На площадке МВЦ «Казань Экспо» в рамках форума «ТЕМП» состоялось выездное заседание Комитета ТПП РФ по выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности, организованное при содействии Союза «ТПП Республики Татарстан». Повестка была посвящена роботизации и применению искусственного интеллекта в выставочно-конгрессной сфере.
С приветственными словами к участникам обратился председатель Союза «Торгово-промышленная палата Республики Татарстан» Шамиль Агеев. Он подчеркнул, что «при внедрении искусственного интеллекта важно сохранить человекоориентированный подход, обеспечивая максимальную пользу при минимальных рисках».
Открывая заседание, председатель Комитета ТПП РФ по выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности, генеральный директор АО «Экспоцентр» Максим Фатеев подчеркнул, что цифровые технологии уже охватывают большинство процессов на выставочных предприятиях - от регистрации и навигации до документооборота и защиты данных.
Он призвал оценивать цифровизацию через призму реальной эффективности, напомнив, что «цифровизация ради самой цифровизации никогда не оправдает затрат» и должна работать на устойчивое развитие бизнеса. Он напомнил о необходимости соотносить инвестиции в ИИ с фактической отдачей, ссылаясь на исследования, показывающие, что лишь малая доля компаний добивается реальной интеграции нейросетей в производство.
По его словам, отрасли нужны не разрозненные сервисы, а платформенные экосистемы, усиливающие бренды выставок и создающие ценность для экспонентов и профессиональных посетителей.
Председатель Комитета ТПП РФ привел международные и отечественные примеры цифровых инноваций на выставках, а также заявил, о том, что «нам необходимо не просто делиться опытом, но и формировать систему популяризации собственных цифровых достижений для конгрессов и выставок в России, чтобы поддерживать лучшие практики». Одна из задач «дорожной карты» Стратегии развития отрасли - создание премии для экспертов конгрессно-выставочной сферы, отметил Максим Фатеев. Он предложил выйти с инициативой к ТПП РФ и Минпромторгу России о новой номинации - за достижения в области цифровых сервисов для выставок и конгрессов.
В работе заседания приняли участие представители профильных ведомств, отраслевых объединений и площадок.
Талия Минуллина, руководитель Агентства инвестиционного развития Республики Татарстан, подчеркнула, что Республика Татарстан обладает значительными конкурентными преимуществами для развития конгрессно-выставочной деятельности: сильной локальной экономикой, образовательным потенциалом и современной инфраструктурой. По её словам, регионам необходимо выстраивать целостную систему, где кластеры промышленности, сельского хозяйства, культуры и образования становятся точками роста для международных и федеральных событий.
Марат Ахматов, заместитель председателя Союза «ТПП Республики Татарстан», генеральный директор ООО «ТАТЭКСПО», член Комитета ТПП РФ, в своём выступлении отметил роль выставок в интеграции робототехники на промышленные предприятия. Он выделил ключевые барьеры для производителей робототехнических решений и покупателей продукции — высокую стоимость технологий, нехватку стандартов и слабую координацию между уровнями власти и бизнесом в вопросах субсидирования предприятий. При этом выставки, по мнению спикера, становятся площадкой для преодоления этих барьеров и становятся мостом для обмена практическими решениями.
Елена Ублиева, исполнительный директор Российского союза выставок и ярмарок, член Комитета ТПП РФ, подчеркнула, что цифровизация должна обеспечивать технологический суверенитет и устойчивость конгрессно-выставочного бизнеса, а не создавать препятствия. В рамках доклада Елена Ублиева представила слушателям инициативу о подготовке коллективного обращения в Роскомнадзор с запросом о разъяснении новых правил ведения маркетинговых компаний в части организации мероприятий.
Вице-президент Ассоциации глобального развития ИИ и робототехники, генеральный директор Центра технологического развития, член Комитета ТПП РФ Оксана Дутова, обозначила стратегическую значимость трансформации выставочной индустрии. По её словам, уход международных операторов открыл «окно возможностей» для формирования профессиональной и суверенной отрасли. Особое внимание должно быть уделено развитию гибридных форматов, внедрению больших данных и ИИ, а также созданию единого маркетплейса услуг.
Ильдар Нуриев, директор ООО «ТАТПРОМСТАН», представил практический опыт локализации и роботизации фрезерных станков, а также опыт экспонента-постоянного участника выставочных мероприятий.
Игорь Астафьев, первый заместитель генерального директора АНО «Казань Экспо», член Комитета ТПП РФ, рассказал о возможностях и рисках роботизации и ИИ для конгрессно-выставочной сферы. Он отметил, что цифровые технологии уже активно используются в крупных форумах, а опыт Татарстана — хороший пример сочетания традиционных форматов и инноваций. При этом спикер подчеркнул риски: уязвимости роботизированных систем, ограниченность моделей ИИ в нестандартных ситуациях, а также вопросы кибербезопасности.
Валерий Кардашов, председатель Экспертного совета ТПП РФ по цифровизации и развитию проектов искусственного интеллекта, президент Ассоциации глобального развития ИИ и робототехники, обозначил концепцию формирования цифровой выставочной экосистемы. Он подчеркнул, что цифровая трансформация — это не просто внедрение технологий, а фундаментальное изменение бизнес-модели. Валерий Кардашов привёл примеры цифровизации в разных секторах — от банков до добывающей промышленности — и показал, как аналогичные подходы применимы в выставочной деятельности.
Советник Фонда «Росконгресс», руководитель конгрессно-выставочного Альянса ТПП Санкт-Петербурга, член Комитета ТПП РФ Слава Ходько подчеркнул, что самое главное для мероприятий при цифровой трансформации — это набрать практический опыт, иметь собственную базу знаний и использовать платформенные решения для организации мероприятий.
Алексей Чуваев, заместитель генерального директора ООО «ВНИЦ РнС», представил исследование ВНИЦ R&C о перспективах событийной индустрии. Он отметил рост российского рынка и усиление его роли в мировой статистике: доля России в конгрессно-выставочном сегменте уже превышает 3%. Среди драйверов — рост региональных мероприятий, повышение конкуренции между территориями, смена потребительских ожиданий в сторону персонализации и интерактивности. В своем выступлении эксперт отдельно остановился на будущем применения ИИ — чат-боты, виртуальные ассистенты, аналитика больших данных и AR/VR становятся стандартом для индустрии.
Руководитель рабочей группы по сквозным цифровым технологиям Совета ТПП РФ по финансово-промышленной и инвестиционной политике, директор агентства иммерсивных коммуникаций «Новая реальность» Филипп Мужецкий рассказал об экосистеме «Город-выставка EXPOCITY Матрёшка». Этот проект представляет собой виртуальный 3D-город, с тематическими павильонами и цифровыми двойниками предприятий. Филипп Мужецкий подчеркнул, что такие решения открывают новые горизонты для продвижения региональных проектов и популяризации отечественных технологий
Председатель Комитета ТПП РФ Максим Фатеев также анонсировал следующее заседание в Москве 23 октября в формате предсъездовских дискуссий: членам профильного Комитета ТПП РФ будет направлен запрос по предложениям на стратегический период до 2030 года – по законодательству, цифровизации, кадровой повестке и инфраструктуре.
Департамент регионального развития Я. Шашкина
По материалам пресс-службы АО «Экспоцентр»
спикеры заседания