С 11 по 14 ноября ведущие игроки отрасли соберутся, чтобы подвести первые итоги года на Национальном рекламном форуме: проанализировать ключевые тренды, обсудить вызовы, с которыми столкнулась индустрия в этом году, а также поделиться возможными прогнозами относительно будущего направления развития рынка.

От экономических вызовов к возможностям: эксперты представят точки роста 

По оценке Media Direction Group,  замедление экономики на фоне повышения ставки, снижение объёмов кредитования юридических и физических лиц, а также бум депозитов привели к очень осторожным коммуникациям брендов. Какие сценарии возможны для рынка в 2026 году? Как перейти в фазу роста? Эксперты Media Direction Group поделятся своим видением и расскажут об  удержании лидерства, конкурентной борьбе брендов, и какую роль в этих процессах играет рекламное агентство. 

Российский рекламный рынок переживает период трансформации, связанный с переходом на отечественные цифровые платформы. Этот процесс не только стимулирует развитие экономики, но и формирует тренды в создании рекламного контента. Ключевые изменения в цифровой среде открывают перед участниками рынка важные перспективы. На НРФ расскажут, как переход на российские платформы становится важной основой при формировании новых рекламных стратегий в рамках сессии «Новые реалии — новые точки роста: рекламные возможности на отечественных платформах». 

В этом году на форуме обсудят, как создавать контент, который гармонично сочетает современные тренды с национальной идентичностью, не нарушая при этом этических граней. Агентство СберМаркетинг представит масштабное исследование современного понимания «русскости» в маркетинге и брендинге. Проект вышел за рамки традиционных символов, таких как балет и космонавтика, и выявил актуальные культурные паттерны. Участники форума узнают, как эффективно использовать национальную идентичность в коммуникациях. 

Успех в коммуникации определяется не только охватами, но и глубиной взаимодействия с аудиторией, способностью создавать реальные ценности и выстраивать доверительные отношения, особенно когда речь заходит о взаимодействии с молодежной аудиторией. Поиск баланса между заработком и ценностным контентом в коммуникациях станет предметом для экспертных оценок и заявлений на НРФ’9.

Особенности взаимодействия с аудиторией: что нужно знать бизнесу 

Современная маркетинговая среда требует от брендов тщательного подхода к выбору каналов коммуникации. Избыток информации и постоянный шум создают необходимость в более продуманных стратегиях взаимодействия с аудиторией. Представители Мегафон ПроБизнес, Яндекс Go, АДВ, «Кухня без границ», Банк ДОМ.РФ,Банк ДОМ.РФ, ГПМ Радио поделятся важными деталями в построении качественной коммуникации. 

Охваты, клики и лайки больше не отражают реальной ценности бренда и всё чаще превращаются в формальность. Вместо стратегии рынок уходит в «цифровое шаманство»: вера в магию цифр подменяет понимание потребителя. На примере индустрии фарм-коммуникаций спикеры деловой программы НРФ поделятся своими наблюдениями, которые помогут преодолеть кризис KPI. Среди участников дискуссии: SkyAlliance, фармфирма СОТЕКС, DSM Group,  CSC Pharma, Отисифарм, Промомед,  Sun Pharma, MEDINFORM, Bayer, Замбон Фарма. 

Современный маркетинг требует от компаний переосмысления подходов к формированию долгосрочных стратегий. Построение знания и повышение лояльности через спонсорство на ТВ, радио, в digital – ценные инвестиции в будущее бренда. На сессии ГПМ Реклама ведущие рекламные агентства, продакшн-студии, селлеры и рекламодатели обсудят результаты индустриального исследования по спонсорству. 

Retail Media перестает быть просто дополнительным инструментом и превращается в фундамент маркетинговых стратегий брендов. Интеграция рекламы в пользовательский путь создает естественное взаимодействие, которое эффективно стимулирует покупки. Эксперты из разных индустрий — FMCG, недвижимости, авто и других — примут участие в дискуссии Яндекс UrbanAds, чтобы поделиться, как они работают с Retail Media-площадками, какие подходы используют и чем их стратегии отличаются. 

В эпоху искусственного интеллекта и больших данных, эмоции перестают быть лишь интуитивным инструментом и становятся измеримым ресурсом. Станет ли реклама эмоциональной терапией или индустрией контроля над вниманием? На специальной дискуссии эксперты из Grape, emg, Radar, а также Яндекс Автономный транспорт проанализируют не только технологические аспекты, но и культурные, этические и социальные вопросы, определяющие будущее эмоционального маркетинга. 

Польза событийного маркетинга для бизнеса будет рассмотрена в рамках сессии ИД «КоммерсантЪ». Какие тенденции влияют на качество событийного маркетинга? Модератор дискуссии — Мария Синдинская, директор по развитию бизнеса, Коммерсантъ проведет живой обмен мнениями, подкрепленный актуальной аналитикой и успешными кейсами компаний-лидеров рынка таких как: Telega.in, Полюс, Ozon и Brand Analytics и других. 

Фокус на человеке и смена индустриальных парадигм 

Искусственный интеллект заметно влияет на современный маркетинг: на смену классической модели B2C приходит новая парадигма — B2AI2C, где алгоритмы становятся полноправными участниками коммуникационного процесса. Сессия от группы компаний «Родная речь» поможет понять, какие ключевые действия для бизнеса и агентств необходимо начать внедрять прямо сейчас. 

Современный потребитель кардинально меняется в эпоху цифровизации. Реклама перестаёт быть просто сообщением — она становится способом общения и проявления заботы. В этой реальности брендам важно не только быть видимыми, но и быть уместными. Покупатель в 2025 году — это не просто целевая аудитория, а человек, который устал от информационного шума и переизбытка контента. Сессия X5 Media «Total retail media: психология выбора. Сердцем или скидкой?» на НРФ в этом году посвящена вопросам построения доверительных отношений между брендом и покупателем в условиях стирания границ между различными каналами коммуникации. 

Площадки электронной коммерции превращаются из владельцев рекламного инвентаря в комплексные экосистемы для взаимодействия с аудиторией. Как эффективно выбрать платформу для поиска аудитории, говорить с ней на «её языке» и использовать возможности каждой платформы по максимуму? Опыт известных брендов и новых игроков на рынке будет представлен Андреем Волковым, сопредседателем комитета по E-Retail Media АРИР, операционным директором Easy Commerce (технологический партнер OKKAM) и Ларисой Юстус, сопредседателем комитета по E-Retail Media АРИР совместно с Яндекс Реклама, ERA (Group 4Media),  Авито Реклама и группа компаний «Родная речь». 

Реклама у блогеров переживает существенные изменения на фоне регуляторных ограничений, роста себестоимости и изменений привычных площадок. Участники Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) рассмотрят, как в новых условиях планировать кампании и выстраивать стратегии, чтобы они были эффективны. Текущее положение дел, а также прогнозы на 2026 год обсудят лидеры индустрии инфлюенс-маркетинга России: SALO, Okkam Creative,  Kokoc Group,  Getblogger,  LOOKY, СберСеллер и Perfluence.

В условиях цифровой трансформации кросс-канальные стратегии становятся незаменимым инструментом для удержания и развития аудитории. Чтобы оставаться конкурентоспособными на рынке, бренды должны освоить современные технологии работы с данными. Эксперты АРИР поделятся профессиональными инсайтами о передовых решениях для эффективной кросс-канальной коммуникации. Участники сессии «Бегущий в лабиринте: как бренду не потерять свою аудиторию в эпоху кросс-канальности?» познакомятся с широким спектром инструментов: от собственных идентификаторов до инновационных Stable ID от телеком-операторов.

Динамичные изменения на рынке мобильной рекламы требуют от участников индустрии новой стратегии поведения и принятия решений. В условиях быстро меняющегося мира важно правильно оценивать текущую ситуацию и определить вектор дальнейшего развития. Михаил Цуприков, председатель комитета по Mobile In-App Ad АРИР, CEO MGrowth, совместно с экспертами Ozon Банк, Bidease, T2 с применением психологического анализа обсудят, как формулировать сильные решения в условиях перемен.

Системный подход к работе с аудиторией позволит брендам не только достигать краткосрочных целей, но и создавать устойчивую основу для долгосрочного развития бизнеса в условиях высокой конкуренции. Как изменилась работа с данными и какие новые точки контакта с аудиторией следует учитывать? Именно эти вопросы станут опорными в дискуссии комитета по Big Data & Programmatic АРИР. 

Подробнее с сессиями и их составом можно ознакомиться на официальном сайте и в социальных сетях форума: телеграм-канал и группа в ВКонтакте. 

Организаторы: ЦРБК, АКАР, АРИР, РАМУ, ГИПП

Титульный партнер: ГПМ Реклама

Генеральный стратегический партнер: RWB Media

Генеральный партнер: СберСеллер

Технологический партнер: МТС Ads

Партнеры: Яндекс Плюс Adtech, OMD OM Group, Т2, Авито Реклама, Avito Team, Ozon Реклама, NMi Group, медиагруппа SkyAlliance, группа компаний «Родная речь», X5 Media, Kokoc Group, коммуникационная группа АДВ, Okkam, Группа компаний «Игроник», Media Direction Group, Group4Media, 8 MEDIA, Национальная Медиа Группа, Perfluence, Media Instinct Group, Летопись.AI, hh.ru, Сетка (соцсеть для нетворкинга от hh.ru), Т-Бизнес, Мегафон ПроБизнес, Яндекс Go, Коммуникационная группа LBL, Яндекс Реклама, Яндекс UrbanAds, Digital Alliance, сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ, Hybrid, ESforce Holding, Platforma, сейлз-хаус «ЭКРАН», Solta, Bidease, MediaSniper, UIS, креативное агентство Lagom CGI, ГК «Черноголовка»

Технический партнер: Structura

Официальная площадка Форума: КАРО 11 Октябрь 

Social media partner: Radar 

Партнер вечерней программы: Independent Media

Эксклюзивный шоу-партнер: Ночь пожирателей рекламы 

Партнер по полиграфии: Zeta print Zcard

Медиапартнеры: 

Ключевой медиаресурс форума: ADPASS

Генеральный индустриальный партнер: Sostav

Генеральный информационный партнер: Rambler&Co

Генеральное информационное агентство: ТАСС

Официальный деловой партнер: РБК

Стратегический информационный партнер: РИА Новости

Ключевой информационный партнер: РГ Медиа

Федеральный радио-партнер: ГПМ Радио

Деловой радио-партнер: Business FM

Ведущий новостной партнер: медиагруппа «Комсомольская правда»

Медиапартнеры: Сноб, КоммерсантЪ, НТВ, Инк, News Media Holding, Москва Медиа, Вечерняя Москва, телеканал 360, Московские новости, InVoice Media, медиахолдинг PrimaMedia, журнал Стратегия, Русская Медиагруппа, Эксперт 

Информационный радиопартнер: Питер FM

Индустриальные партнеры: РАСО, АКОС, ARDA, АКМР, АБКР, РАЭК

Информационные партнеры: Сноб, журнал «Стратегия», Останкино, PR News, Ikra, PRоБизнес72, E-pepper, PRexplore, True digital, Outdoor Media, Digital Boost, HLB Magazine, Aff1, Аргументы и Факты

OOH-партнеры: СОНР,  RGB Graphics, Sunlight Outdoor, Insight Media, компания «ЭФИР», General Media Group, Ingroup Media, Nord Lights, High Lights City, медиагруппа РИМ

Премиальное индор-телевидение: Novikov TV

Индор-партнеры: Indoor TV, CleanTown Media, Max Media Group

Аналитический партнер: Brand Analytics

Региональные outdoor-партнеры: Intronic, Port Media, Мост, Prime, 2 этаж (Сочи) Telegram-партнеры: MEDIA RESEARCHES, Потребительское поведение, Decoding Human — Роман Пустовойт, PRиличное | Ольга Очеретина, Рейтинговый PR