Для ASOS это значимый момент: онлайн-гигант моды «выходит в премиальный сегмент» с новой линией мужской одежды, запуск которой состоится 20 октября.
Дебютирующая на собственной платформе уже на следующей неделе, линия ASOS Collective не только призвана «укрепить» мужское направление ритейлера, но и «сигнализирует об уверенном развороте: ASOS нацеливается на более высокое качество, долговечность и изысканность дизайна».
Это «больше, чем просто очередная линейка»: новая коллекция позиционируется как «базовые вещи следующего уровня… основанные на опорных элементах гардероба, а не на погоне за трендами» — шаг, созвучный более широкой стратегии ритейлера по повышению статуса собственных брендов.
Это очередной пример того, как ASOS отвоевывает позиции после нескольких тяжелых лет. В этом году состоялись громкий перезапускTopshopиTopman, запуск покупок в прямом эфире и новой программы лояльности, появление на платформе новых брендов, pop-up в Нью-Йорке и назначение новых топ-менеджеров.
Так что же представляет собой запуск мужской линейки? Созданная для «современного гардероба» коллекция включает подборку базовых вещей, выполненных с «точностью и осмысленностью», с акцентом на «качество, инклюзивность и изысканные детали».
В коллекцию входят вещи для многослойных образов — рубашки, худи и джемперы, — а также деним с тщательно выверенными посадками: зауженной, прямой и бочкообразного кроя; трикотаж представлен в трех различных плотностях.
Цены варьируются от £20 за футболку из плотного трикотажа до £250 за кожаные и замшевые куртки.
Джеймс Лоуренс, директор по дизайну мужской одежды, сказал: «ASOS Collective — это о том, чтобы взять повседневное и отточить его. Мы переосмыслили базовые вещи гардероба, уделив особое внимание качеству, посадке и деталям, создавая вещи, которые не просто сделаны для носки, а рассчитаны на долгий срок. Это коллекция, в центре которой — долговечность и инклюзивность».