Российский рынок смартфонов продемонстрировал значительное падение в III квартале 2025 года. По данным крупнейших ритейлеров, продажи в натуральном выражении сократились на 19–20%, а в денежном — на 23–25% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Об этом пишут «Известия».
Axills/Shutterstock/Fotodom
В МТС сообщили, что в июле—сентябре было продано 6,2 млн устройств на сумму 140 млрд рублей. Средний чек снизился до 22,5 тыс. рублей против 23,6 тыс. рублей годом ранее.
Эксперты констатируют, что за исключением форс-мажорного II квартала 2022 года, речь идет о рекордном спаде. Среди причин называют переход потребителей к сберегательной модели на фоне высокой ключевой ставки, сокращение объемов кредитования и общее охлаждение спроса.
Россияне стали не только реже покупать смартфоны, но и выбирать более бюджетные модели. В МТС отметили, что рынок движется в сторону рационального потребления с преобладанием спроса в бюджетном сегменте и ростом интереса к китайским брендам.
По данным МТС, по продажам в штуках лидируют Xiaomi (21%), Realme (13%) и Tecno (13%). В денежном выражении первенствуют Apple (24%), Samsung (23%) и Xiaomi (14%).
Исполнительный директор diHouse Андрей Тарасов подтвердил падение рынка на 20–25%, затронувшее все сегменты, кроме новинок. Аналитик Эльдар Муртазин добавил, что покупатели стали более рациональными: те, кто раньше приобретал аппараты за 100 тыс. рублей, теперь рассматривают модели за 50 тыс. рублей.
При этом в «МегаФоне» отмечают, что в сегменте до 10 тыс. рублей замедление спроса существенно ниже, чем в целом по рынку.
Однако не все участники рынка фиксируют спад. На «Авито» сообщили о росте реализации новых смартфонов на 13%, а на Wildberries — о очень высокой динамике продаж, объясняя это широким ассортиментом и конкурентными ценами.
Прогнозы большинства экспертов на конец года сдержанно пессимистичные: ожидается снижение на 15–18% в штуках и около 20% в деньгах. По словам гендиректора TelecomDaily Дениса Кускова, сезонного роста в III квартале не произошло, а изменение ситуации в IV квартале будет зависеть от активности предновогодних продаж.