Сотрудничество букмекерских компаний с неолимпийскими и национальными видами спорта стало темой сессии «Креативный выбор. Как букмекеры открывают новые для себя виды спорта» на форуме «Азартные игры: отчисления на спорт».
Дискуссию открыл президент Комитета национальных и неолимпийских видов спорта России Борис Гришин, который объединяет более 100 федераций.
«Национальными и неолимпийскими видами спорта в России на регулярной основе занимается свыше 20 миллионов человек. Хочу обратить на это внимание букмекеров. Это солидная потенциальная целевая аудитория для них», – отметил президент Комитета национальных и неолимпийских видов спорта России Борис Гришин.
Неолимпийские виды спорта уже сотрудничают с букмекерами. В частности, BetBoom поддерживает рыболовный спорт, боулинг и бильярд.
«Классические виды спорта уже поделены между участниками рынка. С этим связано, что букмекеры стараются найти новую нишу и аудиторию. Так появился вариант с рыболовным спортом. Конечно, хотелось бы, что наши новые партнеры приносили компании новых клиентов, но не все виды спорта являются ставочными. В то же время есть имиджевые истории, когда в рамках сотрудничества мы можем разместить свой брендинг, а потом его увидят в трансляциях. Так происходит, например, в бильярде и боулинге», – заявил директор по маркетингу BetBoom Михаил Артемьев.
«Благодаря поддержке букмекера мы смогли выйти на федеральный канал, – отметил вице-президент Федерации бильярдного спорта России Лев Ярославцев. – Для этого обновили формат турниров, чтобы они соответствовали требованиям канала. В частности, сократили время для нанесения ударов, и теперь наши матчи продолжаются не более полутора часов. В этом году у нас запланированы 65 эфиров. Как следствие, видим, что растет зрительская аудитория. По данным «Матч ТВ», бильярд смотрят от 1,5 до 2 млн. Важно, что это стимулирует рост индустрии. Теперь у нас есть конкуренция между производителями бильярдных столов в борьбе за то, на каких столах будут проводиться турниры».
Сотрудничество с букмекерами развивает не только конкуренцию между спортивными производителями, но и дает социальный эффект. О нем рассказал председатель правления Континентальной Лиги боулинга Вадим Коряков
«С 2017 по 2024 года в России не появилась ни одна школа по боулингу, просто не было интереса со стороны детей и родителей. Что изменилось? Мы вместе с BetBoom начали создавать яркую картинку наших соревнований. Среди наших спортсменов появились свои звезды. Победители этапов стали зарабатывать призовые. Это не осталось незамеченным. И недавно в Тюмени мы набрали в школу боулинга более 100 детей, которые теперь занимаются спортом», – отметил Вадим Коряков.
В июне 2025 года беттинг-партнера получила лапта. «Лига Ставок» стала титульным спонсором Профессиональной лиги Русской Лапты. Как букмекер будет помогать виду спорта стать современнее, рассказал руководитель группы по работе с цифровыми медиа-площадками «Лиги Ставок» Владимир Малыгин
«Для нас это венчурная история, при этом долгосрочная. Мы не рассчитывает на возвращение инвестиций. Мы видим соответствие лапты нашему бренду. «Лига Ставок», наверное, единственный букмекер, который использует кириллицу в бренде. Кому, если не нам участвовать в возрождении лапты. Мы начали с креативных рекламных роликов, образовательных видео. В дальнейшем также планируем работать над картинкой, увеличением количества трансляций. Не рассчитываем, что лапта догонит по популярности падел, но выйти на уровень футзала вполне возможно», – заявил Владимир Малыгин.
Сотрудничество с неолимпийскими видами спорта помогают букмекерам увеличивать KPI-показатели. О таком примере рассказала PR директор «Леон» Нина Подгорнова
«Мы точечно пробуем новые форматы сотрудничества. Одним из видов спорта стали шашки. В 2024 году в России проходил чемпионат мира. Мы были официальным партнером. Для нас это тоже была имиджевая история. И за те дни, в которые проходил турниры, мы увеличили все наши KPI-показатели», – рассказала Нина Подгорнова.
У Федерации хоккея на траве России пока нет беттинг-партнеров. При этом федерация стремится меняться и развивать зрелищные форматы, чтобы заинтересовать букмекеров.
«Мы развиваем хоккей на травме в формате «пять на пять». Это максимально зрелищный формат для телетрансляций: много голов, непредсказуемость результата. Он сейчас активно развивается в регионах. В него приходят ребята из других видов спорта. И у нас есть предпосылки к тому, что он скоро выйдет в телеэфир и станет более медийным и интересным для партнеров», – сказал президент Федерации хоккея на траве России Антон Мороз.
Организатором форума выступила публично-правовая компания «Единый регулятор азартных игр» (ЕРАИ). Оператор – спортивная платформа Фонда Росконгресс.
Все новости о Форуме: t.me/Sport_Roscongress.