Правительство разъяснило, когда при публикации информации о товарах не нужно платить сбор за интернет-рекламу. Объяснение содержится в постановлении о критериях интернет-рекламы.
Что не считается интернет-рекламой, за которую нужно платить сбор:
- информация о товарах и услугах продавца на своем сайте, в своих аккаунтах в соцсетях и мессенджерах;
- каталоги с однотипным набором кратких сведений о товаре;
- отзывы в соцсетях с личным мнением, если в них нет «чрезмерного» описания достоинств товара, а также призыва к покупке;
- сообщения о безвозмездной передаче или продаже личных вещей или животных;
- объявления, которые не привлекают внимания к конкретному продукту или бренду (например, объявления о вакансиях);
- результаты поисковой выдачи;
- информация на государственных сайтах.
В постановлении также описано, что считается интернет-рекламой. Это информация, которая направлена на привлечение внимания к товару или услуге, а также формирует или поддерживает интерес к ним и продвигает для покупателей. Эти положения уже и так закреплены в ст. 3 закона о рекламе.
Постановление вступило в силу 25 июля. Ранее отдельные критерии из него озвучивались чиновниками только во время выступлений или в письменных ответах ФАС.
С 1 апреля все рекламораспространители обязаны платить по 3% в бюджет с дохода, полученного от интернет-рекламы. «Дело» рассказывало, как правильно платить сбор.