Это на 31% меньше реальной стоимости
Сейчас средняя цена билета в кинотеатр — 427 рублей. При этом 55% россиян устраивает нынешняя стоимость билетов.
Россияне считают 325 рублей оптимальной ценой для билета в кино
© Фото: Freepik.com
Те, кто часто ходит в кино, считают оптимальной цену в 523 рубля (средняя цена по данным ЕАИС за период опроса также составила 523 рубля). И процент удовлетворённых действующей ценовой политикой кинопоказов среди них выше, чем в целом по стране, — 78%.
Об этом сообщает компания Wanta Group на основе опросов зрителей на выходе из кинозалов в пяти крупных городах и опроса жителей в городах с населением свыше 100 тыс. человек.
Аналитики определили приемлемый ценовой диапазон и точку безразличия — максимальную планку, за которой дальнейший рост стоимости билета приведет к оттоку аудитории.
«Зрители уже адаптировались к новой реальности, но их лояльность не безгранична. Дальнейший рост цен без добавления реальной ценности будет ошибкой, — говорит руководитель специальных проектов Wanta Group Анастасия Кротова. — Ключ к привлечению новой аудитории лежит не в демпинге, а в понимании глубинных мотиваций: люди «нанимают» кинотеатр не для просмотра фильма, а чтобы провести время с близкими».
Для чего люди «нанимают» кинотеатры:
- провести время с близкими, друзьями (55%);
- расслабиться, отдохнуть самому (42%);
- получить новые впечатления и эмоции (36%);
- посмотреть конкретный фильм (30%);
- посмотреть фильм широком экране (27%);
- окунуться в особую атмосферу кинотеатра (23%);
- «скоротать» свободное время (21%).
Так что советуем кинотеатрам:
Чтобы зритель активнее шёл в кино, важно закрыть его главную потребность — провести время с близкими. Иначе в эпоху экономики впечатлений вас опередят другие форматы досуга, которые позволят разделить эмоции с дорогими людьми.