Фото: Пресс-служба АСИ
Международная конференция по креативной экономике, организованная Агентством стратегических инициатив и Правительством Санкт-Петербурга, стала ключевой площадкой для обмена опытом и выработки новых моделей взаимодействия между государством, бизнесом и представителями креативных индустрий.
9 октября в рамках круглого стола «Breaking Good. Российско-китайское партнёрство в сфере кино, анимации и креативных индустрий» обсудили стратегические перспективы сотрудничества в сфере кино, анимации и цифрового контента. В числе ключевых вызовов были отмечены различия в законодательстве и культуре, проблемы защиты интеллектуальной собственности и необходимость адаптации контента для разных аудиторий. Особое внимание участники встречи уделили развитию совместных проектов, расширению экспорта, снижению бюрократических барьеров и укреплению доверия между партнерами.
Руководитель международного направления «Газпром-Медиа Холдинга» Дарья Богданова подчеркнула важность развития сотрудничества с Китаем, отметив взаимный интерес обеих сторон к обмену опытом и знакомству с культурой. Однако, несмотря на значительный потенциал, продвижение российского кино в Китае сталкивается с рядом трудностей, обусловленных спецификой кинопроката.
«Мы осознаем, что продвижение российского контента в Китае потребует значительных усилий и времени, потому что китайский рынок уникален и требует особого подхода, учитывая разнообразие местных платформ и привычки потребителей», – подчеркнула она.
В контексте обсуждения Никита Гусаков, старший вице-президент Российского экспортного центра (РЭЦ, Группа ВЭБ.РФ), предложил использовать проверенный формат продвижения российской продукции через китайских стримеров и адаптировать его для продвижения аудиовизуального контента. Он отметил, что успешный опыт сотрудничества с блогерами показал высокую эффективность подхода, и его можно внедрить для контентных проектов.
«Мне особенно понравилась идея интегрировать возможность покупки российских товаров прямо в контент – это открывает новые перспективы для коллабораций и может стать серьезным источником финансирования. Ведь такие инновационные форматы, где контент становится инструментом продвижения, как раз дают возможности привлечь дополнительные инвестиции в креативную экономику», – отметил он.
Отдельное место занимает вопрос монетизации контента. Об этом рассказал Юэ Цзяньсюн, со-основатель и генеральный директор Beijing Huacheng Yunzhi Film and Media Co.
«В Китае есть множество возможностей монетизации контента. Наши онлайн-платформы уже достаточно зрелые и в основном работают через модели членства или рекламу. Даже стриминговые сервисы коротких сериалов находят свои способы заработка – через клики, открытие дополнительного контента и другие интерактивные механики», – поделился он.
Цзяньсюн также отметил интересные решения с маркетплейсами, когда реклама внедряется прямо в сюжет. По его словам, чтобы посмотреть короткий фильм, зрителю может потребоваться кликнуть на ссылку или товар. Хотя такой подход может показаться грубым, на практике он оказывается очень эффективным: одежда актеров сопровождается кнопкой «Купить», а гастрономические бренды органично интегрируются в кадры сериала.
8-9 октября в Санкт-Петербурге на Международной конференции по креативной экономике встретились лидеры креативного бизнеса из стран БРИКС, СНГ, ШОС и MENA, где договорились о партнерстве и обсудили точки роста. В центре дискуссий — трансформационная роль творческих индустрий: их вклад в экономику, общество и формирование новых моделей международного сотрудничества.
Организаторы Международной конференции по креативной экономике – Агентство стратегических инициатив (АСИ) и Правительство Санкт-Петербурга. Соорганизаторы – Фонд «Росконгресс», ЦВЗ «Манеж». Стратегический партнер – ВЭБ.РФ. Специальный партнер – РЭЦ (группа компании ВЭБ.РФ). Генеральный информационный партнер – «Газпром-Медиа Холдинг». Партнер делового завтрака – МТС Live. Гигапартнер – СБЕР. МедиаАрт партнер - Студия Dreamlaser. Арт партнер – Центр визуальной культуры Béton. Креативный партнер – ЭТО БАЗА креативных индустрий. Информационный партнер – Авторадио Санкт-Петербург.