Спустя несколько дней после проведения поп-апа в самом сердце парижского Марэ и, главное, объявления о сделке с французским брендомPimkie, вызвавшей скандал в секторе одежды,Sheinзаявляет о масштабном наступлении на французский рынок. Азиатская платформа выбрала Францию для открытия своих первых постоянных офлайн-пространств — это мировой прецедент и «обязательство по оживлению центров городов», подчёркивают в компании, которую регулярно обвиняют в недобросовестной конкуренции из-за наводнения рынка уценённой продукцией, продаваемой онлайн. И именно в парижском универмагеBHV, который переживает этап обновления, через несколько недель откроется первое пространство Shein.
Шесть магазинов «откроются с ноября»: сначала — в парижском BHV Marais, а затем ещё пять — «постепенно» — в универмагахGaleries Lafayette, управляемых аффилированным партнёром, — в Дижоне, Реймсе, Гренобле, Анже и Лиможе, говорится в пресс-релизе, опубликованном в среду.
«Выбрав Францию в качестве площадки для эксперимента с офлайн-розницей, мы признаём её статус одной из главных столиц моды и разделяем её дух творчества и стремление к совершенству, — заявил Дональд Танг, исполнительный председатель Shein. — Логично, что это путешествие начинается в Париже, в BHV, колыбели современной торговли, прежде чем распространиться ещё на пять городов по всей стране».
Shein объединилась для этого с Société des Grands Magasins (SGM), компанией, управляющей торговой недвижимостью, которая, в частности, эксплуатирует BHV Marais и универмаги Galeries Lafayette, — после заключения соглашений о передаче активов и аффилиации с группой Galeries Lafayette. Покупка парижского универмага была чувствительной темой — в том числе из-за осложнившихся в 2024 году отношений с рядом брендов, а также в связи с финализацией проекта приобретения, начатого в 2023 году у группы Galeries Lafayette.
«Мы убедили Shein сделать нашу страну первой площадкой для экспериментов в офлайн-торговле. С Shein, крупнейшим в мире онлайн-сайтом по продаже одежды, мы открываем новую страницу, начиная с BHV и вскоре — с наших аффилированных универмагов Galeries Lafayette в регионах, — говорится в пресс-релизе со слов Фредерика Мерлена, руководителя французской компании, управляющей торговой недвижимостью. — Этот проект позволяет нам привлекать более молодую аудиторию, отвечать ожиданиям наших покупателей, при этом сохраняя ДНК наших магазинов и возвращая жизнь в центры наших городов — от Парижа до регионов. Это также важная инновация: благодаря глубокому пониманию онлайн-продаж Shein знает, что востребовано локально, и тем самым позволяет уникально адаптировать предложение к каждому региону».
«Этот альянс — больше, чем просто запуск, — это обязательство оживить центры городов по всей Франции, восстановить универмаги и расширить возможности для французской индустрии готовой одежды», — заявляют в Shein, обещая «создание 200 прямых и косвенных рабочих мест во Франции в структуре SGM».
Основанная в Китае в 2012 году и ныне базирующаяся в Сингапуре, Shein — прежде всего бренд одежды и аксессуаров, выделяющийся крайне низкими ценами, широтой ассортимента и агрессивным маркетингом.
Обвиняемая в загрязнении окружающей среды из-за колоссальных объёмов продукции, выводимой на рынок, и подозреваемая в недопустимых условиях труда — с учётом того, что её цепочки поставок преимущественно расположены в Китае, — Shein также находится под прицелом текстильной и швейной отрасли как во Франции, так и в Европе.
Отрасль, французские и европейские федерации которой недавно объединились, чтобы предупредить о росте этого гиганта, упрекает азиатскую компанию в создании недобросовестной конкуренции для предприятий Старого Света за несоблюдение европейских норм в области экологии, социальных прав и безопасности потребителей, тогда как европейские компании обязаны им соответствовать. Кроме того, Shein пользуется европейской мерой, освобождающей от таможенных пошлин мелкие отправления, что позволяет отправлять товары с минимальными затратами и затрудняет работу таможни при проведении проверок.
Недавние инициативы Shein во Франции, среди которых — проект IPO, который, по сообщениям, по-прежнему актуален, часто критикуются как часть стратегии влияния этого гиганта ультрабыстрой моды.
Компания, не раскрывающая свою выручку, сегодня входит в число крупнейших онлайн-продавцов моды в Европе. Однако во Франции у неё всего несколько десятков сотрудников.
С участием AFP