Фото: Пресс-служба АСИ
В Санкт-Петербурге объединенная пленарная сессия «Креативная экономика России. Горизонт 2050» собрала полтысячи представителей творческих индустрий из 32 стран. Мероприятие прошло в рамках Международной конференции по креативной экономике и форума «Креативный код. Россия».
Ведущие лидеры в сфере креативных индустрий стран БРИКС, СНГ, ШОС, а также государств Ближнего Востока и Северной Африки обсудили, как самый динамичный сектор мировой экономики может стать драйвером устойчивого роста и принципиально новых форматов сотрудничества. Была подчеркнута важность формирования многополярной креативной экономики. Эксперты пришли к выводу, что объединение рынков сбыта и организация совместных производств позволят сохранить культурное разнообразие в условиях глобализации. Россия, выступая инициатором этого процесса, готова стать координационным центром объединенных усилий.
Заместитель Председателя Правительства России Александр Новак отметил, что Россия уже опережает среднемировые показатели: доля креативного сектора в экономике страны составила 4,1% по итогам 2024 года, что выше глобального показателя в 3,1%. В отрасли занято около 5,4 млн человек – каждый 16-й трудящийся в России. Он акцентировал внимание на том, что в прошлом году в нашей стране принят федеральный закон о развитии творческих индустрий и что в России стали системно подходить к развитию этой отрасли. Например, сейчас по поручению Президента разрабатывается стратегия развития на период до 2036 года.
«Креативная индустрия сейчас в мире переживает бум. Россия включилась в эту гонку, и мы очень активно занимаемся в нашей стране творческой отраслью. У нас доля креативных индустрий в нашей экономике несколько выше, чем в среднем по миру - по итогам прошлого года 4,1%. Каждое из направлений креативных индустрий обладает огромным экспортным потенциалом. Это не только развитие конкуренции, но и возможность развития международного партнерства, торгово-экономического сотрудничества, укрепление доверия между странами. Через проникновение культур и обмен ими мы доносим свой культурный код и свою идентичность в мире», - подчеркнул Новак.
В своем выступлении заместитель руководителя Администрации Президента России Максим Орешкин заявил, что страны «мирового большинства», к которым относится и Россия, уже выиграли конкуренцию в самом производстве товаров и услуг. Теперь главная борьба разворачивается на уровне смыслов и впечатлений, где креативность становится решающим преимуществом:
«Конкуренция на глобальных рынках между странами мирового большинства и странами, теряющими лидерство в глобальной экономике, идет во всех секторах. Сегодня конкуренция и во многом маржинальность различных продуктов находится на уровне смыслов и впечатлений. Именно креативность становится ключевым фактором глобальной конкурентоспособности. Творческая экономика - очень важный элемент общественного суверенитета. Ведь те смыслы, те культурные особенности, которые закладываются сейчас, те нарративы, которые транслируются через продукты и услуги, они во многом формируют общественное сознание. Поэтому развитие креативной экономики – это фактор глобальной конкурентоспособности, фактор общественного суверенитета, общественной идентичности и формирования национального самосознания страны».
Ключевым лейтмотивом сессии стала необходимость перехода от простого экспорта креативных продуктов к глубокой кооперации. Россия видит себя не просто поставщиком контента, а интегратором и партнером по созданию совместных ценностей – об этом говорила генеральный директор Агентства стратегических инициатив (АСИ) Светлана Чупшева. Она анонсировала старт масштабного проекта: «Российские международные креативные сезоны станут ежегодной стратегической площадкой для обмена лучшими практиками, обсуждения трендов и выстраивания совместных проектов. Креативные индустрии – это не логотипы, не бренд, это образ жизни. Сегодня Россия приглашает своих партнеров к совместному проектированию будущего – вместе решать, как сохранить наши культуры и традиции в эпоху искусственного интеллекта, чтобы технологии работали на благо человека».
Партнером нового проекта станет Фонд Росконгресс, об этом рассказала заместитель директора Фонда, председатель совета Фонда Инносоциум, Елена Маринина: «Креативные индустрии — это энергия развития и настоящий «золотой запас» нашей страны. Сегодня богатое культурное наследие народов России соединяется с передовыми технологиями и искусственным интеллектом, открывая новые горизонты для роста креативного сектора. Фонд Росконгресс выступает фабрикой смыслов и идей — на его площадках формируются ключевые тренды развития креативной экономики. Уже несколько лет мы реализуем проект «Душа России», который объединяет лучшие культурные достижения и инновационные инициативы наших регионов. Российские международные креативные сезоны стали мощной платформой для продвижения этих идей, и в следующем году мы продолжим укреплять сотрудничество лидеров креативного бизнеса на крупнейших международных площадках Фонда Росконгресс: Петербургском международном экономическом форуме и Восточном экономическом форуме».
Идея нашла отклик у международных партнеров.Карнди Леопайроте, член совета директоров Агентства креативной экономики Таиланда, подтвердила:
«Нам необходимо вместе построить глобальную экосистему для креативной экономики, которая будет балансировать защиту прав интеллектуальной собственности с необходимостью открытого обмена идеями».
Этот взгляд разделяет Николь Бесс, основатель Noir Fashion Week:
«Мода — это универсальный международный язык, через экспорт она продвигает не только товары, но и идеи, ценности и смыслы. Сегодня индустрия объединяет инновации и бизнес, создаёт рабочие места и укрепляет взаимопонимание между странами».
Татьяна Илюшникова, заместитель Министра экономического развития России, ведомства – регулятора российской креативной отрасли, рассказала о практической работе на местах:
«Отправная точка креативной экономики – в регионах. От 70 до 80% сегодняшних креаторов в России – это малый и средний бизнес. Сейчас порядка 75% вклада в развитие дают 10, максимум 15 регионов. Это означает, что при нашем культурном, географическом, национальном многообразии огромный потенциал содержится в субъектах страны. Уже завтра совместно с Правительством и партнерами мы запускаем специализированную площадку - Форум «Креативный код», который будет целенаправленно заточен на работу с региональными командами».
Официальная поддержка этому курсу была выражена и на уровне регионов. Александр Беглов, губернатор Санкт-Петербурга, в своем выступлении отметил, что город исторически был и остается одним из центров креативных индустрий:
«Сегодня Санкт-Петербург принимает креативных предпринимателей из разных стран и регионов России. Работая в разных сферах, от дизайна одежды до производства программного обеспечения, они не боятся заглянуть в будущее. Создают продукт, который всех удивляет, всем интересен и никого не оставляет равнодушным. Он зажигает, заставляет размышлять и задумываться о будущем. Санкт-Петербург – один из лидеров по поддержке креативного бизнеса среди регионов России. Мы и дальше будем помогать всем тем, кто занимается продвижением креативной культуры».
Александр Жаров, генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга», отметил глобальный тренд на развитие ИИ:
«Влияние на креативные индустрии с точки зрения медиа будет определяться мировыми трендами, прежде всего развитием искусственного интеллекта. Важно учитывать этот международный опыт. Наша компания активно развивается в этом направлении. Буквально полтора месяца назад мы подписали соглашение с китайским партнером, специализирующимся на разработках ИИ для медиа и кино. В рамках сотрудничества планируем создавать совместные продукты не только для развития нашей платформы Rutube, но и коробочные решения для продажи на международные рынки».
Модераторами объединенной пленарной сессии выступили журналист, лауреат премий «Эмми» и Peabody Рик Санчес, а также старший вице-президент, директор по внешним связям банка ПСБ Вера Подгузова.
«В эпоху открытого информационного пространства обмен креативными составляющими в мире очень важен не только в творческих отраслях, таких как мультипликация или киноиндустрия, но и в более наукоемких сферах —промышленности, машиностроении, космосе. Для нашей страны креатив уже стал инструментом внешнеэкономической интеграции. Мы видим, что в странах БРИКС, ШОС и других растет запрос на аутентичность, а вместе с тем и спрос на уникальную российскую продукцию, которая отражает нашу национальную культуру», — рассказала Вера Подгузова.
Кратко о других участниках сессии:
Гаянэ Умерова (Узбекистан) рассказала о масштабных культурных инициативах республики, включая участие в Венецианской биеннале и организацию Бухарской биеннале, видя в креативных индустриях ключ к международному сотрудничеству.
Вахида Альхадрами (ОАЭ) поделилась опытом разработки 10-летней национальной стратегии для культурных и креативных индустрий, позиционируя их как «новую нефть» эмиратов.
Юэ Цзяньсюн (Китай) рассказал о роли ИИ в креативных индустриях и перспективных форматах российско-китайского сотрудничества в кинопроизводстве.
Денис Кравченко, первый заместитель председателя Комитета Государственной Думы по экономической политике, проинформировал о практических аспектах реализации нового закона о креативных индустриях.
Юлиана Слащева, председатель Совета директоров киностудии «Союзмультфильм», генеральный директор киностудии им. М. Горького, пригласила другие страны к сотрудничеству в киноиндустрии.
Справочно:
Международная конференция по креативной экономике проходит 8–9 октября в Санкт-Петербурге. Она объединяет 1500 представителей креативных индустрий из 32 стран БРИКС, СНГ, ШОС, региона MENA, которые ищут общие решения и создают новые партнерства. В фокусе внимания – обсуждение влияния творческих индустрий на экономику, общество и формирование новых цепочек для международных коопераций. Объединенная пленарная сессия «Креативная экономика России. Горизонт 2050» - ключевое событие конференции.
Организаторы Международной конференции по креативной экономике: Агентство стратегических инициатив (АСИ) и Правительство Санкт-Петербурга. Соорганизаторы – Фонд Росконгресс, ЦВЗ «Манеж». Стратегический партнер – ВЭБ.РФ. Специальный партнер – РЭЦ (группа компании ВЭБ.РФ). Генеральный информационный партнер – «Газпром-Медиа Холдинг». Партнер делового завтрака – МТС Live. Гигапартнер – СБЕР. МедиаАрт партнер – Студия Dreamlaser. Арт партнер – Центр визуальной культуры Béton. Креативный партнер – ЭТО БАЗА креативных индустрий. Информационный партнер – Авторадио Санкт-Петербург.
Участие бесплатное. Сайт конференции: http://ricsconference.com/
Форум «Креативный код. Россия» – институциональная площадка для координации работы с регионами и отраслями по достижению целевого показателя в 6% ВВП от креативных индустрий. В центре внимания - выработка конкретных решений по региональному развитию, мерам поддержки МСП и внедрению эффективных инструментов роста. Мероприятие обеспечит прямую связь между федеральной политикой и проектами на местах. Форум охватит более 2 тыс. участников из 50 регионов: представителей органов власти, инфраструктуры поддержки и субъектов креативных индустрий. «Креативный код. Россия» пройдет 9 и 10 октября в Санкт-Петербурге на площадке Лахта Центра.