Woolworths Holdings Ltd. расширяет присутствие в категории красоты в Кении, развивая стратегию, которая за последние два года позволила удвоить продажи этой категории на домашнем рынке в Южной Африке.
В магазинах столицы Кении — Найроби — южноафриканский ритейлер предложит широкий выбор мировых брендов, включаяFenty Beauty, ароматыChanel, кремыEstée Lauder, а также собственную линию WBeauty. Этот шаг следует за расширением направления в Намибии и Ботсване.
«Несколько лет назад мы стратегически решили всерьез заняться категорией красоты на всех наших рынках, начиная с Южной Африки», — заявил в столице Кении генеральный директор Woolworths Рой Багаттини. «Красота — часть культуры, а Найроби — город, задающий тренды, с творческими потребителями, которым близко самовыражение. Что может быть лучшим местом, чтобы представить нашу концепцию в категории красоты и опробовать её?»
Woolworths за последние два года удвоила выручку своего подразделения красоты — до более чем 1 миллиарда рандов (58 миллионов долларов) — и ожидает повторить это в ближайшие пару лет, сказал он. Для сравнения, выручка направления Fashion, Beauty and Home (FBH) составляет около 16 миллиардов рандов, добавил он.
В совокупности 70 магазинов Woolworths в других странах континента растут быстрее, чем в Южной Африке, главным образом за счет модного сегмента, и сейчас обеспечивают до 20% выручки направления FBH, сказал он. Компания планирует открывать больше торговых точек по мере появления возможностей на рынке недвижимости.
По словам Багаттини, на своих десяти африканских рынках ритейлер сосредоточивался на моде и, в меньшей степени, на товарах для дома, но теперь намерен расширять разделы красоты и товаров для дома и, где это уместно, вводить продуктовые форматы.
Ряд рынков, расположенных ближе к Южной Африке, более благоприятен для продуктового бизнеса, который в первую очередь представлен свежими товарами собственных торговых марок, добавил он.
«Мы привержены Африке: на этих рынках мы фактически удваиваем усилия», — сказал он. «Я знаю, что многие другие ритейлеры уходят, но мы работаем в Африке уже 30 лет, и наш бизнес успешен и растет».