Сегодня бизнес измеряется не только цифрами. Важную роль играет и то, какую пользу компания приносит обществу. Умение превращать успех в полезные проекты и конкретные добрые дела становится новой формулой настоящей ценности бренда.
Во Всемирный день защиты животных особенно важно говорить о таких проектах. Betera - одна из компаний в Беларуси, которая демонстрирует системный подход к заботе о бездомных котах и собаках. Бизнес реализует целый ряд инициатив, доказывающих, что помощь может быть продуманной, креативной и действительно результативной.
В 2025 году Betera увеличила объем средств, направленных на добрые дела, более чем в 3 раза. Компания реализовала на 30% больше социальных и экологических инициатив по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. За этими цифрами - пристроенные животные, посаженные деревья и ряд других проектов.
Партнерство с зоозащитными организациями
Betera выстраивает долгосрочную и системную работу с крупнейшими зоозащитными инициативами Беларуси - ООЗЖ "Эгида" и МБООПЖ "ЗООшанс". Совместные меморандумы о сотрудничестве закрепили партнерство, которое уже сегодня приносит заметные результаты. Betera оказывает постоянную помощь: переводит ежемесячные выплаты на содержание приютов, обеспечивает кормами и средствами защиты животных от паразитов, помогает в организации мероприятий по пристройству питомцев.
Компания поддержала мероприятия "Город кошек" и "Хвостатый двор" от "ЗООшанс", а также проект "Дорога домой" от "Эгиды".
Результат - с начала календарного года около 100 животных нашли новых хозяев и шанс на безопасную, счастливую жизнь. Учитывая другие проекты и регулярные перечисления, менее чем за год Betera передала волонтерам 2 000 килограмм корма - чтобы те, кто все еще ждет своих хозяев, были обеспечены самым необходимым.
Помощь десяткам приютов по всей стране
В компании Betera сложилась добрая традиция корпоративного волонтерства: сотрудники регулярно приезжают в приюты, привозят корм, помогают с выгулом собак и уборкой территории. Инициативность поддерживает и бренд - ежегодно специалисты получают по 16 часов оплачиваемого времени для занятий волонтерством и благотворительностью.
Команда помогала приютам "Домик спасенных душ" и "Песокот", а также центру помощи диким животным "Сирин". Этим летом в приюте для животных Dalai Lapa и вовсе появился новый просторный вольер, построенный на средства, собранные сотрудниками компании.
Betera помогает приюту системно: каждый год среди специалистов проходит корпоративный благотворительный аукцион. На нем можно сделать донат в пользу одного из заранее выбранных благополучателей. В этот раз около 70% суммы для строительства вольера собрали именно во время аукциона, а остальное добавили специалисты, которые отказались от корпоративного подарка на день рождения в пользу добрых дел.
Помощь не ограничивалась строительством. В течение месяца сотрудники участвовали в спортивном челлендже - каждую неделю проходили по 95 000 шагов. За каждого, кто справился с заданием, Betera передавала в приют по 3 кг корма. В итоге в Dalai Lapa отправили 159 кг качественного питания для собак.
Белорусские блогеры помогают искать семьи животным
Материальная помощь - лишь часть работы. Betera всегда в поисках эффективных способов, с помощью которых еще больше людей узнают о котиках и собачках, нуждающихся в семье. Один из инструментов - информационная поддержка. Бренд начал привлекать к акциям по пристройству бездомных животных популярных белорусских блогеров, а в начале 2025 года запустил видеопроект Betera Tails в Instagram: знакомясь с животными, инфлюенсеры делятся историями, отвечают на вопросы и помогают своим новым четвероногим друзьям найти семью. Формат легкий, эмоциональный, искренний - и потому находит отклик у зрителей.
Видео публикуют раз в месяц в Instagram-аккаунте Betera и в профилях приглашенных блогеров - это помогает значительно расширить охват аудитории и привлечь внимание к проблеме бездомных животных. На сегодняшний день вышло семь выпусков. Среди участников - Виталий Храмцов (@bulbanews) с котом Арчибальдом, Татьяна Ермолкина (@ermolkinaaaa) с собакой Кнопочкой, Жак Бингана (@jack_bingana) с Никой, Уилл Эгертон (@willeggerton_new) с Герой, Даша Ольшевская (@raidensy) с Мусильдой и другие инфлюенсеры.
Забитые голы превращают в корм для "хвостиков"
Масштабом поражает и акция Betera Pets, которую компания реализовывает совместно с Белорусской федерацией футбола. За каждый забитый гол в Betera Высшей лиге Беларуси по футболу бренд передает корм для собак и кошек, нуждающихся в поддержке. Формула проста: 1 гол = 2 кг корма.
В 2024 году питомцы получили 1126 кг корма. В 2025 году, после 416 забитых мячей, животным уже передано 832 кг качественного питания.
А весной компания запустила новую механику с благотворительными отчислениями под названием Betera Zooticket: за посещение чемпионата Беларуси по дрифтингу бренд переводил по 50 копеек от стоимости каждого билета на поддержку бездомных животных. По итогам инициативы закуплено 680 кг корма. Вся помощь будет направлена приюту Dalai Lapa и подопечным "ЗООшанса".
Комплексная помощь Минскому зоопарку
Betera оказывает поддержку и Минскому зоопарку: компания взяла на постоянное содержание зебру, а в 2024 году, когда там случится пожар - полностью сгорела конюшня, оказала комплексную помощь. Бренд перечислил деньги на восстановление сооружения и дополнительно инициировал сбор среди сотрудников. Помимо этого, корпоративные волонтеры компании помогли работникам Минского зоопарка навести порядок на территории сгоревшей конюшни: разобрали бетонную плитку, расчистили площадку от сгоревших досок и золы.
Экомерч, созданный с заботой об экологии и животных
Весной Betera расширила коллекцию экологичного мерча. Если раньше компания выпускала рюкзаки, шопперы и кошельки только для сотрудников и клиентов, то сейчас бренд делает стильный мерч в том числе для "хвостиков" и волонтеров. В линейку вошли лежанки, сумки для выгула и фартуки для волонтеров из рекламных баннеров и тканевых флагов, которым компания дала вторую жизнь. Коллекция стала продолжением желания Betera рационально использовать ресурсы
Часть продукции передается приютам, а на мероприятиях по пристройству бездомных животных новые хозяева получают в подарок удобные лежанки из экологичной коллекции.
Charity Box в бизнес-центре
В бизнес-центре Futuris Betera установила специальный бокс для сбора помощи бездомным кошкам и собакам. Любой желающий может оставить в нем корм, игрушки, пледы, миски или другие необходимые расходники. Все собранное передается волонтерам из зоозащитных организаций, которые ежедневно заботятся о сотнях животных.
Такой формат помогает каждому стать частью большого доброго дела: не нужно искать приют самостоятельно или думать, куда отвезти помощь, - достаточно просто положить пакет в бокс. А Betera берет на себя доставку и передачу вещей тем, кто в них действительно нуждается.
- Наша компания не просто говорит о лидерстве, мы доказываем его конкретными поступками. Это не только про бизнес-результаты, но и про ответственность перед обществом: мы системно помогаем тем, кто особенно нуждается в заботе - бездомным животным, реализуем проекты в сфере экологии и социальных инициатив. Для нас это часть корпоративной культуры и отражение ценностей, которыми живут сотрудники, - многие из них сами забирают животных из приютов, являются волонтерами. Мы продолжим поддерживать текущие проекты - акции по пристройству, закупать корм собакам и котикам, при этом сейчас прорабатываем новые форматы, чтобы как можно больше "хвостиков" обрели надежные и любящие семьи, - прокомментировала Валентина Коляда, HR & Executive Leadership Partner.
Подробнее узнать о благотворительных проектах компании Betera можно на сайте csr.betera.by.