Фото: Евгений Платунов
«Вкалывают роботы…» – слова из давнего популярного фильма о приключениях Электроника сегодня в полной мере стали символом использования искусственного интеллекта (ИИ) и в современной России. В нашем крае тоже стараются не отставать от новых веяний, экономя при этом не только время, но и значительные средства на маркетинге новых продуктов.
Семимильными шагами
На прошлой неделе о разных возможностях использования ИИ много говорили и участники третьего всероссийского форума женщин-предпринимателей. Под общим лозунгом «Женский бизнес – опора экономики России. Вместе к новым вершинам» в Барнаул приехало более 200 представительниц почти двух десятков регионов.
– Я впервые на Алтае. Очень понравился уголок старого Барнаула, где установлен обелиск в честь 100-летия горного дела, – подчеркнула Анастасия Маклаева, гендиректор московского агентства VIPRO.
Анастасия карьерный путь начала в компании «Яндекс», в коммерческом департаменте. С 2017 года она владелец крупного рекламного агентства с 20-летней историей. Будучи членом союза предпринимателей, в числе первых она узнает о нововведениях, законодательных актах и указах, напрямую влияющих на функционирование бизнеса еще на этапе обсуждения. Поэтому клиенты Маклаевой имеют возможность раньше реагировать на изменившиеся обстоятельства, получают фору перед другими проектами.
– Нужно не забывать все время держать руку на пульсе, расти и развиваться, не бояться открывать новое для себя. Иногда собственники погружаются в текущие задачи, в «операционку» и перестают чувствовать свой бизнес, занимаясь рутиной. И дело останавливается, – считает Маклаева. – Поэтому так важно вовремя погрузиться в особенности использования ИИ, сделать работу более эффективной. Это позволяет и просто получить больше свободного времени для жизни! Тенденцией 2026 года, в том числе и женского бизнеса в современных реалиях, личной стратегией станет наращивание диалога с нейросетями, наполнение 90 % всего в Интернете с помощью ИИ.
Тревоги и страхи
Одной из постоянных причин, которые приводят к текучке кадров на современном производстве, считается так называемое выгорание у сотрудников. Особенно чувствительны к этому представители молодого поколения. Если они сталкиваются при работе с непривычными перегрузками, то часто, даже не прощаясь, хлопают дверью, уходят и больше не возвращаются. Теперь в решении этой проблемы может помочь, помимо обычных приемов психологов, искусственный интеллект. Ведь нейросети могут решать небывалый ранее объем задач вместо сотрудника.
Виктория Капустина, директор по маркетингу компании «Алтария», считает, что уровень тревожности относительно использования ИИ можно снижать, напоминая о конкретных примерах многих электронных приборов-гаджетов, которые пришли на помощь человеку на рубеже нынешнего века. Одни остались надолго, а другие (например, пейджеры или флешки) лишь мелькнули на несколько лет.
– Когда-то все это тоже вызывало страх своей непривычностью. Было ведь сначала непонятно, как это использовать. А теперь мы не понимаем, как без этого могли раньше жить, – отмечает эксперт.
По разным оценкам, в течение трех ближайших лет точно так же многим станет непонятно, как же могли раньше жить и работать без нейросетей. Еще в апреле 2023 года в «Алтарии» решили, что пора разобраться, как можно работать с помощью ИИ.
Для Виктории первые шаги в нейросетях были такими же, как у многих. Просто она вступала в диалог, как и раньше с «Алисой»», чтобы получить какую-то нужную информацию. Следующим этапом стало различное тестирование. Ведь нейроинтеллекту не объяснишь в нескольких словах, что такое растительное масло, которым занимаются в «Алтарии».
– У нас постепенно начало получаться добиться результата от ИИ с оформлением новых этикеток, когда от одной из торговых сетей поступил запрос на конкретный вид масла. И фото, и видео для представления нового продукта были сделаны с помощью нейросети, – рассказала Капустина. – Хотя эта торговая сеть отказалась в итоге от нашего масла. Но, подсчитав свои затраты, мы выяснили, что вложились только временем, а не деньгами.
Ничего не потеряв в финансах, новаторы из «Алтарии» пришли к пониманию, что ИИ – это не просто какая-то игрушка для развлечений, а реальный инструмент, который может использовать бизнес в своей работе. У Виктории теперь есть целый список нейросетей для выполнения разных задач маркетинга, создания рекламно-презентационных роликов.
– Есть основные модели – для текста, картинок, видеоанимации, заставок и озвучения. Кроме зарубежных сервисов, хорошо работают и российские аналоги. Для их использования не нужно какое-то специальное оборудование, – уточнила Капустина. – Важно свести диалог к несложным и понятным заданиям для ИИ. Сначала нужен простой текст и такая же картинка. Потом нужно уточнять, что все же нужно получить на выходе. Не ждите, что нейросети сразу сделают необходимое. Но чем больше у вас будет тестирования, тем лучше окажется результат (в нашем случае – изображение этикетки для бутылочки масла). Итоговая картинка превзойдет все ожидания!
Лучше всего микшировать, то есть смешивать, тексты и фото. И не нужно бояться показаться глупым в диалоге с ИИ. Скорее «машинособеседник» будет выглядеть так, если совсем уж ограничиться только простыми задачами, остановиться на полпути.
– Уверена, что просто грех не воспользоваться новыми технологиями в нашей сфере, – подытожила Виктория Капустина.
Справка
Общий объем инвестиций в искусственный интеллект (ИИ) в России по итогам 2024 года вырос на 36 % и достиг 305 млрд рублей. Данная информация содержится в отчете экспертов ИТ-холдинга Т1, который был опубликован 16 апреля 2025 года.