазина Sela, включающая Home, будет представлена в крупнейшем строящемся МФТРК Петербурга «Голливуд».
В ассортименте Sela Home будут текстиль, предметы декора, посуда, свечи, ароматы для дома, игрушки для детей и др. Направление товаров для дома в Melon Fashion Group (развивает бренды Zarina, Love Republic, Sela, Befree и Idol) назвали «перспективным»; ретейлер видит в нем «большой потенциал для развития бренда».
Всего в России до конца года Sela откроет 11 магазинов с форматом Home, сообщил ранее Shopper’s со ссылкой на компанию.
О планах расширить ассортимент Sela стало известно в марте этого года, когда компания подала заявку на регистрацию нового товарного знака sela.home. Она до сих проходит экспертизу в Роспатенте, сказано на сайте ведомства. Кроме Санкт-Петербурга, отдельные магазины Sela Home откроются в 4 городах. Первая российская точка продаж Sela Home появится в Красноярске, под нее арендовано 190 кв. м в ТРЦ «Планета».
В Петербурге сеть будет расширяться; подбор помещений под магазины Sela Home продолжается. По словам руководителя направления торговой недвижимости IBC Real Estate Владимира Чернуся, для них рассматривают крупные и средние ТЦ с хорошим трафиком. «Для бренда критична посещаемость объекта — если она менее 10 тыс. человек в сутки, то он не рассматривается», — поясняет эксперт. Ирина Царькова добавляет, что категория home будет представлена также в составе больших флагманских магазинов Sela, где до сих пор была представлена только одежда.
Ниша для активного развития магазинов с товарами для дома освободилась в 2022 году, после ухода из России специализированных сетей Zara Home, H&M Home и IKEA. Первый магазин Swed House, который позиционировал себя как «белорусский аналог IKEA», вышел в город в сентябре 2023 года. В 2024 году о планах по развитию своей сети магазинов сообщали в компании «Гуд лакк», которая торгует мебелью и декором от бывших поставщиков IKEA. С прошлого года в Петербурге работает турецкая сеть магазинов товаров для дома Madame Coco. Однако новые инвестиции в магазины этого формата сопряжены с существенным риском, считают эксперты.
«В целом формат home переживает сейчас кризис, что в первую очередь связано с активным развитием онлайн-ретейла, — говорит Владимир Чернусь. — Многие позиции, которые представлены в магазинах такого формата, на маркетплейсе можно пробрести по ценам, которые в 2-3 раза ниже розничных. Для определенной категории граждан, для которых шоппинг — своего рода ритуал, и которые хотят сразу видеть, какого качества товар они покупают, этот формат остается интересным. Но доля таких покупателей настолько мала, что не способна обеспечить сегменту home market эффективную финансовую модель».
В материал внесены изменения 15.10 в 13:34
Чем известна Sela
Sela — российский семейный бренд одежды, который создали предприниматели Борис Остроброд и Аркадий Пекаревский в 1991 году в Санкт-Петербурге. С 2019 года сеть вошла в Melon Fashion Group (MFG также развивает марки Zarina, Befree, Love Republic и Idol). Штаб-квартира компании расположена в Санкт-Петербурге.
На конец 2024 года сеть Sela насчитывала 154 собственных розничных магазина и 30 точек, работающих по франшизе. Бренд представлен в крупных российских городах, в Белоруссии (с собственным флагманским магазином), а также Казахстане, Киргизии и Армении (с магазинами-партнерами).
Выручка АО «Мэлон фэшн групп» в 2024 году выросла на 33% до 82 млрд руб., чистая прибыль увеличилась на 42% — до 10 млрд руб., сказано в финансовой отчетности компании.