Cентябрь принес волны нестандартных активаций, неожиданных коллабораций и ярких визуальных решений
Сентябрь оказался богатым на идеи: бренды экспериментировали с жанрами, медиасредами и языком коммуникации. Кто-то превратил гречку в арт-объект на Cosmoscow, кто-то вынес цифровое искусство на городские фасады, а кто-то показал оперу о кризисе рекрутинга. Эти и другие активации в подборке Sostav.
«Sибирская Коллекция» удивила помадой с… пельменями
Бренд пельменей «Sибирская Коллекция» выпустил промо-продукт: гигиеническую помаду с вкусом пельменей — к холодам и в знак креативной смелости. Проект сочетает ухаживающую функцию и жанровый абсурд, играя на связи еды и красоты. Подробнее на Sostav.
Out Digital объявил тендер, но не на проект, а идеального клиента
На рекламном рынке тендеры — вечная головная боль: невнятные брифы, демпинг, недоверие.
решил поменять правила игры и объявил тендер не на проект, а на идеального клиента. Вместо показателей и сроков — анкеты с мемами и натальной картой, приоритет — ценностное совпадение. Подробнее на Sostav.
«Нужна только искра»: «Яндекс Музыка» оживил 2010-е в виде комикса
Яндекс Музыка вместе с музыкальным блогером Николаем Редькиным и художником Егором Логачёвым выпустили комикс «Нужна только искра!», посвященный легендам русской сцены 2010-х. Проект строится как путешествие по жанрам: от инди до электронной музыки, через истории артистов и визуальный стиль, насыщенный текстурами и символами. Комикс объединяет авторский взгляд Редькина, художественные образы Логачёва и технологии стриминга. Подробнее на Sostav.
Народный промысел вышел на поле: Жостовская фабрика и ФК «10» запустили совместный мерч
Жостовская фабрика декоративной росписи и футбольный клуб «10» запустили коллаб-мерч, где спорт встречается с народным промыслом. В коллекцию вошли ветровки, футболки и расписные подносы: мастера фабрики переосмыслили жостовский цветочный орнамент, добавив символику клуба. Особая традиция: перед матчем капитан «10» теперь дарит соперникам не вымпел, как обычно, а эксклюзивный поднос из этой коллекции — символ дружбы и культурного обмена. Подробнее на Sostav.
Стикеры, которые напоминают: «Деменция.net» использовала креатив против когнитивных нарушений
По всей России появились стикеры необычного характера — напоминание о критически важной теме: когнитивном здоровье. Каждый такой стикер — мини-месседж, который можно встретить в общественных местах. Они призваны привлечь внимание к проблемам памяти, работе мозга и профилактике слабоумия. Идея проста и проникновенна: в суете дня мы редко задумываемся о том, что память, внимание, мышление — хрупкие процессы, которые требуют заботы. Стикеры создают момент осознания — маленький «спусковой механизм», который может запустить разговор, внутренний диалог или желание действовать. Подробнее на Sostav.
MANGO OFFICE показал оперу о технологиях, человеке и кризисе в российском рекрутинге
В 2025-м рекрутинг в России — поле битвы за эмпатию и смысл. MANGO OFFICE решил выйти за рамки банальных презентаций и отчетов, создав «Машина Подбора» — первый в России проект формата философской рок-оперы. Вместо сухого языка технологий и цифр здесь живые герои, эмоции и метафоры: героиня Марина, странные колдуны, фей и леса — все, чтобы рассказать, что «машинную» часть найма пора отдать машинам, но не потерять самого человека. Подробнее на Sostav.
«Не думайте о гречке»: «Мистраль» превратил зерно в арт-феномен на Cosmoscow 2025
На ярмарке современного искусства Cosmoscow 2025 бренд «Мистраль» создал уникальный стенд с гипнотическим маятником в форме зернышка гречки и бегущей строкой «Не думайте о гречке». Этот прием играет на психологическом эффекте: чем больше запрещаешь думать о чем-то, тем сильнее это желание. Подробнее на Sostav.
S7 Airlines обновила униформу: капсульный гардероб для бортпроводников
Авиакомпания S7 Airlines представила обновленную униформу для бортпроводников, разработанную в рамках концепции work-life balance. Новая форма предлагает капсульный гардероб, позволяющий создавать различные образы, сочетая стиль и комфорт. Отказ от традиционных элементов, таких как фуражки и строгие воротнички, в пользу функциональных деталей подчеркивает стремление компании к современности и удобству для персонала. Подробнее на Sostav.
«ВкусВилл» превратил супермаркет в театр сказки «Колобок»
14 сентября в флагманском магазине «ВкусВилл» на Красной Пресне устроили музыкальный гастро-спектакль «Колобок». Пространство превращалось в театр: зрители шли за Колобком между полок, встречали персонажей, слушали музыку, а в финале могли увидеть, как из печи появляется «настоящий» хлебный герой. Подробнее на Sostav.
Как бренды поздравляли Москву с Днем города
Бренды также сделали активации к столичному Дню города, который проходил во вторые выходные месяца.
«Самолет»: от дворового хора до урбан-арта
Ко Дню города «Самолет» провел кампанию 360, сочетающую офлайн-инструменты с digital-решениями. Ее центром стала активация «Хор на весь двор» в одном из жилых кварталов застройщика. Профессиональные артисты вместе с жителями исполняли популярные песни о Москве и композиции из советских фильмов.
Визуальными элементами кампании стала световая инсталляция «878» и проекции с поздравлениями на фасадах строящихся домов Самолет. Они послужили метафорой комплексного развития территории: когда разные жизненные сценарии — праздники, мероприятия или повседневное взаимодействие со средой — продумываются еще на этапе проектирования и строительства.
МАЕР: урбанистическое искусство как язык бренда
Ко Дню города медиахолдинг МАЕР реализовал кампанию «Москва: связь времен». В партнерстве с Государственным историческим музеем городские медиафасады превратили в публичные выставочные пространства: на цифровых экранах холдинга показывали архивные кадры Москвы XIX века.
«Сбер»: разговор с новым поколением
«Сбер» ко Дню города представил собственный фестиваль уличной культуры «СберСпот». Проект стартовал еще летом в разных городах РФ, но именно в Москве его проведение символично совпало с главным городским праздником.
Москвичей и гостей столицы ждали турниры по скейтбордингу, BMX и уличным танцам, мастер-классы от прорайдеров и граффити-зона для самовыражения. Атмосферу праздника усилили DJ-сеты и концерты.
«Домклик»: путешествие в прошлое
Агрегатор недвижимости «Домклик» ко Дню города выпустил гид по десяти историческим зданиям Москвы. Его ядром стала статья, сочетающая в себе функции архитектурного ликбеза, экскурса в историю и обзора рынка.
«Дзен» и Музей Москвы: экскурсия «Новостная Москва» от типографий до редакций
Ко Дню города «Дзен» и Музей Москвы запустили уникальные пешеходные экскурсии, посвящённые истории городских медиа.
Маршрут «Новостная Москва» проходит по знаковым точкам, где рождались новости разных эпох: от первых типографий и редакций XIX века до зданий медиа XX-XXI столетий. Участники знакомятся с ключевыми фигурами в истории журналистики и узнают неожиданные факты — например, про дом, который был передвинут ради сохранения панорамы.
Также к празднику разработали специальный набор — сумку, открытки и карту маршрута, оформленные в духе старинных газет.
«Манка на лаванде и бабл-компот»: «Много лосося» переосмыслили школьную столовку для зумеров
К 1 сентября «Много лосося» запустил лимитированное меню «С 1 сентября», вдохновлённое культовыми блюдами из школьной столовки. В него вошли «Манка с комочками на лавандовом молоке» — современный взгляд на классическую кашу, «Безглютеновая школьная пицца» — ремикс легендарного перекуса с колбасой, «Бабл-компот» — модная версия компота из сухофруктов.
Все позиции были «доступны» в сетах по 25 порций — идеальный формат, чтобы угостить весь класс и учителя в первый учебный день.
«Береговой» упаковал атмосферу квартала в подарочный кейс для резидентов
Премиальный квартал «Береговой» представил эксклюзивный подарочный набор для своих резидентов. Его дизайн отсылает к архитектуре проекта: водная гладь и алюминий на фасадах, минимализм в интерьерах — всё это перенесено во внешний вид и оформление кейса.
Внутри — кастомизированный вечерний презент, аэратор, кожаный брелок, консьерж-ключ и книга резидента. Такой сет получают как покупатели на этапе строительства, так и новые владельцы лотов.
Когда игры встречаются с соцсетями: как Genshin Impact и Likee открывают новые горизонты творчества
Совместный проект «Приключения в Нод-Крае», реализованный Likee и Genshin Impact, дал пользователям возможность исследовать мир Нод-Края, знакомиться с фракциями и открывать новых персонажей — Лаума и Флинс. Участники создавали нарративные ролики, челленджи, косплей и арт-видео, а интерактивная страница конкурса предоставляла виртуальные награды, денежные призы и бонусы за активность.
В рамках проекта прошел фестиваль Fantasy Likee Fest в музыкальном зале MTS Live в Санкт-Петербурге с косплеем, танцевальными каверами, караоке и ярмаркой. Мероприятие посетили 5 тысяч человек. Поприветствовать участников и провести вместе с ними время пришел известный блогер Тюлень Аркадий, а партнером выступил TECNO.
На данный момент результаты кампании впечатляют: опубликовано более 5 тысяч видео с суммарными 58,5 миллиона просмотров.
Университет в твоем телефоне: как академические знания соединились с цифровыми трендами
Социальная платформа Likee совместно с ведущими вузами страны — Московским государственным университетом имени М.В. Ломоносова и Президентской академией — запустили образовательную инициативу #LikeeAcademy. Вузы-партнеры создали официальные аккаунты на платформе, где публиковали эксклюзивный научно-популярный контент для широкой молодежной аудитории. Высшие учебные заведения также провели два прямых эфира, которые объединили 87 тысяч пользователей.
Центральным событием марафона стал челлендж #LikeeAcademy, в рамках которого пользователи сами стали создателями обучающего контента. Более 1 тысячи участников публиковали лайфхаки, советы по саморазвитию, интересные факты или видео о начале учебного года, которые набрали свыше 1 миллиона просмотров.
Askona позволила выспаться звездами российского шоу-бизнеса
В день 35-летия Askona, команда маркетинга представила ролик «Просыпаем с удовольствием». В этом ролике команда хотела показать, что 35 лет — это целая эпоха, и за это время мы проспали/прожили многое: и Челябинский метеорит, и всеобщий евроремонт, и появление первого пейджера, а потом и первых смартфонов и первых кружочков в телеграме… и вот дошли до того дня, когда (внимание!): все это видео целиком сгенерировано в нейросети!
Одновременно с этим бренд запустил активацию со звездами шоу-бизнеса. Они рассказали что они проспали на своих мягких матрасах. Своими историями поделились Дмитрий Чеботарев, Катя Шпица, Ирина Безрукова, Юлия Барановская, Анфиса Чехова, Александр Цыпкин, Сергей Бурунов, Лариса Гузеева и многие другие.
Матисс на фасадах: фовизм и AI захватили городские экраны
Цифровые работы современных художников, вдохновленные фовизмом и творчеством Матисса, появились на городских медиафасадах RGB Graphics, включая аэропорт Внуково.
Проект «Дикие ритмы: Матисс в цифре» объединил искусство начала XX века и технологии XXI-го: перформативные силуэты Кирилла Рейва, glitch-композиции Глеба Солнцева, нейросетевые ритуалы Льва Бахарева и другие работы превратили город в открытую галерею.
Фовизм, когда-то шокировавший Париж, теперь пульсирует в ритме мегаполиса — на фасадах зданий, где цифровые полотна приглашают зрителей к танцу света и формы.
«ФиксиФест»: праздник любимых мультгероев в сердце города
Свой 15-й день рождения команда «Фиксиков» провела с размахом. Вместе с агентством Journey они устроили «ФиксиФест», фестиваль для детей и подростков в формате крупной вечеринки по мотивам мультсериала. Локация — центр впечатлений и веселья: «Центральный Детский магазин» на Лубянке.
В главном атриуме расположились тематические интерактивные зоны: комната Дим Димыча с кубиками, «телевизорная», танцмашина, большой твистер в стиле «Фиксиков» и глиттер-бар, где гости украшали себя блестками и переводными тату. А еще юных посетителей ждали выступления приглашенных артистов, «Фикси-шоу» и мастер-классы.
modi и «Вкусно — и точка» объединились в новой акции с Антоном Шастуном
Бренд modi впервые стал партнером компании «Вкусно — и точка» в рамках новой промоакции. Сеть ресторанов запустила специальный «Супер Бокс» от Антона Шастуна, в который вошли бургер, картошка фри, пирожок, напиток, телехолдер для удобного просмотра видео во время еды и наклейки для его кастомизации. В дополнение к комбо modi предоставил призы для победителей еженедельных розыгрышей — сертификаты в магазины сети.
«ВкусВилл» открыл портал в нулевые: сайт с гифками, рингтонами и вкусами детства
«ВкусВилл» вместе с Cedro и KTS запустили ностальгический сайт в духе раннего интернета. Кислотные цвета, гифки, рингтоны и тесты возвращают в эпоху тамагочи и ICQ, а апельсиновое драже, хлеб «как дома» и пломбир-игрушка — во вкус школьных буфетов и летних каникул.
Food.ru запустил настоящий детективный квест к выходу нового сезона «Барсукота»
Медиаплатформа Food.ru (входит в
) совместно с «Перекрёстком» и «Кинопоиском» запустила детективный онлайн-квест к выходу нового сезона мультсериала «Барсукот. Очень зверский детектив».
Игрокам предстоит помочь барсучьей полиции раскрыть загадочное исчезновение рецептов. Расследование весьма непростое: участников ждут несколько уровней, каждый из которых коварнее предыдущего. В баре «Сучок» нужно отыскать следы похитителя, на Рынке и в Норе зайцев — улики. За прохождение каждого испытания присваивается звезда детектива. Для полного погружения в атмосферу таинственности в игре звучит музыка, как в настоящих детективных фильмах.
Белка в колесе: «МТС Линк» превратил стресс в визуальный инсайт на 82-метровом колесе
«МТС Линк» вместе с Dinamica x D Innovate Group разместил анимированный ролик с белкой на 82-метровом колесе обозрения в китайском Хэйхэ, видимом с набережной Амура в Благовещенске. Символ однообразия и выгорания стал ярким визуальным инсайтом: сервис объединяет чаты, видеосвязь, онлайн-доски и таск-трекер в одном окне, помогая пользователям выйти из «колеса» рутины. Видео собрало более 120 тыс. просмотров в Telegram и вызвало широкий резонанс среди маркетинговых каналов.
Шпиц на страже ПДД: Eleven напомнили минчанам о безопасности на самокатах
С 1 сентября в Беларуси действуют новые правила для электросамокатов, и сервис Eleven выбрал обаятельного шпица, чтобы донести их до горожан. На плакатах по всему Минску собака напоминает о правильной парковке, снижении скорости на тротуарах, пересечении зебр пешком и других важных мерах. Дружелюбный образ помогает сделать серьезное сообщение легким и запоминающимся, показывая, что безопасность на дороге — дело каждого.
Паучьи мемы в «Перекрёстке»: необычный баннер про новинки
В одном из магазинов «Перекрёстка» появился баннер с забавными пауками, которые обсуждают покупку новинок — игрушек «Вакуку» и «Край Бэби». Легкий и визуально яркий формат сразу обращает на себя внимание посетителей, превращая обычное сообщение о товаре в юмористическую сценку. Такой прием показывает, как мемы могут стать инструментом нативного маркетинга и сделать промо более заметным и запоминающимся.
«Перекрёсток» заменил компас на стрелочки на New Star Camp
На New Star Camp 2025 Перекрёсток превратил обычный навигационный элемент в арт-объект: каждому участнику выдавали стильные стрелочки в виде головных уборов. Они помогали не потеряться в толпе и одновременно становились заметным визуальным аксессуаром, который участники охотно носили, создавая эффектный и узнаваемый фестивальный тренд.
Commo и Wylsacom разработали боксы аксессуаров для iPhone 17
Бренд Commo от «Яндекс Фабрики» совместно с техноблогером Wylsacom в рамках коллаборации разработали кастомные боксы с аксессуарами для владельцев iPhone 17.
Новые смартфоны iPhone 17 теперь поставляются только с кабелем USB-C, поэтому компании стремятся закрыть все базовые потребности владельца. В набор вошли: силиконовый чехол, портативный аккумулятор, сетевое зарядное устройство и кабель.
«Открытый Дагестан»: народные промыслы, лезгинка-рекорд и туризм будущего
С 25 по 28 сентября в Махачкале прошли Всероссийский туристический форум «Открытый Дагестан» и Международный фестиваль «Хранители традиций». На улицах города развернулись дегустации кавказской кухни, мастер-классы по ремеслам, шахматам и народным играм, а на сцене у Аварского театра — концерты, показы и вечерние кинопоказы, а также на сцене прошел Северо-Кавказский фестиваль лезгинки, который завершился установлением рекорда России по самой массовой лезгинке — более 400 участников одновременно исполнили легендарный танец.
В деловой программе форума — дискуссии и семинары с участием лидеров туриндустрии и креативного сектора. Участники обсудили развитие народных промыслов и продвижение Северного Кавказа как туристического хаба.
Как 360.ru оживил детские мечты
В преддверии 1 сентября телеканал 360.ru запустил флешмоб #ОживиРисунок360 — масштабную акцию, в которой детское воображение превращалось в анимацию.
Пользователи присылали свои рисунки в чат-бот, а команда 360.ru оживляла их в виде коротких роликов. Лучшие работы транслировались на гигантском экране на фасаде МИА «Россия Сегодня» в центре Москвы во время праздничных мероприятий.
К флешмобу подключились более 100 подписчиков и звезды — DJ Smash, Елена Борщева и другие. Для участников предусмотрели творческие номинации и призы от партнёров, а ожившие рисунки победителей стали аватарками официальных страниц канала.
«Разбег на 360»: телеканал 360.ru провел фиджитал-игру на крупнейшем экране страны
4 октября телеканал 360.ru организовал масштабную фиджитал-битву «Разбег на 360» на гигантском медиафасаде «Дома книги» в Москве. Участники в реальном времени бежали по 360 метров на беговых дорожках, а их аватары двигались по 8-битному 2D-миру с пейзажами и достопримечательностями Подмосковья, транслируемому на экране площадью 638,58 м².
Забег проходил в категориях «Мужчины», «Женщины» и «Дети». Все участники и зрители стали свидетелями исторического события: турнир зафиксировали в Книге рекордов России как «видеоигру, проведенную на самом большом экране в стране».
Проект объединил спорт, технологии и геймификацию в центре Москвы, показав, как фиджитал-форматы превращают медиафасады в площадки для живых событий.