В девятом сезоне олимпиады «Я ― профессионал» появится новый трек от Университета ИТМО ― «Продуктовый менеджмент в цифровом бизнесе». Его медалисты, победители и призеры получат премии до 300 тысяч рублей, офферы на стажировки в крупных российских компаниях и льготы при поступлении в ведущие вузы страны ― в том числе в магистратуру ИТМО. Как устроено новое направление, кто может участвовать и как эффективно подготовиться, разбираемся вместе с куратором трека, руководителем образовательной программы «Технологии и инновации» факультета технологического менеджмента и инноваций ИТМО Александром Волковым.

Содержание:

Что за направление?

«Продуктовый менеджмент в цифровом бизнесе» ― это новый трек олимпиады, который посвящен вопросам разработки, развития и вывода цифровых продуктов на рынок. Участники направления пройдут полный путь создания цифрового решения: от идеи до реализации. Также они применят методики и инструменты управления продуктами в работе с реальными данными ― бизнес-кейсами от генерального партнера трека X5 Group.

Цифровизация сегодня повышает конкурентоспособность, эффективность и прибыльность компаний ― происходит это за счет перестройки и оптимизации процессов, снижения затрат, улучшения качества обслуживания и ускорения принятия решений. В этих условиях нужны другие продукты и те, кто управляет их созданием. Продуктовый менеджер, который разрабатывает цифровые продукты для бизнеса, должен быть способен оценить ситуацию на внешнем и внутреннем контуре рынка, понять, что именно нужно пользователю и как эту идею реализовать. Это своеобразный переводчик с языка бизнеса на пользовательский и язык специалистов-разработчиков. Чтобы создать востребованное на рынке решение, продуктовый менеджер должен владеть инструментами анализа больших данных, классического и стратегического менеджмента, методами социологии, когнитивистики, психологии и уметь работать в междисциплинарных командах. Это профессия на стыке социальных и точных наук.

Как участвовать в олимпиаде?

Стать участником олимпиады «Я — профессионал» могут студенты российских вузов, которые обучаются на программах бакалавриата, специалитета, магистратуры, базового высшего образования и специализированного высшего образования. Форма обучения может быть любой: очной, очно-заочной и заочной.

Регистрация в девятом сезоне олимпиады продлится до 11 ноября. Чтобы присоединиться к соревнованию, зайдите на сайт «Я — профессионал» и нажмите кнопку регистрации. Участвовать можно с уже имеющимся аккаунтом «Яндекса» или новым. Далее нужно заполнить анкету: указать личные данные, данные об образовании и выбрать направления олимпиады, к которым хотите присоединиться. Для подтверждения регистрации необходимо загрузить в личный кабинет студенческий билет или справку, подтверждающую, что вы студент вуза.

Кто может стать участником трека?

Присоединиться к треку стоит всем, кто хочет углубить знания в продуктовом менеджменте. Для этого не обязательно быть студентом соответствующей специальности. Это направление будет интересно и тем, кто учится на программах, где изучают экономику, бизнес-информатику, инноватику и информационные технологии.

Как устроен трек?

По правилам олимпиады задания становятся известны только в день состязания. Но для подготовки можно ориентироваться на задачи демоверсии, которая появится на сайте «Я — профессионал» в октябре. Также следить за новостями трека можно в социальных сетях.

Трек «Продуктовый менеджмент в цифровом бизнесе» на олимпиаде «Я ― профессионал» пройдет в два этапа.

Отборочный этап. Продлится с 14 ноября по 1 декабря в дистанционном формате. Участникам предстоит решить тестовые задания разных форматов: выбрать верный ответ из предложенных, записать свой вариант в виде числа, слова, словосочетания или дать развернутый ответ на поставленный вопрос. В этом туре проверят системность мышления и умение применять инструменты продуктового менеджмента в работе с цифровыми продуктами. Например, работать с концепцией Jobs to Be Done и рассчитывать ключевые метрики продукта: коэффициенты Retention и конверсии пользователей, метрику DAU.

Заключительный этап. Пройдет в марте-апреле 2026 года. Участники этого этапа за несколько дней спроектируют MVP цифрового продукта и стратегию его реализации на рынке. Кейсы для этого этапа разработают на основе реальных бизнес-задач от генерального партнера трека ― X5 Group. Также финалисты будут работать с реальными данными пользователей, предварительно обезличенными.

Защиты итоговых проектов пройдут перед экспертной комиссией, в которую войдут ведущие продуктовые менеджеры и консультанты по стратегии развития продуктов компаний-партнеров, сотрудники ИТМО и других российских вузов. Участие в финале ― это шанс показать себя перед потенциальными работодателями и экспертами в сфере менеджмента и задать им интересующие вопросы напрямую.

Как подготовиться?

• Ознакомиться с демоверсиями заданий трека, которые появятся на сайте до конца октября.
• Повторить все основные понятия, концепции и методики работы с продуктами стратегического и классического менеджмента.
• Из учебных материалов стоит обратить внимание на классическую книгу по основам менеджмента Анри Файоля «Общее и промышленное управление». А также на учебное пособие «Инновационная экономика и технологическое предпринимательство» Алексеевой О. А., Гавриловой Е. Ю., Груздевой Е. В. и других. На эту работу лучше смотреть через призму задачи создания продукта.
• Прослушать открытые лекции преподавателя факультета технологического менеджмента и инноваций ИТМО Михаила Покидько.

Что дает победа?

Медалисты олимпиады получат денежные призы. Размер премии зависит от «цвета» медали и трека участия. Так, золотые медалисты смогут претендовать на суммы от 200 до 300 тысяч рублей, серебряные — от 150 до 200 тысяч, а бронзовые — от 100 до 150 тысяч.

Медалистам, победителям и призерам состязания также будет открыт доступ к центру развития карьеры «Я — профессионал». Здесь они узнают о стажировках компаний-партнеров олимпиады, получат консультации HR-специалистов и смогут участвовать в онлайн-мероприятиях от партнеров и организаторов соревнований. Кроме того, у всех категорий победителей есть шанс получить оффер на стажировки в эти компании и льготы при поступлении в российские вузы ― в том числе в магистратуру ИТМО.

Как развивают направление продуктового менеджмента в ИТМО?

Специалистов по продуктовому менеджменту готовят в ИТМО на Факультете технологического менеджмента и инноваций. Причем как в бакалавриате «Технологии и инновации», так и в магистратуре:

На магистерской программе «Цифровые продукты: создание и управление» студенты учатся проектировать цифровые решения и управлять ими в таких сферах, как EdTech, GameDev, Retail, E-commerce и Fintech. Здесь не только изучают основы product-менеджмента, но и осваивают навыки эффективного взаимодействия с командами разработки, маркетинга и дизайна. А также в сотрудничестве со специалистами компаний-партнеров отрабатывают полученные знания на практике.

Онлайн-магистратура «Продуктовый дизайн» реализуется ИТМО совместно с образовательной-платформой «Нетология». Слушатели программы учатся анализировать опыт взаимодействия пользователя с продуктом и в дальнейшем проектировать его с учетом специфики целевой аудитории, создавать удобные и понятные для пользователя интерфейсы и тексты, применять продуктовый подход при создании цифровых решений. Также студенты осваивают такие инструменты, как методики проведения исследований, интервью и анализа экономической эффективности цифровых продуктов, методы сбора и обработки данных, инструменты дизайна и проектирования цифровых сервисов и другие.